與瓷磚頻繁遭遇反傾銷調(diào)查或被課以重關(guān)稅相比，國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品在國際市場上的銷售目前看來是高歌猛進、風光無限，尚未有遭遇貿(mào)易壁壘的跡象。但在這歌舞升平的背后，瓷磚所遭遇的國際化門檻之鑒，預示著衛(wèi)浴企業(yè)的未來出口之路也不會一路平坦。
國內(nèi)衛(wèi)浴目前在國際市場上暢通無阻，一方面得益于中國衛(wèi)浴在國際市場上尚為“人微言輕”，其分量不足以撼動當?shù)厣a(chǎn)企業(yè)，不會象陶瓷如雪片般飛去后即“秋風掃落葉”般“打擊一大片”，讓當?shù)仄髽I(yè)“動容”。一方面得益于國際市場上衛(wèi)浴的貿(mào)易氛圍似乎更為開放。如目前一些國際衛(wèi)浴品牌，其在國際市場上的專賣店數(shù)量之多，可以與肯德基等媲美。再放眼國內(nèi)市場，TOTO、科勒等國際大品牌多年前已風行“長城內(nèi)外”，并將“雪球”越滾越大。其實這些大品牌在國際市場上行銷無阻的客觀事實，也無形中為國內(nèi)衛(wèi)浴品牌走向國際市場筑起了一道保護墻。
但這些都不足以說明國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品在國際市場上可以高枕無憂，不會遭遇各種貿(mào)易保護壁壘的打擊。有資料顯示，由于中國衛(wèi)浴具有非常高的性價比優(yōu)勢，目前受到國際市場的普遍歡迎，銷量呈直線上升之勢。同時由于受市場熱銷的吸引，目前國內(nèi)市場上衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)總量也正急速增長，而大多也紛紛將眼光瞄準國際市場。作為國內(nèi)陶瓷出口窗口的中國陶瓷城內(nèi)衛(wèi)浴品牌越來越多就是最好的例證。但危險的是，部分衛(wèi)浴產(chǎn)品開始以價格戰(zhàn)作為開拓國際市場的工具，甚至以犧牲產(chǎn)品本身的技術(shù)安全質(zhì)量為代價，以獲得低價行銷的本錢。這些行為都讓“中國衛(wèi)浴”在國際市場上的形象與聲譽開始受損。
今年6月，各個媒體紛紛以《中國陶瓷在印度市場“翻身無望》為題報道了“印度當?shù)靥沾善髽I(yè)掀起反傾銷‘日落復審’，企圖再度將中國陶瓷擋在門外”的消息。眾所周知，由于印度對中國陶瓷征收高達300%以上的反傾銷稅，結(jié)果導致了目前中國陶瓷在印度市場上幾乎全軍覆沒。而其中的始作傭者，自然是中國陶瓷的無序競爭與低價格行銷。其中更重要的是，面對對方的反傾銷動作，不少陶瓷企業(yè)竟然未有任何反應，讓“團體”的力量陷入一片蒼白。
面對衛(wèi)浴產(chǎn)品在國際市場上不斷崛起的事實，為避免重走瓷磚的國際化老路，顯然需要建立相關(guān)的行業(yè)標準與準入門檻，從技術(shù)等多個方面對國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)加強“教育”。另一方面也需要發(fā)揮團體的力量，一起化解國際市場上的各種風險。近日佛山衛(wèi)浴專業(yè)委員會聲言將制定行業(yè)準入標準，加強行業(yè)自律，維護自身“區(qū)域品牌”形象的做法確實值得稱道。尤其是該協(xié)會未雨綢繆，通過各種形式加強行業(yè)凝聚力來抵御國際市場風險的規(guī)劃，對目前蓬勃發(fā)展的“佛山衛(wèi)浴”來說，自然不啻是一種福音。
