中國(guó)企業(yè)迫切需要塑造品牌，但是大量企業(yè)都面臨一個(gè)共同問(wèn)題：缺乏資金。幸運(yùn)的是，很多品牌專(zhuān)家都提出，做品牌并不一定需要巨額資金，遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)更是率先提出了“一分錢(qián)做品牌”的超低成本品牌運(yùn)作理念。但是，怎樣才能實(shí)現(xiàn)“一分錢(qián)做品牌”呢？這不是三言?xún)烧Z(yǔ)能夠回答的問(wèn)題，因此，我在這里先談?wù)剬?shí)現(xiàn)“一分錢(qián)做品牌”的兩個(gè)思想基礎(chǔ)。

    其一，跳出一元化思維，做好系統(tǒng)思考。很多中國(guó)企業(yè)踏上塑造品牌的道路上時(shí)，就陷入了一元化的思維，諸如做品牌就要學(xué)GE、三星或微軟；做品牌就是要做宣傳，知名度提高了就萬(wàn)事大吉了；做品牌就是請(qǐng)個(gè)代言人，猛砸廣告；做品牌是企業(yè)上升到一定規(guī)模之后的事情，小企業(yè)是不需要品牌的等等，舉不勝舉。很明顯，這些都是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，做品牌本來(lái)就是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要因“企”制宜，其具體表現(xiàn)也不只是招商、廣告、宣傳、公關(guān)、銷(xiāo)售，而是企業(yè)實(shí)力由內(nèi)而外的持續(xù)傳遞，它應(yīng)包含企業(yè)的一切內(nèi)外行動(dòng)要素，包括：企業(yè)家言行、人員招聘和培訓(xùn)、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文化建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售模式、終端布置、促銷(xiāo)、廣告和公關(guān)活動(dòng)等等。

    中國(guó)企業(yè)做品牌的一元化思維還反應(yīng)在與品牌人才的合作上。不少企業(yè)“缺乏遠(yuǎn)距離的信任”，總是習(xí)慣招聘人才進(jìn)駐公司服務(wù)，仿佛只有屬于自己公司的人才，才能一心一意做好工作。實(shí)則不然，單就經(jīng)濟(jì)成本而言，與同樣水平的人才合作，通過(guò)招聘進(jìn)入企業(yè)服務(wù)的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)與咨詢(xún)公司合作的成本，更重要的是，咨詢(xún)公司集聚了一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，企業(yè)能夠獲得更多的智力支持和更完善的系統(tǒng)服務(wù)，從而順利的實(shí)現(xiàn)“一分錢(qián)做品牌”。

    其二，精誠(chéng)選擇，與專(zhuān)業(yè)人士合作�？陀^的說(shuō)，品牌理論現(xiàn)在處于“百家齊放，百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代，一個(gè)人只要看了一本書(shū)，理解幾個(gè)案例，就開(kāi)始對(duì)品牌指手畫(huà)腳，甚至提出一個(gè)語(yǔ)不驚人死不休的觀點(diǎn)。于是，在大量企業(yè)迫切希望做品牌，同時(shí)又缺乏對(duì)合作伙伴的甄選經(jīng)驗(yàn)與合作“誠(chéng)意”時(shí)，不少“江湖術(shù)士”就有了用武之地，結(jié)果耗費(fèi)了大量資金也沒(méi)見(jiàn)效。“一分錢(qián)做品牌”更需要深入的理論研究，以及豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，才有可能“淺出”，為企業(yè)制定系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略；“一分錢(qián)做品牌”更需要?jiǎng)?wù)實(shí)周密的執(zhí)行作為基礎(chǔ)，需要專(zhuān)業(yè)人士全程跟蹤服務(wù)，才能一步步將品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為階段性的品牌戰(zhàn)術(shù)，從而一步步“積累”品牌、提升品牌。例如，有些企業(yè)借選擇咨詢(xún)公司為名，從咨詢(xún)公司騙取一紙“品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”后，就急于“兔死狗烹”。排除懷抱“借鑒”目的的企業(yè)，其它企業(yè)一般很難將“品牌戰(zhàn)略”執(zhí)行到位，自然也收不到預(yù)期效果。而且，其中還可能存在這樣的問(wèn)題：未經(jīng)深入調(diào)研的方案能有多少可信度和可行性？因此，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)“一分錢(qián)做品牌”，就需要與專(zhuān)業(yè)人士合作，共同將品牌“做”成功，而不是“說(shuō)”成功。

    上述只是談了談“一分錢(qián)做品牌”的兩個(gè)思想基礎(chǔ)，《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書(shū)系統(tǒng)闡釋了超低成本的品牌運(yùn)作策略，有興趣的讀者可以進(jìn)一步參考。