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柳氏兄弟 搶占影壇高地

發(fā)布:2008-3-13 14:37:25  來源:  [字體: ]

  柳中浩、柳中亮兄弟從小在上海長大。上個世紀20年代電影業(yè)在上海正紅紅火火地全面開花,柳氏兄弟正逢其時。當他們繼承了父親的遺產(chǎn),面臨自主地選擇投資方向時,受時代潮流的驅(qū)動,他們不失時機的在電影界,搶占了一塊高地。

    創(chuàng)業(yè)之初的1930年,他們首先在南京最繁華的地段新街口,興建了自己的第一家戲院:世界大戲院。當時國民黨定都南京不久,電影院還不多,世界大戲院的開張正適應了市民娛樂的新時尚,所以一經(jīng)開張,生意十分紅火。那時的電影院多數(shù)以放映好萊塢電影為主,而柳氏兄弟決心支持民族電影業(yè),打出弘揚民族文化和民族工業(yè)的旗幟,寧可多放國產(chǎn)片,這就很受華資電影制片公司的歡迎,在當時的電影界獨樹一幟。


  兩年后的1932年,“一·二八”戰(zhàn)事爆發(fā),這時,上海有16家影劇院,在“一·二八”戰(zhàn)火中遭到焚毀,有30家中小型電影公司遭受不同程度的損失,無法正常營業(yè),電影院出現(xiàn)一個青黃不接的斷檔。這個時候,柳氏兄弟意識到開拓新局面的時機到了,于是猛殺回馬槍,接連在上海興建了兩個電影院:金城大戲院和金都大戲院。這些戲院都處在熱鬧地段的十字路口,為柳家的電影事業(yè)奠定了很好的物質(zhì)基礎。

    又過了幾年,柳氏兄弟的實力已大大增強,覺得僅僅放映電影已不夠“過癮”了,于是想建立自己的影片公司。1938年8月,柳氏兄弟創(chuàng)辦的第一個制片公司宣告成立了,取名為國華影片公司。其拍片速度之快,影響之大,常令同行們刮目。為了搶時間,與其他電影公司競爭,他們可以同時拍攝幾部影片,一個演員也可以同時搬演好幾個角色,布景也能夠一景多用,還創(chuàng)造出7天完成一部《三笑》電影拍攝的影壇奇跡。國華影業(yè)公司遂成為電影界異軍突起的一支勁旅。

    小人丹大世界:黃楚九

    黃楚九是浙江余姚人,祖輩行醫(yī),16歲那年來上海的時候,包里就揣著祖上傳下來的一本藥書。

    當年,在城隍廟的春風得意樓前,黃楚九擺起了藥攤,按著書里藥譜,賣起了藥丸。城隍廟是老上海最熱鬧的地方,商販云集。在這里黃楚九的藥攤生意越來越好。他愛動腦筋,漸漸就悟出了出奇制勝的經(jīng)營之道。

    隨后,黃楚九向人借錢開了第一家中法大藥房,兼賣中西藥品。32歲那年,他終于推出了第一個本牌藥———艾羅補腦汁。黃楚九的高明就在于他看透病家心理,他強調(diào)艾羅補

    腦汁可以長智慧、祛百病,這讓很多人怦然心動。黃楚九成功的地方在于把中藥西式包裝。過去從中藥鋪買了藥自己煎或者藥房代煎,而艾羅補腦汁替你煎好了,用瓶子裝好,用不著自己拿回來再燒了,這對于推廣銷路方面是很方便的。艾羅補腦汁賣得出奇的好,黃楚九的中法大藥房門庭若市,銷售額不斷攀升,真的是日進斗金。

    1923年,黃楚九又推出了一款新藥:百齡機。對于百齡機,他沒有遵循常規(guī)的“薄利多銷”原則,而利用了顧客的“便宜無好貨”的購物心理,把價格定得偏高。兇猛的廣告宣傳更是令人咋舌。

    仿佛一切都在黃楚九的預料之中,廣告宣傳給他帶來的巨大經(jīng)濟效益。特制的百齡機廣告贈品走進了千家萬戶;巨幅的廣告燈在上海徹夜閃爍。在當年的工商界,黃楚九可謂是廣告宣傳的大玩家和大贏家。他做廣告無孔不入、一擲千金,中法大藥房每年的廣告費用高達總成本的28%。很快,黃楚九便擁有了本牌藥100多個,成為上海民族藥業(yè)的翹楚,也成為上海灘鼎鼎有名的大“滑頭”。

    在這個時期,黃楚九的藥業(yè)成了托拉斯,旗下有21個醫(yī)藥企業(yè),憑借這個龐大的藥業(yè)集團,黃楚九穩(wěn)穩(wěn)地坐住了上海新藥業(yè)大王的位置,1927年,上海新藥業(yè)工會成立,黃楚九當選首任主席。

    但他不滿足于在新藥業(yè)的成功,他要不斷涉足新的領域。1917年7月14日,上海大世界游樂場開幕,這是黃楚九親自挑選的日子,這一天是他跟隨母親來到上海整整30周年的紀念日。30年前的今天,他是一個窮小子,30年后他是一代巨富。那時候“大世界”門前鼓樂喧天,霓虹閃耀,鞭炮齊鳴,游客和財富如潮水般向他涌來。

 

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