比品牌延伸發(fā)展更為高明之舉是加快品牌聯(lián)盟發(fā)展。企業(yè)借助知名品牌，建立廣泛的市場同盟體，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)市場，共同分享市場利益。
如:中山的“固力”與德國的“耶魯”聯(lián)盟，用“耶魯”品牌打門鎖高檔市場，用“固力”打低檔市場，用“耶魯 固力”打中檔市場，不僅在中國，而且在德國及歐洲的門鎖市場上贏得了燦爛陽光。
又如:通用將中國新飛的中低檔冰箱運(yùn)用通用電器的品牌在北美市場銷售，同時又將自己的高檔冰箱通過新飛品牌在中國市場銷售。
企業(yè)借助品牌，將制造生產(chǎn)轉(zhuǎn)移給更具專業(yè)化生產(chǎn)能力的企業(yè)進(jìn)行，就能騰出更多的精力從事技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場開拓。
注重品牌質(zhì)量創(chuàng)新
品牌系列發(fā)展要與質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，品牌系列是品牌質(zhì)量在產(chǎn)品上的體現(xiàn)，不同質(zhì)量、不同檔次、不同類型的產(chǎn)品，共同構(gòu)成品牌系列，寶潔公司的系列品牌經(jīng)營策略，是其不斷對技術(shù)與質(zhì)量追求的結(jié)晶。寶潔公司每年投入到技術(shù)創(chuàng)新中的資金高達(dá)15億美元，每年創(chuàng)新專利多達(dá)2萬件。在進(jìn)入中國市場后，派出多個市場調(diào)研小組常年深入到大中城市的用戶中征求意見，進(jìn)而推出各個消費(fèi)層次的品牌產(chǎn)品。質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新是品牌經(jīng)營的永恒主題。在實(shí)施企業(yè)名牌戰(zhàn)略中，追求現(xiàn)有的或傳統(tǒng)的品牌系列發(fā)展與追求質(zhì)量、品種創(chuàng)新是辯證的統(tǒng)一，任何品牌唯有不斷進(jìn)行質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展飛躍。
追求品牌忠誠度
近年來，一些企業(yè)誤把知名度看成品牌經(jīng)營的核心，忽視了品牌忠誠度的培養(yǎng)是有失偏頗的。 一些企業(yè)實(shí)施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略，一味追求品牌的宣傳廣告效應(yīng)，投入巨大精力、財(cái)力，結(jié)果如何呢？ “孔府宴”在巨額廣告投入后，產(chǎn)品更新沒有跟上去，結(jié)果落得個“零轉(zhuǎn)讓”。
前些年，秦池酒投入巨資連年?duì)幍秒娨晱V告“標(biāo)王”，一時間“秦池”名噪萬家。鄭州“亞細(xì)亞”在全國媒體上大做廣告，短期的轟動效應(yīng)雖然使企業(yè)和產(chǎn)品的知名度提高，卻未能使企業(yè)創(chuàng)出名牌，終而退出了市場，名落孫山。
企業(yè)品牌經(jīng)營要追求知名度，更要追求顧客忠誠度。忠誠度是指名牌產(chǎn)品在市場競爭中具有杰出表現(xiàn)，高度、廣泛地贏得了消費(fèi)者的信賴和愛戴，從而持續(xù)占據(jù)市場，享有相對較大的市場份額。
企業(yè)追求品牌忠誠度，要深刻認(rèn)識品牌忠誠度在企業(yè)品牌經(jīng)營與競爭中的核心地位，大力改進(jìn)品牌宣傳系統(tǒng)與形式，加大品牌技術(shù)、質(zhì)量創(chuàng)新與付出，全面提升品牌經(jīng)營前、中、后期服務(wù)管理，在開拓新的客戶的同時更加重視對忠誠客戶的培養(yǎng)，從而加快提升品牌忠誠度。
統(tǒng)一標(biāo)識
名牌商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志，具有極高的市場價(jià)值。企業(yè)品牌經(jīng)營必須確立品牌是企業(yè)、產(chǎn)品和商標(biāo)三者統(tǒng)一體的辯證理念，全面認(rèn)識品牌內(nèi)涵，指導(dǎo)品牌經(jīng)營。由于品牌在企業(yè)產(chǎn)品、商標(biāo)方面具有統(tǒng)一特征，使得一旦成為名牌，就可以三者利益互相轉(zhuǎn)化，無形資產(chǎn)又向有形資產(chǎn)集聚，形成巨額的商業(yè)價(jià)值。如可口可樂、微軟等一大批知名商標(biāo)的無形資產(chǎn)值，已超出企業(yè)有形資產(chǎn)的數(shù)十倍。 企業(yè)在實(shí)施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略中，將企業(yè)、產(chǎn)品和商標(biāo)統(tǒng)一起來認(rèn)識，不僅要重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)、管理、注冊、保護(hù)等具體工作，還要將商標(biāo)廣泛用于品牌立體化經(jīng)營之中，全面地開展品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，培養(yǎng)全方位的品牌經(jīng)營效應(yīng)。
