近期，國家發(fā)改委閉門討論了一個非常重要文件“關于對中國裝備制造業(yè)重點企業(yè)重組并購的決定”，這個文件幾乎將覬覦徐工的美國凱雷擋在了門外。
除了徐工，近日又被揭開的舍弗勒收購洛軸、克虜伯并購山東天潤曲軸等并購都被叫停，種種跡象表明，三一重工執(zhí)行總裁向文波對美國凱雷并購徐工進行攪局的“陽謀”正在得逞。
自從2006年2月17日“開博”以來，向文波以平均一周一篇的頻率，先后發(fā)表了36篇質(zhì)疑徐工改制合理和合法性的博客，如《三億美元，三一能否收購徐工》、《徐工并購，一個美麗的謊言》、《為六部委聯(lián)合嚴審外資并購喝彩》、《我不是在攪局》、《非實質(zhì)性條款為國資賤賣提供通道》、《裝備制造業(yè)肩負強國之夢》等等。
向文波也承認，“自己不是個嫉世憤俗的憤青”，可以肯定，向文波是一個成功的企業(yè)家——三一重工執(zhí)行總裁，其持之以恒的撰寫博客文章“炮轟徐工改制事件”的動機，顯然不是出于一時的“義憤填膺”。作為商業(yè)個體利益的代表，作為曾經(jīng)向徐工伸出過并購橄欖枝的未得逞者，為三一重工的企業(yè)自身利益考慮顯然占了不斷撰寫博客的很大部分原因。
“動機不重要，觀點正確與否更重要。”正確的觀點在合適的時機下能夠造成群情激憤的效果，向文波顯然已經(jīng)洞悉了讓自己的博客發(fā)揮最大威力的真諦——巧用民意，觀點制勝。
徐工改制受阻的尷尬，以及向文波對于博客這一新興媒介的成功駕馭，不由令人想起最近美國公共關系專家、21戰(zhàn)略傳播集團總裁魏佳麗對中國企業(yè)的六個忠告中的一條：勿忽視媒體與NGO。
本文發(fā)表于博銳|boraid|8
她說，“政客們來來去去，但是媒體和NGO們總在那里，而且事實上是無處不在——報紙、雜志、電視，現(xiàn)在還有互聯(lián)網(wǎng)。跟他們建立長期穩(wěn)定的聯(lián)系。如果你在‘草根層’扎下了根，便有了往上攀登的良好基礎。你還要意識到，如果你想在這里游說，你就要做好長期抗戰(zhàn)的準備，你要在金錢、時間和耐心上做好準備，還要找對能干這事的人，否則一切都是白費。”
認識博客的網(wǎng)媒本質(zhì)
過去，社會公眾通過各級宣傳部門領導下的報紙、雜志、出版、廣播和電視臺等信息有限的出口獲取新聞信息；而今，公眾獲得了看新聞“無限途徑”——只要有網(wǎng)絡的地方，通過電腦、手機等信息終端，隨時隨地都可以看到最新的新聞。長期以來，過去的那種傳統(tǒng)的新聞信息流通、流向和新聞源的管理機制，正在受到來自以博客為代表的“互聯(lián)網(wǎng)式”多元化、平民化媒體環(huán)境的強力挑戰(zhàn)。
高速度，滾動化。博客的撰寫者可以在第一現(xiàn)場憑借數(shù)自助的數(shù)碼攝錄設備實行現(xiàn)場直播，在網(wǎng)絡上圖文并茂地以第一時間、第一速度報道出來，特別是對突發(fā)事件，比電視編輯的時間更短暫，更迅速，公眾在網(wǎng)絡上可以即時看到事件的每分鐘的發(fā)展情況，而博客的撰寫者還可以迅速調(diào)出與事件相關的背景圖文資料，讓社會公眾更全面更客觀地了解事件真相、新聞后面的故事或細節(jié)。而網(wǎng)絡媒體在許多個人博客的基礎上，派譴網(wǎng)絡記者不間斷地深入跟蹤報道。在博客上，我們往往看不到頭版頭條，每一條新聞都是“頭版頭條”。
匿名化，無障礙化。在我們所關注的重大事件中，如“寶馬案”等最主要的線索或?qū)π侣勂鹜撇ㄖ鸀懽饔玫木褪且恍┠涿牟┛妥珜懭颂峁┑木�索、圖片或者評論，而公眾在加工、接受、辨別、處理這些信息時，往往牽扯出新的線索或質(zhì)疑，一旦形成連鎖反應后，各大網(wǎng)站就紛紛轉(zhuǎn)載，使原本少數(shù)人知道的情況變?yōu)樘煜聼o人不曉，從而引起國家有關部門注意，繼而采取新的態(tài)度和措施來理性看待事件本身。如在今年的徐工集團引進美國凱雷投資并購案的關鍵時刻，向文波在自己博客上公開反對徐工集團“賤賣”國有資產(chǎn)，反對不顧國家安全利益的徐工集團把資產(chǎn)出售給境外投資者。一時間，各大網(wǎng)絡紛紛開辟專題報道，把這個事件的來龍去脈和雙方的態(tài)度以及國家有關部門的空前關注“體無完膚”地呈現(xiàn)給公眾，并引發(fā)了經(jīng)濟界、企業(yè)界、上市公司信息披露與監(jiān)管等大討論。正是這種網(wǎng)絡的無障礙化傳播，使得徐工集團某些人士驚呼：都是博客惹的禍！
而博客不受地域的限制，在網(wǎng)絡世界里，網(wǎng)絡媒體與每個網(wǎng)民之間的距離、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的距離都是相等的，無遠近之分。網(wǎng)絡媒體的雙向傳播決定了其公眾主動性參與的特點，而網(wǎng)絡媒體無障礙化的優(yōu)勢，卻讓許多不敢“捅漏子”的傳統(tǒng)媒體最終貽誤了最佳報道的時機。
