品牌，要緊緊跟著人性走，這是任何人都不能逃脫的現(xiàn)實(shí)，我在《品牌何處去：緊跟人性走》一文中做了比較詳細(xì)的闡釋。同時(shí)，品牌又讓人性無處可躲，透過品牌，我們又可以非常直觀的了解人性——
透過奢侈品品牌，我們可以發(fā)現(xiàn)人愛慕虛榮、耀武揚(yáng)威的天性，例如賓利、勞力士、法拉利等品牌；
透過訴求安全“安全”和“健康”的品牌，我們可以發(fā)現(xiàn)人懼怕死亡、珍惜生命的天性，例如沃爾沃汽車品牌以及一些保健品品牌；
透過某些品牌的促銷活動(dòng)，我們可以發(fā)現(xiàn)人好賭和貪便宜的天性，比如，買一送一、買車贈(zèng)房以及買空調(diào)送汽車等等；
透過直銷品牌的虛張聲勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)人渴望天上掉餡餅或一夜暴富的天性；
透過種種品牌色情露骨的廣告，我們可以發(fā)現(xiàn)“十個(gè)男人九個(gè)色”的天性；
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透過霎那間轟然崩塌的品牌，我們發(fā)現(xiàn)人容易“得意忘形”的天性；
透過自然景區(qū)的品牌宣傳，我們發(fā)現(xiàn)人有“回歸自然”的天性；
透過品牌的慈善捐款活動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)人有“助人為樂”的天性；
……
舉不勝舉，只要你稍稍駐足，靜下心來思考片刻，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)人性已經(jīng)赤裸裸的暴露在人的面前�，F(xiàn)在仿佛已經(jīng)沒有什么好隱藏的了：
想想芙蓉姐姐的成名過程；
想想木子美的成名過程；
想想哈根達(dá)斯的成名過程；
想想依云礦泉水的成名過程；
再想想那些正在賣弄風(fēng)騷的影視紅星，想想那些正在不斷往臉上貼金的大小品牌。
這不是影視紅星的錯(cuò)，也不是大小品牌的錯(cuò)。一個(gè)巴掌拍不響，這是由人性決定的。換句話說，周瑜打黃蓋，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨。
人性的悲哀決定品牌的悲哀，人性的崇高決定品牌的崇高。只有人性得到提升，才可能有品牌的整體提升。
一個(gè)人的相關(guān)品牌，就是一個(gè)人的臉。它表面上彰顯的是一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位，實(shí)質(zhì)是在向人們毫無保留的袒露人的天性。所以，我們做品牌，能夠抓住人性的特征，就至少成功了一半；能夠持續(xù)擊中人性的要害，就一定能夠獲得成功。
可以說，品牌的發(fā)展讓人性變得越來越“清晰”，越來越“張揚(yáng)”，但是大部分品牌都未能引領(lǐng)的人性的良性“變革”。所以，人性只是脫去了一層又一層的外衣，人性的污垢并未被清除，反而因暴露在空氣中而越積越深，甚至有人會(huì)把人性的“污垢”轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)的“黃金”，煥發(fā)著自豪的耀眼光芒。例如，一批批獨(dú)具個(gè)性的“俊男靚女”，為了出名，怪招迭出，什么資源都敢用，惹得新聞媒體好不歡喜。
于是，經(jīng)常看新聞的孩子和老人都懵了，世界原來是這樣的。毋庸諱言，這不是一個(gè)好的現(xiàn)象，我們不能再縱容人性的“污垢”。
因此，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)提出，品牌應(yīng)該能夠幫助人們凈化心靈，促進(jìn)“人性”的良性變革，幫助人們滌蕩人性的“污垢”。這實(shí)際上是每個(gè)人品牌機(jī)構(gòu)都應(yīng)該努力的，因?yàn)�，人都有追�?ldquo;安寧”的天性，而且，只有“安寧”才有可能“永恒”。
人最終都會(huì)直接追求“永恒”，這是人性！那么品牌應(yīng)該怎么做？盡力讓人性的閃光點(diǎn)光芒四射吧！這必定是一件讓企業(yè)和消費(fèi)者都受益無窮的事情！
謝付亮，遠(yuǎn)卓品牌（www.achievebrand.com）策劃總監(jiān)，著名品牌策劃專家，人性品牌策劃理論創(chuàng)始人和實(shí)踐專家，國(guó)際注冊(cè)高級(jí)商務(wù)策劃師，積極倡導(dǎo)并推廣“穩(wěn)健型品牌戰(zhàn)略”，被數(shù)十家媒體譽(yù)為中國(guó)“‘超低成本塑造品牌’第一人”，曾任跨國(guó)電器公司品牌經(jīng)理，為多個(gè)品牌創(chuàng)造過業(yè)績(jī)連年翻番的佳績(jī)，博銳管理在線、全球品牌網(wǎng)、中國(guó)管理傳播網(wǎng)、銷售與市場(chǎng)、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)等40余家媒體專欄作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
