2月26日，金意陶切爾西中國挑戰(zhàn)賽活動正式簽約，這是第一次由中國的陶瓷企業(yè)贊助的英國頂級足球俱樂部中國行，為陶瓷企業(yè)體育營銷的歷史又添上了一筆重彩。近年來，體育營銷因為其廣泛的影響力和相對較高的關注度受到陶瓷行業(yè)的青睞，2007年初，馬可波羅瓷磚冠名CBA，2008年1月，蒙娜麗莎助威中國體操出征北京奧運，陶瓷行業(yè)的體育情節(jié)可見一斑。

    陶瓷行業(yè)為何如此熱衷于體育營銷，究其原因，也許可以從以下幾個方面加以解釋。

    首先，是出于一種發(fā)展壯大的憂患意識。中國的陶瓷企業(yè)如果單純從產(chǎn)量上來說，早已是世界第一，甚至在某些領域已經(jīng)走在世界前列，但是中國制造在世界上的整體實力和形象還不像它的產(chǎn)量那樣引人矚目，尤其是在品牌方面還相對比較欠缺，中國的陶瓷產(chǎn)品出口還是以貼牌為主，中國品牌的影響力和形象都亟待提升。中國陶瓷產(chǎn)品屢屢遭受反傾銷投訴，一方面說明中國的陶瓷制品很有競爭力，價格相對較低，另一方面也說明中國的陶瓷產(chǎn)品還沒有形成與自己的生產(chǎn)實力相匹配的品牌實力。因此，要發(fā)展壯大，必須要通過借力和營銷策略提升自己的實力，抓住機會迎頭趕上。目前中國還是有很多的陶瓷企業(yè)在走以產(chǎn)量取勝的低價路線，因為還有一定的市場空間，但是隨著人民幣升值壓力日趨增大，出口退退稅率不斷降低，出口的萎縮必然導致國內市場的競爭加劇，政府部門堅持科學發(fā)展觀的方針和陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉移與布局也不可避免的加劇陶瓷行業(yè)內部的分化，雖然市場需求仍然很旺盛，但是出于一種抓住機遇加快發(fā)展的憂患意識，很多陶瓷企業(yè)開始積極探索品牌之路。

    第二，奧運年、中國年的帶動和影響。2008奧運年世界看中國，中國很多人都在關注奧運會，體育運動的魅力之一在于可以不分國界，不分階層，影響和帶動所有參與者的熱情和興趣。奧運間接拉動著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使得人人都想分一杯羹，當然，因為很多陶瓷企業(yè)還不具備可口可樂那樣的實力去贊助奧運會，但是又不甘心錯失良機，所以很多企業(yè)采取了“曲線救國”的方式，蒙娜麗莎助威中國體操，與互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站搜狐攜手，可謂強強聯(lián)合，推出了自己的年度品牌推廣計劃。而馬可波羅的相關負責人也表示，奧運年希望可以另辟蹊徑，既參與體育賽事不被冷落，又不希望盲目撒網(wǎng)捕魚，機緣巧合，馬可波羅選擇了冠名東莞新世紀，而本賽季東莞新世紀馬可波羅隊的成績也是有目共睹的，隨著東莞德比被熱炒，馬可波羅也聲名遠播，不能不說是陶瓷企業(yè)體育營銷的一個經(jīng)典案例。而金意陶陶瓷的體育情節(jié)也不是忽然的心血來潮，從邀請06年世界杯一夜成名的黃健翔到簽約贊助切爾西中國行，金意陶不拘定式，目的也很明確，就是要借力體育提高品牌知名度，提升品牌形象。陶瓷產(chǎn)品是相對關注度比較低的產(chǎn)品，如果能夠借機提高消費者對品牌的認知度和關注度，不失為一種值得肯定的營銷策略和宣傳方式。