景風(化名)的創(chuàng)業(yè)史可謂是不折不扣的“冰火兩重天”。
他曾經每天依靠游戲打發(fā)時間，也曾經在國內外飛來飛去尋找商機；他曾經東挪西借地籌集創(chuàng)業(yè)資金，也曾經野心勃勃地去美國路演，期望公司可以在納斯達克上市。
最終，景風的公司作價賣出，第一次創(chuàng)業(yè)慘淡收常但是他說：“我這幾年在創(chuàng)業(yè)過程中積累的行業(yè)資源和經驗教訓，已經不至于讓我無事可做了。”現(xiàn)在，景風是一家銷售室內健身用品的老總。
必須要找一個好的市場契機
1997年，26歲的景風研究生畢業(yè)。從來沒有過正式工作經驗的他，萌生了自己創(chuàng)業(yè)的想法。“與其給別人打工，不如為自己賺錢”，在這樣一個簡單的結論下，景風集結了其他三位同學，大家東挪西借地湊了30萬元注冊了一家公司。在北京西直門一家不足20平方米的小招待所里，景風開始了他的創(chuàng)業(yè)路程。
創(chuàng)業(yè)總是需要一個契機。景風告訴記者，上世紀90年代中期，中國的體育用品市場逐漸開始成熟。他們意識到這是一個新興的市場，于是決定做一本體育用品行業(yè)的商業(yè)雜志。“考慮到我本身學習的是國際傳媒，再加上當時體育用品市場蓬勃發(fā)展，于是我們就貿然決定做一本體育用品黃頁之類的東西。”事后證明，景風口中的“貿然決定”充滿了遠見和智慧。因為事隔兩年之后，他們就依靠這本雜志做大了公司，并且取得了第一筆融資。
“每天懷抱雄心夢想的人不在少數(shù)，躍躍欲試想自己創(chuàng)業(yè)的人也遍地都是。但是創(chuàng)業(yè)必須要尋找一個好的市場契機，這是一個至關重要的前提。”景風認為，除了市場定位的準確，第一次創(chuàng)業(yè)能否成功很大程度上還仰賴創(chuàng)業(yè)人的個人素質。“如果你擁有良好的專業(yè)背景、人脈資源、經營智慧等，你的創(chuàng)業(yè)就大大增加了成功的系數(shù)。”
激情和樂觀是最好的資本
景風的創(chuàng)業(yè)也是憑借著一股激情和沖動開始的。創(chuàng)業(yè)初期，景風把家里的電腦搬到了“辦公室”。由于無事可做，四個人經常打電腦游戲。“我們雖然很迷茫，但是始終執(zhí)著。”景風告訴記者，創(chuàng)業(yè)不是一個可以克隆的模式，但是激情和感情投入是成功的共性因素。“因為年輕，我們不知道將要面臨的困難有多大，也不知道自己在市場里有多么渺校正是這種無知和激情，支撐著自己一步步走下來。”
在確定了經營方向以后，景風開始著手做第一本雜志。從采訪到發(fā)函征訂，全部都是四個人親歷親為。由于媒體的主要收益是靠廣告，而雜志必須有一定的發(fā)行量才能贏取廣告商的青睞，因此很長一段時間，景風就是陷入了這種“投資-發(fā)行-投資”的怪圈里。“我們一度慘淡經營，稍微有些收益就全部扔進去再投資，甚至入不敷出。”回憶起那段時間，景風用了“不堪回首”來形容。“但是我們相信很多問題是上帝特意安排的考驗，它總有解決的辦法。有了這種樂觀的心態(tài)，世界上就沒有過不去的河了。”
要學會適當?shù)姆艞?/p>
1999年，是景風的公司出現(xiàn)轉折的年份。隨著雜志知名度的提高，公司的規(guī)模也越來越大。漸漸地，他們的野心開始膨脹，剛好這時一個很有背景的投資人為公司投了一筆基金，于是景風開始了多元化經營，成立了設計部門、會議展覽部門，甚至網(wǎng)站。
在人們還不清楚什么是互聯(lián)網(wǎng)的時候，景風投身做了網(wǎng)站。“那個時候我們的網(wǎng)站非�；靵y，有供求信息，有市場資訊，卻沒有一個明確的定位，甚至還沒想清楚它的盈利來自哪里。”盡管如此，頭腦發(fā)熱的景風還是對網(wǎng)站充滿了信心，甚至帶著它到美國路演，希望可以在納斯達克上市。
夢想的破滅是無情的。隨之而來的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，徹底為景風澆了一瓢冷水。投資人的基金揮霍一空，雖然不至于倒閉，但是景風的公司已經元氣大傷。隨后，景風與合伙人的經營思路出現(xiàn)了分歧，最終黯然離開了公司，結束了自己第一次創(chuàng)業(yè)的經歷。
創(chuàng)業(yè)要適當?shù)貙W會放棄，這是景風用慘痛的教訓換來的心得。他告訴記者：“創(chuàng)業(yè)時需要的是集中精力把有優(yōu)勢的項目做好，所謂厚積才能薄發(fā)，而盲目的多元化經營是致命的。”
另外，對于準備創(chuàng)業(yè)的人來說，合伙人的選擇也至關重要。“很多人出于感情因素的考慮，傾向于選擇朋友或者同學作為合伙人；實際上在創(chuàng)業(yè)過程中，合伙人的能力和資源能與你自己形成互補，這才是穩(wěn)定的合作關系。”景風向創(chuàng)業(yè)者如是建議。
