進入營銷實戰(zhàn)欄目
（作者：金鳳兒）
作為明星級的企業(yè)家，他們的每一個舉動和行蹤顯然無一例外地成為大眾傳媒報道的焦點受到世人的關(guān)注�？梢赃@么說，從策劃的角度來看問題，其每一次的舉動都會成為一件具有轟動效應(yīng)的事件行銷，對于提升他們的企業(yè)知名度、社會聲望、闡發(fā)企業(yè)精神、品牌內(nèi)涵來說，都會產(chǎn)生一定的、或者是很大的推動和促進作用。
這些總裁們的做派新奇大膽，甚至冒險刺激，而且總能吸引到非常多的社會公眾和目標(biāo)消費群體的關(guān)注聚焦。盡管業(yè)界褒貶不一，但不論怎樣，這些行為所帶來的宣傳效應(yīng)的確非同小可。
理查德·布蘭森：特立獨行
維珍公司的創(chuàng)始人理查德·布蘭森堪稱總裁營銷的典范。從維珍公司當(dāng)年從一個電話亭般的小辦公室起家開始，布蘭森開始運用各種創(chuàng)意獨特，甚至有些出格的手段來傳播他個人和維珍公司的品牌形象：
在爭議和風(fēng)險中簽約性愛手槍樂團；駕熱氣球橫渡大西洋，打破橫渡大西洋的世界紀(jì)錄；海灣戰(zhàn)爭期間派遣維珍集團的飛機緊急飛往伊拉克接送英國人質(zhì)；肆無忌憚的激怒英航的首腦；穿著臟兮兮、邋遢的慘不忍睹的毛衣出現(xiàn)在《泰晤士》報的頭版頭條；穿三角短褲和美國肥皂劇《海灘護衛(wèi)隊》的女主角帕美拉·安德森合拍維珍健力飲料的廣告；和20個幾乎全裸的模特打著“所見即所得”的標(biāo)語在倫敦街頭為維珍手機做促銷宣傳；開著坦克駛?cè)爰~約時代廣場宣傳維珍唱片連鎖進軍美國；飛到新德里，騎著一頭白象到印度國會演講；沿著英吉利海峽的沙灘裸跑……
在那個策略家為王的時代里，人們說他是個機會主義者，只是會鉆空子，耍小聰明、嘩眾取寵罷了。但事實勝過雄辯，布蘭森成功了，人們曖昧的稱他為冒險家布蘭森、冒失鬼布蘭森，維珍集團的影響力也越來越大，生意蒸蒸日上。
比爾·蓋茨、史蒂夫·鮑爾曼：“雙子秀”
微軟公司的比爾·蓋茨的個人品牌形象通過公司品牌傳播設(shè)計者的精心策劃和設(shè)計后；運用多種傳播渠道和手段推出，將比爾·蓋茨描繪成一個英雄出少年的商業(yè)奇才，成為世界人民心目中的傳奇人物和偶像。
熱點推薦：
李陽口語要素228例精選 十大“驚世”貿(mào)易案例 十種最適合電子商務(wù)的行業(yè)
我的外貿(mào)第一單……(續(xù)) 做出這道題 年薪36萬！ 排行：世界最忙碌的城市
而微軟公司的總裁史蒂夫·鮑爾曼則給人一種行事干練、執(zhí)法嚴(yán)明、決策果斷和不怒自威的形象，人們視他為微軟的verykeyman(非常關(guān)鍵的人物)。在每年一度的微軟世界銷售大會上，來自全世界的數(shù)千名微軟公司的銷售人員匯集在一起，在這時，比爾·蓋茨和鮑爾曼都會出現(xiàn)在會場，兩人像天才的煽動家一樣發(fā)表演說，現(xiàn)場的熱烈?guī)缀跻獙⒎宽斚崎_。他們兩人的個人品牌形象相輔相成，與企業(yè)的品牌交相輝映。
史蒂夫·喬布斯：魅力過人
蘋果電腦的創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯，這個天才的電腦神童，自從創(chuàng)立蘋果以來，其個人魅力便使得身邊聚集了許多業(yè)界的高手，喬布斯天才的電腦天賦、平易近人的處世風(fēng)格、絕妙的創(chuàng)意腦筋、偉大的目標(biāo)以及處變不驚的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范使得蘋果公司的雇員對他的崇敬簡直就是一種宗教般的狂熱。雇員甚至對外面的人說：我為喬布斯工作！從創(chuàng)業(yè)到隱退，到再次復(fù)出喬布斯的個人品牌形象都無一例外的成為吸引著世界人們眼球的熱點。蘋果在經(jīng)過了風(fēng)雨飄搖之后因喬布斯的復(fù)出而逐漸穩(wěn)定。
杰克·韋爾奇：全球CEO們的偶像
每個時代都需要偶像，通用電氣前CEO韋爾奇在企業(yè)家心中的偶像地位，與邁克·喬丹在球迷眼中的地位不相上下。與那些扮酷做秀的CEO們不同，韋爾奇的人氣來自其卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力和出色的管理藝術(shù)。在擔(dān)任通用電氣CEO的近20年中，韋爾奇領(lǐng)導(dǎo)GE完成了993次兼并，GE市值從130億美元一路攀升到最高時的5600億美元,并連續(xù)9年保持增長超過10%的紀(jì)錄，從而成為全球最受推崇的、最富競爭力的和市場價值最高的公司。韋爾奇自己也名聲雀起，贏得了眾多同行和國家領(lǐng)導(dǎo)人的青睞，被奉為20世紀(jì)“最偉大”的CEO。一直到現(xiàn)在，韋爾奇仍被無數(shù)企業(yè)管理者頂禮膜拜。
作為當(dāng)今世界上最受尊敬的企業(yè)家，韋爾奇對領(lǐng)導(dǎo)學(xué)和企業(yè)管理的貢獻也許超過了任何同時代人。如果說領(lǐng)導(dǎo)是門藝術(shù)，那么杰克·韋爾奇必定是位藝術(shù)大師。很少有人能像他一樣如此充分地演繹領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)，而能像他一樣使領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)不斷結(jié)出豐碩果實的人則是少而又少�？梢赃@么說，韋爾奇領(lǐng)導(dǎo)通用電氣創(chuàng)造的神話將成為后人仰止的一座高山。
