(作者：驚天一聲雷)

    女性正全面掌控著消費，成為“首席采購官”。不僅如此，女性消費者熱衷于口頭傳播和推薦，形成了強大的營銷空間。很多企業(yè)都發(fā)現(xiàn)，在女性市場中，用以提高品牌訴求的任何產(chǎn)品的改進，不僅能提高女性消費者的滿意度，也能提高男性消費者的滿意度。

    一直以來，由于媒體的誤導(dǎo)以及傳統(tǒng)觀念的影響，人們對于女性消費市場存在諸多誤解，例如女性都比男性掙得少，女性不做大額支出規(guī)劃等，至今還在被人們談?wù)摗?/p>

    美國趨勢觀察集團（TrendSight Group）總裁Martha Barletta被公認為是性別營銷策略方面的權(quán)威，她對如何贏得女性消費者的青睞頗有心得。她在《女性營銷》一書中揭露了女性消費市場的誤區(qū)與真相。

    女性消費者=“首席采購官”

    女性的購買力驚人，而且女性不只買，同時也在賣。她們買到好東西或得到好服務(wù)，就會爭相口傳，呼朋引伴的來消費，因此女性是非常重要的營銷對象。由于職業(yè)婦女的增加，女性的賺錢能力增加，有許多女性都躋身高收入行列，相對的消費能力也增加，購買決策權(quán)力也越來越大，她們不只是家庭用品的采購者，包括置產(chǎn)、購買汽車、計算機、保險、手機或投資基金等重要支出，女性都扮演重要角色。

    在過去的二十多年里，美國女性收入已經(jīng)增長了63%，而男性收入仍然保持不變(+0.6%)。在55%的美國家庭中女性收入占家庭總收入的一半或者更多。是誰在挑起家庭的大梁？答案讓人覺得意外：美國有四分之一以上的家庭是由單身女性擔(dān)當主角的，許多職業(yè)女性都比丈夫掙得多。此外，由于女性在教育方面的提升，這種增長還在加速。

    有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。在日益增加的家庭生活費用中，她們對家里的大單消費越來越有影響力，如購車、家庭投資和外出旅行等。在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在大額購買決策的五個環(huán)節(jié)中，有四個環(huán)節(jié)是由妻子擔(dān)當主角的。

    在企業(yè)的采購及消費行為中，女性也扮演著非常重要角色。事實上，今天有49%的專業(yè)人員和管理層人士都是女性；更有趣的是，在銷售材料給大公司的業(yè)務(wù)中，53%的采購部經(jīng)理及代理人都是女性；連為公司提供財務(wù)服務(wù)很有決策權(quán)的人力資源部主管也大多是女性；甚至負責(zé)業(yè)務(wù)選擇、物資供應(yīng)和服務(wù)的辦公室行政經(jīng)理也是女性居多；還有負責(zé)為公司營銷、廣告、公關(guān)、媒體溝通等業(yè)務(wù)部門經(jīng)理也常常都是女性。

    最近的調(diào)查表明，由于性別、思維方式等方面的差異，男性和女性在洞察力、優(yōu)先考慮的事情、個人選擇偏好、決策過程及溝通方式這幾個方面存在很大的不同，這導(dǎo)致了男女間不同的購買行為和對品牌的不同反應(yīng)。但是，很多了解性別差異的人并不太了解營銷，而很多了解營銷的人對性別差異也知之甚少，這就為商家在女性市場開展營銷工作帶來了諸多的不便。

    羅盤定位女性消費者

    在今天看來，那種在妻子生日時，丈夫給她買個洗碗機，或者買輛家用轎車作為驚喜的時光已經(jīng)一去不復(fù)返了。從事大單生意的商家已經(jīng)意識到了女性消費市場的這種變化，但到目前為止，他們當中卻只有少數(shù)人意識到需要了解女性不同的購買方式，包括她們購買的動機、她們對銷售的反應(yīng)和男性有怎樣的不同等。商家們需要關(guān)注的不是女人擁有多少錢，而是有多大的花費能力，以及她們?nèi)绾稳セㄙM所擁有的財富。
 
    1.星星

    在針對女性從事行銷工作之前，要先了解女性的文化，女性在消費決策的思考上和男性有何不同，星星的4個點就代表女性決策的4個特性：

    A.社會價值

    在女性的生命中最重視人，男性會對新事物感興趣，女性則對人感興趣。男性看世界是以個人的角度出發(fā)，女性看世界則以群體的角度出發(fā)，因此男性做事喜歡單獨決定和行動，女性則喜歡大家一起來。同時，男性喜歡爭強好勝，渴望成為贏家，女性則喜歡和樂相處，成為知心朋友。男性會重視階級和地位，女性則對所有人一視同仁。

    B.生活／時間因素

    現(xiàn)代的女性要上班又要處理家務(wù)，女性的生活比以前忙碌。男性大多數(shù)是單一思考，一次只能專心做一件事，女性則是多向思考，同時可以做好多事。當家庭發(fā)生重大事情時，如結(jié)婚、生小孩、搬家、換新工作，對女性的影響比男性大。由于女性越來越長壽也越富裕，她們在消費決策上也越有自主權(quán)。

    C.綜合變化

    男性對事情都是大而化之，只要抓到重點，其他方面越單純越好，女性不同，她們會特別注意細節(jié)，而且喜歡綜合各家的意見，希望找到最完美的答案。

    D.溝通關(guān)鍵

    男性在溝通的時候像作報告，只談重點，除非對方想討論內(nèi)容，否則他們不多費唇舌，他們談話主要在交換信息、解決問題，女性則不同，她們透過談話來了解對方，希望和人建立親密關(guān)系，她們也喜歡打聽別人消息，希望知道別人的狀況，對和人有關(guān)的訊息會特別感興趣。