當(dāng)年，羅琳的作品從經(jīng)紀(jì)人的作者投稿中被挖掘出來，然后以微薄的價錢賣給布盧姆斯伯里出版社。如今，她的小說已成為現(xiàn)代出版史上最大的奇跡。
    羅琳的經(jīng)紀(jì)人估計其全球銷售已達(dá)到2.5億冊。7月16日，她的第六本書——讀者們期盼已久的《哈利波特與混血王子》發(fā)行時，該紀(jì)錄有望再次被打破。
    這些書是靠什么來緊緊吸引這些讀者的？最新書籍《神奇！哈利波特品牌的魔力》的作者斯蒂芬·布朗認(rèn)為，一切都?xì)w功于市場推廣。羅琳女士堪稱一位最機敏的市場推銷人。她對孩子們想要什么東西有一種直覺。
    圍繞哈利波特每一本新書的神秘感都使讀者興奮不已。布盧姆斯伯里出版社運用其出色的管理才能，嚴(yán)格控制新書上市前對其內(nèi)容的封鎖，并選擇在午夜投放市場，這樣做使得每個新故事都引發(fā)人們十足的興趣。
    一位幾乎不做宣傳的作家、加上在出書之前對其內(nèi)容嚴(yán)密封鎖的出版商：這幾乎是在反營銷；然而，它卻出人意料地奏效。
    但是正如布朗先生所承認(rèn)的，這些書的成功很大程度上歸因于任何市場機制或宣傳費用都無法買到的東西。哈利波特是典型的口碑暢銷商品，它的力量建基于讀者對家人和朋友的推薦。它也是在正確的時機提供正確的方法。孩子們總是喜歡羅琳女士如此擅長講述的幻想冒險故事，而她這種現(xiàn)代方式的逃避主義品牌竟能立即引發(fā)人們的共鳴，而成年人也喜歡故事中的懷舊之情。
    但是最重要的是，他們的財富歸功于故事中那些魔法的鼎力相助。“羅琳講故事的技巧固然無庸置疑，”布朗先生總結(jié)說，“但歸根到底是她走運了。”