世界球迷們翹首以盼的第18屆FIFA世界杯足球賽將于當(dāng)?shù)貢r間2006年6月9日在德國拉開戰(zhàn)幕。荷蘭皇家飛利浦電子公司自從1986年墨西哥世界杯足球賽以來，已連續(xù)六次贊助這一賽事。與以往有所不同，此次飛利浦第一次作為主辦方的官方合作伙伴，以“巨像無形，精簡致勝”作為贊助主題。
“今年是飛利浦贊助世界杯足球賽20年，此次的支持力度大大超過了以往。”飛利浦電子中國集團(tuán)首席營銷官陳繼鈞先生告訴記者，在這為期一個月的世界杯盛宴中，作為活躍在醫(yī)療保健、時尚生活與核心技術(shù)三大領(lǐng)域的行業(yè)巨頭，飛利浦為世界杯賽事的組織以及觀眾觀賞的過程，提供了目前最先進(jìn)的產(chǎn)品與技術(shù)方案，以便提供對看球體驗(yàn)至關(guān)重要的幕后支持。
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同樣是球迷的陳繼鈞先生說，當(dāng)球迷們在零距離接觸世界杯賽場時，除引人注目的綠茵之外，莫過于高清晰的大屏幕了。稍縱即逝的精彩場面瞬間閃過，那些令人贊嘆的細(xì)節(jié)都可通過大屏幕一一回放，高質(zhì)量的畫面更讓每位球迷能充分欣賞到足球運(yùn)動的魅力，而現(xiàn)場后排的觀眾，也自然不必為自己欠佳的座位位置而懊惱，高清晰的大屏幕能從各個角度全面展示比賽進(jìn)程，使他們能輕松地眼觀六路。“在本次世界杯賽事中，眾多場館使用的大屏幕液晶電視墻正是來自飛利浦的明星產(chǎn)品———大屏幕拼幅控制顯示系統(tǒng)VidiWalls。該產(chǎn)品應(yīng)用了飛利浦最前沿的視覺體驗(yàn)解決方案，有效地提升了現(xiàn)場觀眾的視覺享受。”他強(qiáng)調(diào)說。此外，飛利浦在所有12座主辦城市都采用了大型LED電視墻技術(shù)，并應(yīng)用在人流最多的中心城區(qū)。
眾所周知，世界杯足球賽的很多場比賽是在夜晚進(jìn)行，場內(nèi)燈光必須保證賽場照明充足的同時又不干擾運(yùn)動員與裁判員的視線。作為照明業(yè)資深的專家，飛利浦運(yùn)用世界第一的泛光照明解決方案，在科隆、蓋爾森基興、漢堡、漢諾威、萊比錫、慕尼黑、紐倫堡和斯圖加特等8個城市的體育場提供了專業(yè)的體育照明系統(tǒng)，總計(jì)使用了1938只飛利浦燈管。
據(jù)陳繼鈞先生透露，本屆世界杯是有史以來第一次全部采用高清晰度、16：9影院式觀賞效果轉(zhuǎn)播技術(shù)的世界杯比賽，最大程度地保證了全球球迷的觀賽效果。為此，飛利浦向媒體中心、前方制作基地提供了一萬臺平板電視機(jī)等關(guān)鍵的電視轉(zhuǎn)播設(shè)備。其中，僅位于慕尼黑的國際電視中心總耗資就達(dá)到了9600萬歐元，室內(nèi)面積為10萬平方米，可容納2000人以上同時工作。
作為球迷，能親臨賽場是幸運(yùn)的，但也有因球票丟失等各種原因造成魚目混珠的現(xiàn)象。為此，主辦方今年在觀眾入場口處設(shè)置了一種全新的門票系統(tǒng)。陳繼鈞先生特別介紹說，“這種高科技就是飛利浦RFID(射頻識別)的芯片技術(shù)，它在世界杯期間能夠輕松地將320萬張門票予以識別，只有球票真實(shí)的主人與球票共同通過檢票口才能順利入場，而通過盜竊或其他非法途徑得到球票的冒名頂替者則會被拒之門外。”此外，這張球票的功能還遠(yuǎn)不止身份識別這一項(xiàng)，球迷還可以用這張票來停車和購物，甚至坐公交車，其使用過程十分簡便。
能夠在足球比賽現(xiàn)場與心中偶像一起追隨比賽的懸念是令人激動的，而潛伏的心臟疾病也是一些球迷的后顧之憂。陳繼鈞先生告訴記者，為使患者能夠在最短的時間內(nèi)得到醫(yī)治，飛利浦醫(yī)療系統(tǒng)在本屆世界杯上提供了該公司最新開發(fā)的一種先進(jìn)家用式心臟除顫器。這種除顫器體積小巧，使用簡單，但功能強(qiáng)大，患者本人或其家屬都能進(jìn)行操作，對突發(fā)性心搏停止采取及時有效的救治措施，為有心臟隱患的觀眾在盡享激情時提供了可靠的健康保障。
“為什么飛利浦要如此大手筆贊助世界杯足球賽呢？能夠成為FIFA世界杯這一全球最受歡迎的體育賽事的官方合作伙伴，飛利浦的投入是巨大的，這一有形的投入能給飛利浦的業(yè)績帶來哪些直接影響，對其品牌的塑造起到怎樣的推動作用呢？”對此，陳繼鈞給予的明確答復(fù)是：“我們并非單純在商業(yè)上贊助世界杯足球賽事，而是希望為世界各地億萬球迷帶來更精彩的觀賞享受，無論他是親臨現(xiàn)場、身處主辦城市還是在家欣賞。飛利浦的目標(biāo)就是強(qiáng)力打造世界杯足球賽的全新體驗(yàn)。我們看到，現(xiàn)代足球比賽追求精簡準(zhǔn)確的技術(shù)境界，足球選手場上流暢嫻熟的技術(shù)背后深藏著對每一細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢與千錘百煉，這一切都與飛利浦‘精于心簡于形’的產(chǎn)品理念不謀而合，而且‘巨像無形，精簡致勝＇這一主題更是在深層次上反映了飛利浦對這一商體合作的品牌戰(zhàn)略思考。”
陳繼鈞先生因商業(yè)機(jī)密而不能透露為FIFA世界杯贊助的具體數(shù)額，他說：“根據(jù)飛利浦集團(tuán)總部的要求，此次贊助FIFA世界杯，我們不可以討論任何財(cái)務(wù)數(shù)字，以及預(yù)計(jì)銷售額等數(shù)字，因?yàn)檫@不是我們的目標(biāo)。我們的目標(biāo)是通過此次活動，提高我們的品牌知名度。我們在與FIFA 世界杯主辦方的協(xié)作當(dāng)中，充分體現(xiàn)了‘為您設(shè)計(jì)、輕松體驗(yàn)和創(chuàng)新先進(jìn)’的品牌三大宗旨。正是由于我們有飛利浦這樣強(qiáng)勁的品牌作支持，才使我們在歐洲名列榜首。2005年銷售額達(dá)304億歐元，也使得公司159200名員工在60多個國家活躍在醫(yī)療保健、時尚生活和核心技術(shù)三大領(lǐng)域，并在醫(yī)療診斷影像和病人監(jiān)護(hù)儀、彩色電視、電動剃須刀、照明以及硅系統(tǒng)解決方案領(lǐng)域保持世界領(lǐng)先水平。”
