歡迎您來到中華陶瓷網(wǎng) [簡體版] [繁體版] [網(wǎng)通站]  會員中心  RSS定閱  留言  關(guān)于我們   客服中心
中華陶瓷網(wǎng)
 網(wǎng)站首頁 行業(yè)專題 人物專訪 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經(jīng)營管理 會員服務(wù) 廣告服務(wù)
 直通產(chǎn)區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網(wǎng)動態(tài) 網(wǎng)站建設(shè)
首頁  資訊  企業(yè)  產(chǎn)品  供應(yīng)  求購  展會  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術(shù)  圖庫  百科  營銷管理  陶瓷之路
首頁  | 經(jīng)營管理 | 營銷專題 | 人際溝通 | 創(chuàng)業(yè)天地 | 網(wǎng)商 | 職場生涯
信息內(nèi)容
 
 您的位置: 首頁>營銷管理>>經(jīng)營管理>>|
阿迪達斯:我的滲透無處不在

發(fā)布:2008-2-28 10:50:21  來源:  [字體: ]

  德國世界杯即將到來,企業(yè)針對世界杯的營銷行為漸次升溫,而阿迪達斯與耐克的近身肉搏始終不見消停。

    阿迪達斯和耐克似乎一刻也不能容忍對方占上風。阿迪達斯長久以來巨資躋身世界

    杯的主贊助商,而耐克則喜歡把錢砸在所謂的“偷襲”戰(zhàn)中,用手中的球隊、球員資源近身搶奪消費者注意力。上屆世界杯,作為唯一一個集世界杯官方指定贊助商、官方指定供應(yīng)商和特許標識產(chǎn)品生產(chǎn)商于一身的公司,阿迪達斯贊助了10支球隊。阿迪達斯為此支出了巨額廣告費,不得不在年初忍受這筆支出所導(dǎo)致的利潤下降。盡管如此,阿迪達斯還是通過這筆投資在亞洲提升了品牌形象。“游擊隊”美國耐克公司贊助了8支球隊,投入1億歐元,是阿迪達斯投入的兩倍多。當時的一項調(diào)查顯示,70%的被調(diào)查者誤認為耐克是賽事的官方贊助商。這就是耐克拿手的“狙擊營銷”。

    盡管耐克的偷襲讓對手惱怒無比。阿迪達斯(中國)公關(guān)部高級經(jīng)理朱晨曄在接受記者采訪時說:“防守也好,進攻也好,都是外界的評價。對于我們來說,營銷策略是根據(jù)品牌精神和產(chǎn)品特點來制定。

    此次,阿迪達斯瞄準了6支球隊,其中包括本屆世界杯賽東道主德國隊和足壇勁旅法國隊。而耐克,有可能會與8支球隊簽約,其中包括世界杯衛(wèi)冕冠軍巴西隊,同時他們還將圍繞足球明星展開爭奪。

    朱晨曄說,這是阿迪達斯有始以來體育營銷整合力度最大的一次。因為地點在德國,阿迪達斯努力營造“世界杯回老家”的感覺,所以義不容辭地選擇贊助德國隊。

    正因如此,阿迪達斯基于世界杯的市場計劃在2005年底就已著手執(zhí)行。首先是概念的滲透,“+10”強調(diào)的是個人和團隊的關(guān)系,因此前期利用公關(guān)、戶外廣告等方式先行滲透到消費者心中。而后在年底最大的活動——世界杯抽簽時,同步推出世界杯比賽用球“團隊之星”,同樣與強調(diào)團隊精神的“+10”概念密切結(jié)合。

    進入2006年,阿迪達斯需要把“+10”概念融入到消費者日常生活中,讓更廣泛人群了解,便開始了一系列宣傳計劃,如通過電視節(jié)目來招募“+10”球員、帶青少年去德國踢自己的世界杯等活動。

    現(xiàn)在距世界杯開幕已不足一個月,阿迪達斯加強了廣告宣傳攻勢,4月初在各大電視臺進行廣告投放,目的是讓更多消費者參與進來。

    以往耐克的“偷襲”行為比如在世界杯賽場外大打廣告、開展活動等方法被國際足聯(lián)逐漸加高的防火墻限制住而難再奏效。耐克此次相中了互聯(lián)網(wǎng),“小羅”的廣告早在一個月前就在網(wǎng)上播放,一時間點擊率無人能及。而該段廣告引發(fā)的球迷話題討論,更使得耐克的人氣直升。

    今年兩公司的線下活動將成為爭奪新看點。朱晨曄說,僅依靠單一的電視宣傳已經(jīng)不能夠滿足企業(yè)的整合傳播思路。

    對于耐克步步緊逼的市場動作,朱晨曄表示,競爭是促進市場的行為,阿迪達斯不會特別針對競爭對手來布局,目前還是按照自己的思路去做。但阿迪達斯表示對足球方面很有信心,因為阿迪達斯和國際足聯(lián)、世界杯的關(guān)系是 “偷襲者”們不可比擬的。(中國經(jīng)營報)

 

上一頁 [1] 下一頁
共有  條網(wǎng)友評論 【發(fā)表評論
同樂
包郵特價:360
荷葉瓶
特價:499
輝煌騰達
特價:488
幽夢
包郵特價:1299
陸羽品茶
包郵特價:888
凌云騅
特價:488
自在春風
特價:599
歡天
特價:999
竹之語
包郵特價:1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價:699
煙雨江南
包郵特價:2999
上善若水
包郵特價:2660
 ·本類最新 更多...

信息搜索
本類熱點  
營銷專題  
創(chuàng)業(yè)天地  
關(guān)于我們  本站新聞  產(chǎn)品服務(wù)  幫助中心  版權(quán)聲明  網(wǎng)站導(dǎo)航  友情鏈接  RSS定閱  新聞?wù){(diào)用  聯(lián)系我們  留言
版權(quán)所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號-1


掃一掃
關(guān)注官方微信