借勢營銷的勢，其實是一種被關注的對象，它可以是物體，可以是事件，可以是活動，可以是人物。它的載體可以是萬象萬物，它的特點卻是統(tǒng)一的，就是有非同尋常的關注力和影響力。借勢者，是借助這些關注力和影響力來顯示自己（企業(yè)或者產(chǎn)品）。

    中國企業(yè)中，我們能夠看到的借勢，有奧運，有世博會，有F1，有NBA，……。但是我們看到的，企業(yè)借勢企業(yè)，這種情況不多。然而有一批網(wǎng)商，顯然在借勢阿里巴巴這個網(wǎng)絡大鱷上取得了成功。

    網(wǎng)商中借勢阿里巴巴最成功者，就是一部分“十大網(wǎng)商”。中國電子商務協(xié)會主辦的、每年一度評選的“十大網(wǎng)商”，已經(jīng)有40人，他們中多數(shù)是活躍在阿里巴巴和淘寶網(wǎng)站上的網(wǎng)商。前幾屆的十大網(wǎng)商中的何彬、樂軍、楊小卉等人，先后成為阿里巴巴的形象代言人。他們自己，也巧借阿里巴巴之勢獲得企業(yè)美譽，在企業(yè)營銷過程中收獲合作機會。后期的十大網(wǎng)商司景國，主動活躍在社區(qū)，活躍度后來居上，首先成為十大網(wǎng)商中借助阿里巴巴的影響和國外取得合作的代表。

    不僅是十大網(wǎng)商，在阿里巴巴網(wǎng)站上活躍著的優(yōu)秀網(wǎng)商，都在學會借勢阿里巴巴。李棠華是深圳一家生產(chǎn)和銷售褲鉤的企業(yè)，2007年被阿里巴巴評選為內(nèi)貿(mào)前10優(yōu)秀網(wǎng)商。他借勢阿里巴巴成就“小褲鉤大生意”的故事廣為人知。他的企業(yè)參展，不以產(chǎn)品為主，而是展示阿里巴巴給他的榮譽和他在阿里巴巴網(wǎng)站上的信譽度；當他的客人希望對他增加了解時，他會主動介紹對方到google等大型搜索網(wǎng)站搜索介紹他和企業(yè)的幾十萬的鏈接；海外的客戶來訪，他會先放一盤自己在阿里巴巴視頻中心的訪談節(jié)目；《電子商務世界》雜志將馬云和他一批網(wǎng)商作為封面人物，他會購買幾十本贈送給客戶；甚至在他的名片上，他也會印上阿里巴巴誠信通會員的標記。在社區(qū)，他會申請當副版主，冠名各種活動，甚至參加網(wǎng)商的各種線下活動。尤其贊許的是他對自己的定位，是“59歲的老網(wǎng)商”，以表示自己“老驥壯志”追隨互聯(lián)網(wǎng)的決心。在阿里巴巴網(wǎng)站，房長君、許虎良、朱秋城、陶敏、黃安福等都是這樣一批善于借勢阿里巴巴的企業(yè)家。

    作為阿里巴巴，對這樣的能夠借勢阿里巴巴的企業(yè)家是洞開大門的，并且會得到鼓勵。一個有趣的現(xiàn)象是，和網(wǎng)商合影最多的名人是阿里巴巴的CEO馬云。