只要肯花錢，當(dāng)然誰都能請動當(dāng)紅明星。有好長時間了，中國企業(yè)界仍將明星廣告當(dāng)成贏得商戰(zhàn)的利器。

    丁俊暉拿到了2個斯諾克分站賽冠軍之后，早就盯上他的商家們也開始出手了。據(jù)悉，國內(nèi)知名乳制品企業(yè)蒙牛已經(jīng)和這位“臺球神童”正式簽訂了代言合同，其代言金額與去年蒙牛簽約“超級女生”屬同一級別，達到千萬之巨。

    于是，在近日的比賽中，人們發(fā)現(xiàn)丁俊暉所穿的馬甲右側(cè)已清晰地繡上了蒙牛的標(biāo)識。去年簽約超女及其冠名的幾檔電視節(jié)目，蒙牛走的基本是娛樂路線，而今年簽約體育明星，或許說明蒙牛已經(jīng)看淡了“超女密布”的娛樂陣營，轉(zhuǎn)而投身體育天地了。

    動輒上千萬的代言費展示出的無外乎是蒙牛的“大手筆”。不過，此番的體育營銷能否再現(xiàn)超女為蒙牛帶來的神話呢？

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    按說蒙牛選擇的“代言秀”還真是頗能引領(lǐng)時尚風(fēng)潮。起初，蒙牛搭上了“神五飛天”那班車，喊出“強壯中國人”的口號，十分令人感動；然后，與超女結(jié)盟，唱出“酸酸甜甜就是我”，引得無數(shù)少男少女癡迷癲狂；大約是深諳“時尚風(fēng)向標(biāo)”常轉(zhuǎn)常新之道，蒙牛毅然“脫身”，把“賭注”押在了丁俊暉身上。

    按說，斯諾克運動的傳統(tǒng)打上的是紳士、貴族的印記，把這個標(biāo)簽貼在大眾化的快速消費品———牛奶身上多少有點“錯位”的感覺。

    雖然，丁俊暉在本月進入福布斯中國名人榜百強，但畢竟臺球運動的觀眾基礎(chǔ)遠遠不能與傳統(tǒng)的三大球相比。其實，體育營銷還有一條眾所周知的“二八定律”，即所有的體育營銷項目本身只是占全部工作的20％，還有80％的工作是在項目之外。以此推算，蒙牛簽約丁俊暉進行體育營銷的投入應(yīng)該達到上億元。如果只作代言，其體育營銷的目的將很難保證，前期千萬以上的投入未免顯得有些草率。

    神五、超女、丁俊暉，這個大牌子牛奶，總是頻繁更迭代言的路數(shù)，讓人對其產(chǎn)品本身的精神內(nèi)核莫衷一是。究竟，哪一種價值定位才是蒙牛最希望傳播的呢？

    產(chǎn)品競爭歸根結(jié)底是品質(zhì)與服務(wù)的競爭。“明星秀戰(zhàn)略”的靈驗度似乎已大不如從前，消費者未必就買這個明星的賬，更何況明星們幾乎沒有一個是對品牌很專一的。君不見有一陣子中央臺黃金時段廣告中，有四個產(chǎn)品全是某明星在叫賣。因此，明智的企業(yè)，與其花百萬、千萬去請明星代言，還不如扎扎實實提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)，照樣可以做大做強———海爾就是一個榜樣。