近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的一份最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，引爆了中國乳業(yè)"誰是第一"的口水大戰(zhàn)。在輿論熱火朝天的炒作和蒙牛"我是霸主"的叫囂中，誰也沒有去顧及消費者內(nèi)心的真實感受。可以說，這份數(shù)據(jù)所展現(xiàn)出來的結果，與消費者長期以來"伊利第一"的固有認知，形成了顛覆性的反差，由此也直接造成消費者在認知上的沖突和混亂。

    無論真實的情況究竟是什么，面對乳業(yè)的浮躁，消費者都有理由斷喝一聲：炒作之風，何時能止？！

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示："伊利的乳制品位居全國同類品銷量第一位，在液態(tài)奶市場，蒙牛已經(jīng)成為市場的領跑者，占據(jù)了1/4以上的市場份額。"伊利已經(jīng)發(fā)布年報，實現(xiàn)全面領先，但蒙牛作為一家上市公司，目前年度財報還未公布，作為消費者，我們不禁會疑問：這"1/4市場份額"從何而來？蒙牛液態(tài)奶銷售額的具體數(shù)字又是多少？

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    事實上，就中國乳業(yè)而言，伊利已經(jīng)與消費者心目中的"第一"緊密相連。自從2003年取代光明成為行業(yè)老大，伊利從未旁落"第一"的地位。2005年，伊利成為中國乳業(yè)"第一"也是唯一一家超過100億元的企業(yè)，是中國乳業(yè)唯一的奧運贊助商，為中國食品業(yè)帶來了至高榮譽。就在一個月前，伊利公布的2005全年財報也顯示，伊利在中國乳業(yè)已成功實現(xiàn)全面領先。此外，在3月18日國家統(tǒng)計局召開的第十屆全國商品銷量信息發(fā)布會上，也傳遞出伊利的乳制品位居全國同類商品銷量第一位，及在液態(tài)奶、酸奶、冷飲等單品市場的領先地位。

    顯而易見，中國乳業(yè)"誰是第一"是不言自明的事。只是我們很替伊利不屑于與蒙牛爭辯的態(tài)度而著急。某些時候，伊利實在是過于"厚道"了。一個很簡單的事實是，為什么蒙牛不去爭"中國乳業(yè)利稅額第一"這個指標呢？據(jù)悉，伊利年繳納的利稅額至少是所謂的"市場霸主"蒙牛的五六倍之多！說來說去，蒙牛無非還是想假借炒作的利器，通過制造假象，來獲取消費者的偏愛。以往，蒙牛的事件炒作取得了巨大的成功，也贏得了人們的尊敬。但這一次在"第一之爭"上如此炒作，不免有些拙劣之嫌。試問，蒙牛一直秉承的"大勝憑德"精神跑到哪里去了？

    需要警告中國乳業(yè)的是，領導型企業(yè)尤其應該率先垂范，走出浮躁，去做那些真正能帶動中國乳業(yè)發(fā)展，帶領中國乳業(yè)走向世界的"小事和大事"。惟有這樣，中國乳業(yè)才有提升和騰飛的希望。我們深信，真正有作為的乳品企業(yè)，應該致力于為消費者提供高品質(zhì)的牛奶，肩負消費者身體健康和精神愉悅的重任。因為，真正的戰(zhàn)場應該在消費者的內(nèi)心，而不是所謂的"名分之爭"！

    中國乳業(yè)的"第一之爭"，可以休矣！