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中國乳業(yè):“第一之爭”可以休矣

發(fā)布:2008-2-21 11:13:23  來源: 光明網(wǎng)  [字體: ]

  近日,國家統(tǒng)計局發(fā)布的一份最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),引爆了中國乳業(yè)"誰是第一"的口水大戰(zhàn)。在輿論熱火朝天的炒作和蒙牛"我是霸主"的叫囂中,誰也沒有去顧及消費者內(nèi)心的真實感受?梢哉f,這份數(shù)據(jù)所展現(xiàn)出來的結(jié)果,與消費者長期以來"伊利第一"的固有認知,形成了顛覆性的反差,由此也直接造成消費者在認知上的沖突和混亂。

    無論真實的情況究竟是什么,面對乳業(yè)的浮躁,消費者都有理由斷喝一聲:炒作之風(fēng),何時能止?!

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:"伊利的乳制品位居全國同類品銷量第一位,在液態(tài)奶市場,蒙牛已經(jīng)成為市場的領(lǐng)跑者,占據(jù)了1/4以上的市場份額。"伊利已經(jīng)發(fā)布年報,實現(xiàn)全面領(lǐng)先,但蒙牛作為一家上市公司,目前年度財報還未公布,作為消費者,我們不禁會疑問:這"1/4市場份額"從何而來?蒙牛液態(tài)奶銷售額的具體數(shù)字又是多少?

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    事實上,就中國乳業(yè)而言,伊利已經(jīng)與消費者心目中的"第一"緊密相連。自從2003年取代光明成為行業(yè)老大,伊利從未旁落"第一"的地位。2005年,伊利成為中國乳業(yè)"第一"也是唯一一家超過100億元的企業(yè),是中國乳業(yè)唯一的奧運贊助商,為中國食品業(yè)帶來了至高榮譽。就在一個月前,伊利公布的2005全年財報也顯示,伊利在中國乳業(yè)已成功實現(xiàn)全面領(lǐng)先。此外,在3月18日國家統(tǒng)計局召開的第十屆全國商品銷量信息發(fā)布會上,也傳遞出伊利的乳制品位居全國同類商品銷量第一位,及在液態(tài)奶、酸奶、冷飲等單品市場的領(lǐng)先地位。

    顯而易見,中國乳業(yè)"誰是第一"是不言自明的事。只是我們很替伊利不屑于與蒙牛爭辯的態(tài)度而著急。某些時候,伊利實在是過于"厚道"了。一個很簡單的事實是,為什么蒙牛不去爭"中國乳業(yè)利稅額第一"這個指標呢?據(jù)悉,伊利年繳納的利稅額至少是所謂的"市場霸主"蒙牛的五六倍之多!說來說去,蒙牛無非還是想假借炒作的利器,通過制造假象,來獲取消費者的偏愛。以往,蒙牛的事件炒作取得了巨大的成功,也贏得了人們的尊敬。但這一次在"第一之爭"上如此炒作,不免有些拙劣之嫌。試問,蒙牛一直秉承的"大勝憑德"精神跑到哪里去了?

    需要警告中國乳業(yè)的是,領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)尤其應(yīng)該率先垂范,走出浮躁,去做那些真正能帶動中國乳業(yè)發(fā)展,帶領(lǐng)中國乳業(yè)走向世界的"小事和大事"。惟有這樣,中國乳業(yè)才有提升和騰飛的希望。我們深信,真正有作為的乳品企業(yè),應(yīng)該致力于為消費者提供高品質(zhì)的牛奶,肩負消費者身體健康和精神愉悅的重任。因為,真正的戰(zhàn)場應(yīng)該在消費者的內(nèi)心,而不是所謂的"名分之爭"!

    中國乳業(yè)的"第一之爭",可以休矣!

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