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06德國(guó)世界杯主贊助商名單

發(fā)布:2008-2-21 11:10:51  來(lái)源: 央視國(guó)際  [字體: ]

  世界杯商機(jī)——全球共享

    國(guó)內(nèi)外企業(yè)事件營(yíng)銷的絕佳平臺(tái)

    一直以來(lái),企業(yè)對(duì)世界杯的投資熱情都非常高,很多企業(yè)都堅(jiān)信向世界杯投入資金可以獲得很高的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)。企業(yè)商業(yè)化行為的加強(qiáng)及在專業(yè)體育行銷公司的推動(dòng)下,越來(lái)越多的世界級(jí)品牌開(kāi)始瞄準(zhǔn)世界杯的全球商機(jī),不惜以高價(jià)爭(zhēng)取有限的贊助機(jī)會(huì)。

    2006年世界杯的主贊助商大部分是德國(guó)以外的企業(yè):汽車(chē)贊助商是韓國(guó)企業(yè)現(xiàn)代,攝影器材膠片贊助商是日本企業(yè)富士,飲料贊助商以及食品贊助商都來(lái)自美國(guó):分別是大名鼎鼎的可口可樂(lè)以及麥當(dāng)勞。無(wú)論是哪種贊助商,最終的目的只有一個(gè),那就是通過(guò)贊助宣傳來(lái)提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度,開(kāi)拓商品的流通渠道,為企業(yè)帶來(lái)巨額的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)。


2006德國(guó)世界杯主贊助商名單

1 阿迪達(dá)斯 9 萬(wàn)事達(dá)
2 可口可樂(lè) 10 麥當(dāng)勞
3 德國(guó)電信 11 飛利浦
4 阿聯(lián)酋國(guó)際航空 12 東芝
5 雅虎 13 安海斯布希啤酒
6 富士 14 美國(guó)線纜制造商—CommScope(原AVAYA)
7 吉列 15 conti-online
8 現(xiàn)代汽車(chē)    

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    現(xiàn)代汽車(chē)

    對(duì)于世界杯的贊助商而言,在拋出了巨額的贊助費(fèi)用后,后期的宣傳推廣做得到不到位,是關(guān)系到贊助效果能不能充分發(fā)揮的主要因素。如經(jīng)常贊助大型體育賽事的可口可樂(lè),其后期投資的市場(chǎng)推廣費(fèi)用通常是“贊助費(fèi)的3到5倍”。從2006年1月開(kāi)始,由國(guó)際足聯(lián)和可口可樂(lè)共同組織的“FIFA世界杯環(huán)球之旅”活動(dòng)就已經(jīng)帶著“大力神杯”走過(guò)了十八個(gè)國(guó)家,中國(guó)是此次前所未有的大力神杯全球巡游的第十九站。

    同樣作為2006年德國(guó)世界杯的官方贊助商,為了加強(qiáng)并展示飛利浦對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的支持,2006年2月15日到3月15日期間,飛利浦以“世界杯激情體驗(yàn),從這里開(kāi)始!”為主題,進(jìn)行主題促銷活動(dòng)。在中國(guó),飛利浦旗下的多款產(chǎn)品如彩電、手機(jī)等已經(jīng)全面展開(kāi)了圍繞“體驗(yàn)世界杯”為中心的市場(chǎng)活動(dòng)。

    而麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司則在2006年德國(guó)世界杯之際,攜手中華少年小甲A和國(guó)際足聯(lián),分別在中國(guó)北京、上海、重慶和廣州四個(gè)城市舉行世界杯球童“選秀活動(dòng)”,四名中國(guó)小球迷將作為幸運(yùn)球童參加德國(guó)世界杯的冠亞軍決賽和三四名決賽,與他們的足球偶像攜手步入比賽現(xiàn)場(chǎng),共同歡度全世界球迷的節(jié)日。

    除了以上種種地面推廣活動(dòng)外,對(duì)世界杯的主贊助商們而言,廣告大戰(zhàn)將是他們面臨的共同主題。不管贊助商做得多好,不管它與世界杯有多大的關(guān)聯(lián),沒(méi)有媒體廣告這個(gè)喇叭,消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)知道。因此,媒體是釋放世界杯贊助商能量的主平臺(tái)。在中國(guó)大陸,中央電視臺(tái)是德國(guó)世界杯獨(dú)家播出機(jī)構(gòu),也自然而然地成為世界杯贊助商們?cè)谥袊?guó)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的首選媒體。2002年韓日世界杯期間,現(xiàn)代汽車(chē)就是因?yàn)槌浞掷昧搜胍晱V告資源,從而在中國(guó)市場(chǎng)后來(lái)居上的。麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)同樣大力投放了央視世界杯廣告。

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