窮則變，變則通，通則久。變者天下之公理。
陶瓷產(chǎn)品自誕生之日起，就在不斷的變化中求生存、求發(fā)展，經(jīng)過水與火的交融，陶瓷制品才得以顯現(xiàn)出千變?nèi)f化，因變化而美麗。在2008年的早春二月，我們對(duì)陶瓷行業(yè)的幾點(diǎn)變化做一個(gè)簡(jiǎn)要的分析和盤點(diǎn)，希望能夠拋磚引玉，引起更多網(wǎng)友的關(guān)注和探討，為行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，拿出自己的觀點(diǎn)來跟我們分享。
2008作為一個(gè)概念已經(jīng)被無數(shù)次熱炒，2008年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展同樣牽動(dòng)人心，隨著國(guó)家房地產(chǎn)政策的調(diào)整，環(huán)保壓力的增大，以及新的《勞動(dòng)合同法》的實(shí)施、新的《企業(yè)所得稅法》的實(shí)施，以及新的能耗標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)面臨前所未有的發(fā)展環(huán)境。在新的歷史時(shí)期，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)何去何從？作為一個(gè)古老而又年輕的行業(yè)，像陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)過程一樣，常變長(zhǎng)新，2008年的序幕已經(jīng)拉開，后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代也即將到來，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)又將面臨怎樣的變化，是蝶變還是裂變？是越變?cè)胶眠�是兩極分化？
展望2008：大雪壓青松 青松挺且直？
2008年年初，中國(guó)南方很多地區(qū)遭遇百年不遇的雪災(zāi)，吸引了全世界的目光。一些陶瓷企業(yè)因此停產(chǎn)，不過因?yàn)榕R近春節(jié)，很多陶瓷企業(yè)已經(jīng)放假休息了，所以雪災(zāi)對(duì)他們的影響并不大。相對(duì)于有形的雪災(zāi)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2008年，陶瓷行業(yè)是否會(huì)遭遇真正的“大雪”和“嚴(yán)冬”還不確定，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)于08年陶瓷行業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出相對(duì)樂觀的態(tài)度。2008年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展環(huán)境的確發(fā)生了很大變化，有太多的不確定性，除了一些相對(duì)比較直接的政策會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響外，一些更為宏觀的政策對(duì)行業(yè)的影響并不是那么立竿見影。 相對(duì)于一些宏觀政策的影響， 2008年年初的雪災(zāi)反倒有可能會(huì)對(duì)一些陶瓷企業(yè)產(chǎn)生影響，比如生產(chǎn)原料的運(yùn)輸成本增加，個(gè)別地區(qū)因斷水?dāng)嚯妿淼暮筮z癥等。
在2008年行業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化中，值得關(guān)注的一點(diǎn)是新的《勞動(dòng)合同法》，它的實(shí)施究竟會(huì)帶來怎樣的影響？是否會(huì)像一些人所預(yù)測(cè)的那樣，上有政策下有對(duì)策，影響幾乎沒有，還是會(huì)給行業(yè)帶來不可估量的影響？還很不確定。此前也的確有一些企業(yè)因?yàn)閯趧?dòng)合同問題而引起工人的情緒浮動(dòng)，導(dǎo)致工人的示威游行，比如東鵬，引起了佛山當(dāng)?shù)匾约捌渌貐^(qū)人們的關(guān)注，在BBS和其他一些論壇上也不斷有網(wǎng)友對(duì)此事進(jìn)行討論。（在此我們無意褒貶企業(yè)或者工人的行為，僅作為案例引用。）相對(duì)于轟動(dòng)一時(shí)的“華為事件”，陶瓷行業(yè)似乎還不足以制造出影響如此重大的新聞。首先，陶瓷行業(yè)本身的規(guī)模相對(duì)較小，其次是很多工人對(duì)于新的《勞動(dòng)合同法》并不了解，即使本身權(quán)益受到了一些損害，也不會(huì)主動(dòng)的、有意識(shí)的運(yùn)用相關(guān)的法律武器。也有一些業(yè)內(nèi)人士指出，陶瓷企業(yè)大可不必因?yàn)樾路ǖ膶?shí)施而遷怒于相關(guān)的法律制定者，因?yàn)檫@部法律并不是針對(duì)陶瓷行業(yè)的，目的是為了構(gòu)建和諧的勞動(dòng)關(guān)系，而不是激化矛盾。
事實(shí)上，對(duì)于新勞動(dòng)法的實(shí)施，不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家的態(tài)度相對(duì)比較悲觀。比如張五常和張維迎。張維迎舉了國(guó)外一些地方的例子來說明新勞動(dòng)法可能會(huì)導(dǎo)致一些企業(yè)少用工人，從而導(dǎo)致失業(yè)率上升，法律實(shí)施效果與立法的初衷背道而馳。這種情況在陶瓷行業(yè)并不是不可能，已經(jīng)有一些企業(yè)在嘗試運(yùn)用更加自動(dòng)化的設(shè)備，從而減少對(duì)工人的使用，來規(guī)避新法帶來的成本上升。我們認(rèn)為，如果這種對(duì)自動(dòng)化設(shè)備的運(yùn)用有助于提高中國(guó)陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)水平，不妨一試，如果只是為了規(guī)避勞動(dòng)法，對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力提升和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化提升沒有幫助，倒不如選擇勇敢的面對(duì)問題，解決問題。中國(guó)制造因?yàn)槌杀镜土绕涫橇畠r(jià)的勞動(dòng)力成本而一直飽受批評(píng)，也有不少國(guó)家以此為借口對(duì)中國(guó)企業(yè)設(shè)置出口障礙。此外，企業(yè)固然要以利潤(rùn)最大化為生存目標(biāo)，同時(shí)也應(yīng)該想到自己是社會(huì)的一份子，應(yīng)該盡一個(gè)社會(huì)公民的責(zé)任，因此，無論是從自身的社會(huì)責(zé)任出發(fā)，還是從維護(hù)中國(guó)制造形象的目的出發(fā)，我們都希望陶瓷企業(yè)直面新法帶來的問題，如果某些問題確實(shí)存在的話。
生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)到資本運(yùn)營(yíng) 給陶瓷企業(yè)裝上蝶變的翅膀？
“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是老虎，資本運(yùn)營(yíng)就是給老虎裝上翅膀。”企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展到一定程度，必然要向資本運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，才能獲得跨越式的發(fā)展。資本運(yùn)營(yíng)是把雙刃劍，有利有弊。2008年初，網(wǎng)易的丁磊在接受媒體采訪時(shí)曾表示，后悔當(dāng)初選擇了上市，抱怨上市之后有些東西太過透明。相信對(duì)于很多心心念念想要上市的陶企來說，丁磊的抱怨聽起來相當(dāng)矯情，因?yàn)樵谟辛怂姑卓说某晒ι鲜泻�，不少陶瓷企業(yè)開始重新鼓起勇氣，摩拳擦掌，準(zhǔn)備上市。雖然不少企業(yè)扭扭捏捏，藏著掖著，不肯公開承認(rèn)自己準(zhǔn)備上市，但是風(fēng)聲還是不脛而走。相對(duì)于其它比較成熟的行業(yè)，陶瓷行業(yè)的上市公司很少，也有不少企業(yè)在準(zhǔn)備上市的過程中，因稅務(wù)問題或者產(chǎn)權(quán)糾紛而自動(dòng)退出。
對(duì)陶瓷企業(yè)來說，上市可以是一個(gè)發(fā)展的跳板，問題是上市以后有了錢，怎么花？是繼續(xù)搞重復(fù)建設(shè)，上更多的生產(chǎn)線生產(chǎn)和其他企業(yè)相近似的產(chǎn)品，延續(xù)以前的同質(zhì)化老路還是投入大筆資金搞研發(fā)？研發(fā)之后可能快就會(huì)被模仿，花費(fèi)大量成本去搞研發(fā)值不值？如果放棄陶瓷主業(yè)搞多元化，多元化怎么玩？上市之后包括勞動(dòng)用工制度等多個(gè)方面都要規(guī)范，“規(guī)范”帶來會(huì)帶來多大程度的成本增加，這種“規(guī)范”會(huì)不會(huì)成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)，束縛企業(yè)發(fā)展的手腳?這些只是筆者個(gè)人淺見，對(duì)于發(fā)展到一定規(guī)模和具備了相應(yīng)實(shí)力的企業(yè)而言，這些問題也許根本不成為問題。
雖然上市會(huì)給企業(yè)帶來一些消極影響，但是上市同時(shí)也會(huì)極大的提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)水平，市場(chǎng)會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行更透明的調(diào)控，大量資本的注入也會(huì)給企業(yè)的生產(chǎn)和投資帶來極大便利，有助于企業(yè)做強(qiáng)做大，站在行業(yè)發(fā)展的角度來說，我們希望能夠有更多陶瓷企業(yè)上市，獲得更好的發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步。
后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 陶瓷企業(yè)拿什么做“幌子”？
2008，同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想。早在2006年，已經(jīng)有陶瓷企業(yè)開始關(guān)注奧運(yùn)，最明顯的體現(xiàn)就是關(guān)注奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)，想方設(shè)法讓自己的產(chǎn)品用到奧運(yùn)場(chǎng)館里面。而2008年不可回避的一個(gè)話題就是奧運(yùn)營(yíng)銷，一些以運(yùn)動(dòng)概念為主的品牌在2007年就開始摩拳擦掌，躍躍欲試，問題是怎么跟奧運(yùn)結(jié)合，才能讓消費(fèi)者買單？陶瓷企業(yè)更多的是非奧運(yùn)營(yíng)銷，不可能直接作為官方合作伙伙伴或者贊助商出現(xiàn)，因此，必須要考慮具體的營(yíng)銷方式以及效果，充分挖掘企業(yè)的現(xiàn)有資源和顧及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。
而后奧運(yùn)時(shí)代，即奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，陶瓷企業(yè)怎么開展?fàn)I銷？一些陶瓷企業(yè)比較習(xí)慣于“拿來主義”，直接借用其他行業(yè)比如家電行業(yè)或者快速消費(fèi)品行業(yè)的概念來做營(yíng)銷，一些概念的借用雖然感覺似曾相似，十分熟悉，但是帶來的效果卻是莫名其妙，讓人一頭霧水。一些營(yíng)銷人員自己都說不清楚的概念，如何讓消費(fèi)者相信，如何制勝終端？
從2006年開始，一些企業(yè)就開始熱炒奧運(yùn)概念，直到2008年，這種熱度有增無減，愈演愈烈。問題是奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，大家拿什么“拯救”自己?企業(yè)必須對(duì)自己的品牌定位以及營(yíng)銷戰(zhàn)略有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，理性應(yīng)對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代營(yíng)銷環(huán)境的變化，穩(wěn)中求變，才能笑到最后�！�
上述分析只是2008年陶瓷行業(yè)面臨的問題中幾個(gè)相對(duì)比較突出的問題，還有很多方面我們不再一一分析。每個(gè)問題都有它的兩面性，可以是機(jī)會(huì)也可以是陷阱，關(guān)鍵在于企業(yè)自身怎么把控。變化隨時(shí)隨地都存在，只是面對(duì)變化，我們希望陶瓷企業(yè)自身相應(yīng)做出的反應(yīng)和變化，是一種向著更為良性的方向發(fā)展所產(chǎn)生的蝶變，或者是浴火重生、再造輝煌的一種演變，而不是被動(dòng)的退變或者臨時(shí)應(yīng)變。
