新華網(wǎng)上海頻道記者吳宇１月２７日?qǐng)?bào)道:作為世界第八大經(jīng)濟(jì)體的西班牙，如何更好地與第四大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)“做買賣”？眾多西班牙企業(yè)的回答是：“品牌戰(zhàn)略”。近日，“西班牙知名品牌論壇”（The Leading Brands of Spain Forum）攜手西班牙貿(mào)易協(xié)會(huì)（The Spanish Institute For Foreign Trade）、西班牙駐華使領(lǐng)館等機(jī)構(gòu)，在上海發(fā)起了一場(chǎng)品牌攻勢(shì)，眾多西班牙知名企業(yè)紛紛表示，快速成長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)令全世界關(guān)注，西班牙企業(yè)要以“品牌戰(zhàn)略”加深中國(guó)消費(fèi)者對(duì)西班牙文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的了解，率先搶占中國(guó)的中高端消費(fèi)市場(chǎng)。

 　   桃樂(lè)絲（Torres）公司１９８２年向中國(guó)出口葡萄酒伊始，就向代理商明確了自身品牌。２００７年，桃樂(lè)絲在華貿(mào)易公司自營(yíng)進(jìn)口的葡萄酒已超過(guò)２０萬(wàn)瓶。不僅如此，桃樂(lè)絲還從西班牙及其他國(guó)家引進(jìn)品牌葡萄酒，從２００６年起，桃樂(lè)絲在中國(guó)葡萄酒進(jìn)口商中就已名列第二。 “中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒越來(lái)越熟悉，品牌和性價(jià)比已成為他們選購(gòu)葡萄酒的重要因素。”桃樂(lè)絲中國(guó)公司總經(jīng)理阿爾韋托·費(fèi)爾南德斯（Alberto Fernandez）說(shuō)。

  　  雅致（Lladro）是西班牙室內(nèi)裝飾行業(yè)的知名企業(yè)。５年前進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地后，如今已在１７個(gè)城市設(shè)立了３４個(gè)銷售專柜。除了直接向中國(guó)出口，雅致還在設(shè)計(jì)過(guò)程中引入了東方文化元素，生產(chǎn)出有關(guān)佛教文化和中國(guó)民俗的藝術(shù)陶瓷。雅致亞洲市場(chǎng)董事奧利維爾·阿澤爾（Olivier Arzel）說(shuō)，這主要是考慮到向中國(guó)的出口以及到西班牙旅游的中國(guó)客人增長(zhǎng)很快，“雅致不僅要生產(chǎn)歐洲風(fēng)格的傳統(tǒng)裝飾品，更要讓中國(guó)和東方的消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)。”

  　  薩拉（Zara）服裝，是目前在中國(guó)最具知名度的西班牙品牌之一。兩年前，薩拉在中國(guó)的旗艦店在上海繁華的南京西路開(kāi)業(yè)，建筑面積達(dá)２０００平方米，目前在中國(guó)內(nèi)地的專賣店已有１４家。擁有扎拉品牌的西班牙Inditex公司中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人維克托·埃雷羅（Victor Herrero）表示，今后幾年內(nèi)，中國(guó)是薩拉今后設(shè)立專賣店的優(yōu)先考慮地區(qū)，尤其是５００萬(wàn)人口以上的城市。

    相比眾多的制造類企業(yè)，加里格斯（Garrigues）律師事務(wù)所、巴塞羅那俱樂(lè)部等西班牙公司，更多是想在中國(guó)擴(kuò)展服務(wù)貿(mào)易。據(jù)巴塞羅那俱樂(lè)部亞洲部部長(zhǎng)卡斯珀·施蒂斯維格（Casper Stylsvig）介紹，這家俱樂(lè)部在中國(guó)的“粉絲”已達(dá)２０００萬(wàn)人，在全球各國(guó)中人數(shù)最多。為加快中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，巴塞羅那俱樂(lè)部不僅推出了相關(guān)中文網(wǎng)站，還計(jì)劃將“巴塞羅那足球”等品牌更多地引入中國(guó)市場(chǎng)。

    西班牙貿(mào)易協(xié)會(huì)提供的數(shù)字表明，２００６年，在西班牙的進(jìn)口來(lái)源地中，中國(guó)僅次于德國(guó)、法國(guó)和意大利，排名第四；但在西班牙前１３大出口市場(chǎng)中，中國(guó)還未列其中。“西班牙知名品牌論壇”主席何塞·路易斯·博內(nèi)特（Jose Luis Bonet）認(rèn)為，西班牙企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣越來(lái)越濃厚，同時(shí)隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)西班牙的了解不斷深入，相信以品牌企業(yè)代表的西班牙商品和服務(wù)會(huì)更多地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。此前開(kāi)展的相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查表明，中國(guó)消費(fèi)者雖然認(rèn)為西班牙的商品和服務(wù)代表了歐洲一貫具備的“高品質(zhì)”，但對(duì)相關(guān)品牌知之甚少，西班牙品牌在中國(guó)的影響力明顯落后于法國(guó)、意大利、美國(guó)、日本、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。

    “西班牙知名品牌論壇”是一個(gè)由西班牙多個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)起創(chuàng)立的貿(mào)易和國(guó)家形象拓展機(jī)構(gòu)，最初由１７家公司組成，如今已有８３家會(huì)員公司，集中了西班牙２７％的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值以及超過(guò)３５％的出口。在上海、北京等地舉行有關(guān)西班牙品牌的宣傳推廣活動(dòng)，也是２００７年在中國(guó)舉辦的“西班牙年”的一項(xiàng)收尾活動(dòng)。