走進(jìn)位于廣東佛山石灣鎮(zhèn)的中國陶瓷城，精美的陶瓷產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇。在這里，家居裝修最常用的瓷磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品，款式之多讓人贊嘆。
在佛山，大大小小的陶瓷企業(yè)超過300家，建筑陶瓷年生產(chǎn)能力占全國的40%、全球的25%。2007年，對(duì)佛山陶瓷來說是標(biāo)志性的一年，從企業(yè)外遷到產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌打造，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。
亮點(diǎn)之一：
總部經(jīng)濟(jì)凸顯
“佛山陶瓷近兩年發(fā)展的亮點(diǎn)之一就是總部經(jīng)濟(jì)。”佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明在接受記者采訪時(shí)再次提到總部經(jīng)濟(jì)。
自2007年年初，佛山發(fā)展陶瓷總部經(jīng)濟(jì)的構(gòu)思在行業(yè)內(nèi)就備受關(guān)注。當(dāng)年7月底，中國陶瓷城二期項(xiàng)目落地，并定位為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地。9月底，中國陶瓷城二期奠基動(dòng)工。在這之前，佛山(石灣)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和中國科學(xué)院上海硅酸鹽研究所(佛山)陶瓷研發(fā)中心也已經(jīng)啟動(dòng)。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，佛山已經(jīng)成為目前全球最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)、陶瓷產(chǎn)品集散地和陶瓷商貿(mào)交易中心。但隨著生產(chǎn)成本的增加，佛山作為陶瓷生產(chǎn)地的比較優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐步弱化。“只有走出去才能擴(kuò)大規(guī)模。”佛山某知名陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人如是說。近年來，東鵬、新中源、新明珠等多家陶瓷企業(yè)相繼在江西、湖南、山東等地投資建廠，推動(dòng)了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)向外拓展。
大批陶瓷企業(yè)外遷、陶瓷制造基地轉(zhuǎn)移之后，佛山陶瓷的整體品牌將如何維護(hù)？中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示：“轉(zhuǎn)移的只是制造環(huán)節(jié)，而佛山陶瓷的靈魂還在這里。以后的佛山將成為展示中心，信息、服務(wù)、物流、研發(fā)中心。”何新明也表示：“我們把制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移的同時(shí)，要把軟件留下來，就是總部、物流、營銷、品牌和研發(fā)要留在佛山。”
何新明告訴記者，“佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)一方面要積極發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，另一方面在陶瓷產(chǎn)品上要向高端、高價(jià)值、低污染的方向轉(zhuǎn)變。”
據(jù)中科院上海硅酸鹽研究所(佛山)陶瓷研發(fā)中心常務(wù)副主任盧紅明介紹，研發(fā)中心主要的項(xiàng)目是特種陶瓷。特種陶瓷工藝路線與建筑陶瓷基本相同，但能源與資源消耗都非常低，產(chǎn)品附加值高。專家預(yù)計(jì)，到2015年，我國特種陶瓷產(chǎn)值將達(dá)到450億元，特種陶瓷將是佛山陶瓷行業(yè)提升的重要突破口。
亮點(diǎn)之二：
主打“文化牌”
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，佛山很多陶瓷企業(yè)都不約而同地打出了“文化牌”，將普通的陶瓷產(chǎn)品藝術(shù)化、時(shí)尚化，滿足消費(fèi)者高層次、多樣化的需求。
“產(chǎn)品可以模仿，但是文化是模仿不來的。”這是記者在采訪過程中印象最深的一句話。在東鵬陶瓷生活體驗(yàn)館，記者看到的不是瓷磚、潔具的展銷臺(tái)，而是一個(gè)個(gè)裝飾別致、風(fēng)格多樣的展示間。正如何新明所說，“我們提供給消費(fèi)者的不僅是應(yīng)用品，還是藝術(shù)品。”
在中國陶瓷城記者發(fā)現(xiàn)，“鷹”牌陶瓷推出的“純”、“魅”等系列陶瓷，色彩絢麗、圖案別致；大唐合盛陶瓷在高檔瓷磚、衛(wèi)浴、手工藝磚等設(shè)計(jì)中融入文化元素；馬可波羅陶瓷的“和”系列靈感則來源于傳統(tǒng)的漆雕工藝，特有的中國紅透著富貴雅致；東鵬的“東方藝墅”系列中，花的紋樣別出心裁……
曾經(jīng)有一位業(yè)內(nèi)人士說，瓷磚如時(shí)裝。如今在佛山，陶瓷產(chǎn)品經(jīng)過創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)、注入文化內(nèi)涵，再配以新潮的布藝、家具、電器、燈飾和水暖器材等，建材產(chǎn)品的居室美化效果被展現(xiàn)得淋漓盡致。
亮點(diǎn)之三：
品牌競爭優(yōu)勢(shì)形成
一家陶瓷企業(yè)的工作人員告訴記者，幾年前，廣佛公路兩邊還能看到很多的陶瓷產(chǎn)品廣告牌、企業(yè)宣傳牌，而現(xiàn)在最醒目、數(shù)量最多的還是那些大型陶瓷企業(yè)的宣傳牌。激烈的市場競爭如大浪淘沙，“淘”掉了那些缺乏競爭力的企業(yè)。
打造品牌、維護(hù)品牌、發(fā)展品牌，品牌優(yōu)勢(shì)和重要性對(duì)東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌這些佛山陶瓷的龍頭企業(yè)來說尤為重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，佛山陶瓷擁有“中國馳名商標(biāo)”4個(gè)，占行業(yè)的667%；“中國名牌”7個(gè)，占行業(yè)的583%。
品牌打造的關(guān)鍵是產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。何新明告訴記者，創(chuàng)新是東鵬品牌競爭力的核心部分。“想要成為百年企業(yè)，必須做出高品質(zhì)的產(chǎn)品，而這只有依靠持續(xù)不斷地創(chuàng)新。”據(jù)何新明介紹，東鵬每年投入銷售額的5%作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，目前已獲得192項(xiàng)國家專利。
2007年，蒙娜麗莎陶瓷獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，“技術(shù)開發(fā)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，新產(chǎn)品、新工藝是企業(yè)創(chuàng)造利潤的源泉。”幾年來公司投入近億元進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，其中開發(fā)的新產(chǎn)品微晶石、藍(lán)天玉石列入國家火炬計(jì)劃項(xiàng)目，雪花拋光磚列入國家重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃項(xiàng)目。
