馬可波羅：承接奧運(yùn)工程，備受矚目
奧體中心體育館近60000個(gè)觀眾席整齊地鋪展延伸開(kāi)去，安靜地等待著2008年足球、現(xiàn)代五項(xiàng)(跑步和馬術(shù))的來(lái)臨。20000多平方米的場(chǎng)地里鋪設(shè)了新的地磚，一個(gè)工人正細(xì)致地在給地磚填縫，信步走去閑聊，才發(fā)現(xiàn)這名普通的工人對(duì)自己的職業(yè)和服務(wù)的品牌竟有著深刻而獨(dú)到的見(jiàn)解。
“知道嗎？馬可波羅的瓷磚光在奧體中心就用了3萬(wàn)多平米！不止是這兒，水上公園、國(guó)家會(huì)議中心、首都機(jī)場(chǎng)可都用了馬可波羅瓷磚呢！”說(shuō)起公司的產(chǎn)品，他滿(mǎn)臉驕傲，如數(shù)家珍：“奧運(yùn)會(huì)是我們國(guó)家的大事，我們公司可是拿出了最好的產(chǎn)品呢！要知道，馬可波羅可是全國(guó)有名的牌子，質(zhì)量、花色都好得很��！”
不同于產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)的推介，出自一個(gè)普通鋪磚工人的贊美顯得樸實(shí)而自然。面對(duì)越來(lái)越具體的奧運(yùn)賽事，作為獨(dú)立的個(gè)體，能夠?yàn)檫@份夢(mèng)想做的其實(shí)很有限，但我知道在一個(gè)大國(guó)崛起的年代，一個(gè)企業(yè)能做的其實(shí)很多。突然間有一種了解這份自豪的興趣，循著他的指導(dǎo)，我來(lái)到了位于順義的奧林匹克水上公園，這個(gè)將要承辦北京奧運(yùn)會(huì)賽艇、皮劃艇、馬拉松游泳以及殘奧會(huì)賽艇項(xiàng)目比賽場(chǎng)館，綠樹(shù)環(huán)繞、林水相映、天然“氧吧”式的比賽場(chǎng)館采用了被業(yè)界喻為第三代瓷磚產(chǎn)品的波光磚，極大地襯托出水上項(xiàng)目的動(dòng)感與活躍。據(jù)知，二00七年賽艇青年錦標(biāo)賽剛在這里落下帷幕。順義奧林匹克水上公園成為了第一個(gè)投入使用的奧運(yùn)場(chǎng)館，而“馬可波羅”在其中扮演的正是為此次賽事保駕護(hù)航的樸實(shí)存在。
轉(zhuǎn)程來(lái)到位于北京奧林匹克公園的國(guó)家會(huì)議中心，這個(gè)建成后總建筑面積將達(dá)27萬(wàn)平方米的大型會(huì)議、賽事中心的鋼結(jié)構(gòu)和結(jié)構(gòu)抹灰已經(jīng)完成，機(jī)電安裝也接近尾聲。奧運(yùn)會(huì)期間，這個(gè)氣勢(shì)恢弘的多功能會(huì)場(chǎng)將為擊劍、現(xiàn)代五項(xiàng)和氣手槍比賽及殘奧會(huì)輪椅擊劍和硬地滾球比賽提供比賽場(chǎng)地。在熱火朝天的施工現(xiàn)場(chǎng)，部分已經(jīng)鋪設(shè)完畢的場(chǎng)所靜穆地待命，煥然一新的地表用了“馬可波羅”透著淡淡米色的一款地磚，仔細(xì)看這些已經(jīng)鋪設(shè)完成的場(chǎng)地，我才發(fā)現(xiàn)每一塊磚的紋理都不盡相同，但卻鋪出渾然一體的效果。通過(guò)詢(xún)問(wèn)我才知道，為了達(dá)到這種效果，每一塊磚的鋪貼都應(yīng)該小心謹(jǐn)慎按事先做好的編號(hào)排列，只有足夠認(rèn)真細(xì)致的工人才能打造出如此漂亮的整體效果。
一一走訪(fǎng)了“馬可波羅”鋪就的奧運(yùn)場(chǎng)館，它們無(wú)一例外設(shè)計(jì)科學(xué)、氣勢(shì)恢弘。伴隨著這些場(chǎng)館的嶄新亮相，“馬可波羅”的產(chǎn)品也一一呈現(xiàn)在各場(chǎng)館的臺(tái)前幕后，累積成2008奧運(yùn)夢(mèng)想的震撼，一種催人奮進(jìn)，應(yīng)運(yùn)而生的激情。作為一個(gè)走在行業(yè)前列的瓷磚品牌，誕生于1996年的“馬可波羅”濃縮了馳名品牌不可或缺的行業(yè)高度，切合“綠色奧運(yùn)、人文內(nèi)奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”的主題，“馬可波羅”的產(chǎn)品沒(méi)有同質(zhì)化的資源浪費(fèi)，沒(méi)有低成本價(jià)格戰(zhàn)，有的是自主研發(fā)的高科技含量，專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作的節(jié)能保潔和有口皆碑的優(yōu)秀品質(zhì)。重新梳理“馬可波羅”的發(fā)展歷程，我發(fā)現(xiàn)“馬可波羅”的品牌建設(shè)完整地涉及到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的問(wèn)題，在“馬可波羅”持續(xù)壯大的十年中，“更高、更快、更強(qiáng)”體育精神同樣適用于這個(gè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中崛起的瓷磚品牌，成就了“馬可波羅”強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和無(wú)限的生命力！
懷著激動(dòng)的心情瞻仰這些新建成的場(chǎng)館，我終于體會(huì)到那位“馬可波羅”鋪磚工人最樸實(shí)的驕傲———一個(gè)民營(yíng)企業(yè)的愛(ài)國(guó)之情與體育的密不可分，那份頑強(qiáng)，拼搏，無(wú)私奉獻(xiàn)的精神記載了他們?yōu)橹Φ倪^(guò)程。雖然只是奧運(yùn)工程眾多材料供應(yīng)商中的一個(gè)，但“馬可波羅”的員工卻無(wú)比驕傲于這份為奧運(yùn)增光添彩的工作。
也許獎(jiǎng)牌和鮮花只屬于為國(guó)爭(zhēng)光的體壇強(qiáng)者，但我不會(huì)忘記，當(dāng)這些奧運(yùn)場(chǎng)館里升起鮮艷的五星紅旗時(shí)，“馬可波羅”的瓷磚，傳承著中國(guó)千年陶藝和百年華人的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想，正見(jiàn)證著奧運(yùn)盛會(huì)的無(wú)尚光榮。
金牌亞洲：陶瓷的非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
2008年，對(duì)中國(guó)而言，是其極重要的一年。奧運(yùn)選擇了中國(guó)，中國(guó)也接納了一種人類(lèi)公共的精神價(jià)值。奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)召開(kāi)，這是一個(gè)標(biāo)志：它標(biāo)志著中國(guó)與世界的聯(lián)系變得空前深刻而真實(shí)。
改革開(kāi)放以來(lái)，在中國(guó)的大地上，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從稚嫩走向成熟，而在每一個(gè)發(fā)展時(shí)期都有著不一樣的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)技巧或營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，但是，真正從消費(fèi)者出發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)只能說(shuō)是一個(gè)萌芽而已。
因此，2008奧運(yùn)會(huì)為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域所帶來(lái)的，正是以消費(fèi)者為核心的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)概念領(lǐng)域內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)，只有這種最樸素的營(yíng)銷(xiāo)，至少能夠?yàn)槲覀兲峁┮环N眼光。只有這樣的眼光，才能讓中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)穿越他原本的浮躁而回到營(yíng)銷(xiāo)的本真。
對(duì)于中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)既感覺(jué)遙遠(yuǎn)，同時(shí)又近在咫尺———注意力經(jīng)濟(jì)與品牌運(yùn)營(yíng)同樣也是我們這個(gè)行業(yè)稀缺資源。如何用好這個(gè)資源，是我們陶瓷行業(yè)共同面臨并亟待解決的課題。
對(duì)金牌亞洲來(lái)說(shuō)，2008年是一個(gè)非常關(guān)鍵的一年。因?yàn)樵谶^(guò)去的四年中，金牌亞洲在非常競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境之下，才初步完成了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。對(duì)于打造強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)工作也才是剛剛起步———在金牌亞洲2008品牌企劃書(shū)中所凸顯的營(yíng)銷(xiāo)方針“渠道強(qiáng)化年”就很鮮明地概括了這一點(diǎn)。
在剛過(guò)去的四年中，高端品牌已成功割據(jù)了陶瓷大半江山，低端市場(chǎng)以產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移而形成的低成本競(jìng)爭(zhēng)硝煙正濃，中端品牌為解決產(chǎn)能同質(zhì)品牌如雨后春筍。金牌亞洲正是在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，僅2007年一年中在全國(guó)共建了196個(gè)大型標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)賣(mài)店，同時(shí)在沈陽(yáng)與佛山召開(kāi)舉行了兩次大型“金牌英雄、狼海戰(zhàn)略”營(yíng)銷(xiāo)精英掊訓(xùn)會(huì)。另外，為引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商終端市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)操盤(pán)能力，斥巨資于五一、十一雙節(jié)在45個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行終端促銷(xiāo)。
同樣，2008也如期而至地來(lái)到了金牌亞洲這一品牌的前面。那金牌亞洲的2008營(yíng)銷(xiāo)之道又如何呢？ 毫無(wú)疑問(wèn)，2008年，關(guān)注最高的就是“金牌”，“金牌”，才是金牌亞洲2008年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的最佳切入口———我們開(kāi)始探討“金牌”的概念。
早在07年初，金牌亞洲在新產(chǎn)品推廣方面就以“我的金牌我的夢(mèng)想”傳播了“2008系列”，通過(guò)一年的產(chǎn)品導(dǎo)入期，在我們的經(jīng)銷(xiāo)商層面內(nèi)，很大程度上將金牌與夢(mèng)想的概念進(jìn)行了有效的宣傳———也就是說(shuō)，我們?cè)谇腥電W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的策略時(shí)，首先是以產(chǎn)品進(jìn)行接軌的。
再次，我們?cè)谕诰?ldquo;金牌”內(nèi)涵時(shí)，我們推出了“2008系列”的文化內(nèi)涵。
對(duì)于品牌的創(chuàng)新：創(chuàng)新／只不過(guò)是手段／零缺陷才是品質(zhì)的追求／的創(chuàng)新中發(fā)展／零距離服務(wù)／做最好的瓷磚／２００８／我的夢(mèng)想／我的金牌。
對(duì)于平凡的民眾：平凡／只不過(guò)是種生活／堅(jiān)守才是最可貴的品質(zhì)／在平凡中堅(jiān)守／做最真的自己／２００８／我的夢(mèng)想／我的金牌
對(duì)于成功的人士：成功／只不過(guò)是結(jié)果／奮斗才是最好的歷程／在奮斗中擁有／做最強(qiáng)的自己／２００８／我的夢(mèng)想／我的金牌
對(duì)于年輕的群體：時(shí)尚／只不過(guò)是外表／知性才是我的內(nèi)涵／在知性中美麗／做最美的自己／2008／我的夢(mèng)想／我的金牌……
360行，行行出狀元，同樣，2008年，在這個(gè)和諧的民眾群體中，在每一個(gè)行業(yè)中，也都有著自己的“金牌”。正如我們每一個(gè)人都期望著自己的夢(mèng)想在天空中自由翱翔，我們每一個(gè)人手中都緊握著一枚屬于自己的金牌！金牌并不僅意味著鮮花與掌聲，更多的是智慧和汗水，而真正的金牌是在我們的心中，也就明白：有多少金牌屬于我，讓我們每一個(gè)人舉起那枚屬于自己的金牌———一種民族的向心力，讓14億枚金牌成就一個(gè)最偉大的夢(mèng)想……
事實(shí)上，這種營(yíng)銷(xiāo)主張正是吻合了“和諧社會(huì)”的基調(diào)，在和諧社會(huì)里，關(guān)于工作方面，提倡的就是每一個(gè)人在自己的崗位上做到最好。奧運(yùn)給我們帶來(lái)的也正是這種精神上敢為人先的信念，這一信念，將會(huì)在中國(guó)大地上得到空前的推崇。
因此，我們無(wú)意金牌亞洲具體的奧運(yùn)年市場(chǎng)推進(jìn)政策，但從其2008年年度的營(yíng)銷(xiāo)主張“渠道強(qiáng)化年”來(lái)看出，金牌亞洲是會(huì)通過(guò)新產(chǎn)品的推廣來(lái)緊緊抓住這一個(gè)機(jī)會(huì)的。
黃建翔激情解說(shuō) 陶瓷版
KITO，KITO，KITO！思想館開(kāi)業(yè)了，思想館開(kāi)業(yè)了！金意陶人從全國(guó)各地奔赴而來(lái)�。�
偉大的KITO思想館，她繼承了KITO的光榮傳統(tǒng)，經(jīng)營(yíng)大師、設(shè)計(jì)名家、管理高手、營(yíng)銷(xiāo)行家，在這一刻思想閃光，KITO思想館，她代表中國(guó)陶瓷悠久的歷史，在這一刻，她不是一個(gè)思想館在開(kāi)業(yè)！全國(guó)30多個(gè)思想館普天同慶，關(guān)東四城激情燃燒，KITO英雄風(fēng)風(fēng)火火闖關(guān)東，居行天下，風(fēng)向中國(guó)！
偉大的KITO，偉大的KITO思想館，偉大的KITO沈陽(yáng)思想館今天生日快樂(lè)，KITO萬(wàn)歲！她沒(méi)有辜負(fù)所有KITO人的期望，這個(gè)展館是一個(gè)絕對(duì)世界上最好的展館，絕對(duì)的高度。KITO進(jìn)入了強(qiáng)勢(shì)品牌行列！
勝利屬于KITO，屬于KITO思想館，屬于代理商、屬于員工、屬于合作伙伴、屬于所有愛(ài)KITO的人��！
惠達(dá)陶瓷：中標(biāo)奧運(yùn)四大場(chǎng)館工程
2008年北京奧運(yùn)會(huì)，作為中華民族的一大盛事，北京奧運(yùn)會(huì)備受?chē)?guó)人和世界的矚目，而隨著大量奧運(yùn)工程項(xiàng)目的興起，中標(biāo)奧運(yùn)工程成為眾多企業(yè)的追求目標(biāo)，亦成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)和企業(yè)實(shí)力的見(jiàn)證。作為國(guó)內(nèi)最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)———唐山惠達(dá)陶瓷集團(tuán)，憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、雄厚的品牌實(shí)力，連續(xù)中標(biāo)北京奧體中心曲棍球館和光彩體育館、朝陽(yáng)體育館、地壇體育館四大奧運(yùn)工程項(xiàng)目。屆時(shí)，將通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)這一最佳平臺(tái)展現(xiàn)惠達(dá)這一民族衛(wèi)浴品牌的靚麗風(fēng)采。
據(jù)悉，奧運(yùn)工程成為眾多陶瓷企業(yè)可望不可及的“香餑餑”，陶瓷作為奧運(yùn)工程的主要建筑材料之一，責(zé)無(wú)旁貸地?fù)?dān)負(fù)著北京奧運(yùn)“綠色、環(huán)保”的使命和重任，其招標(biāo)過(guò)程更是提出了“品牌質(zhì)量”和“產(chǎn)品質(zhì)量”雙重標(biāo)準(zhǔn)，不具備“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)的品牌很難通過(guò)招標(biāo)過(guò)程中的資質(zhì)審查，這些苛刻標(biāo)準(zhǔn)和要求把許多產(chǎn)品和品牌擋在了奧運(yùn)工程門(mén)外。作為奧運(yùn)工程的比賽場(chǎng)館，對(duì)各種衛(wèi)浴產(chǎn)品的要求特別嚴(yán)格，在包括一些國(guó)際衛(wèi)浴巨頭在內(nèi)的眾多品牌參與競(jìng)標(biāo)的情況下，惠達(dá)潔具中標(biāo)四大奧運(yùn)場(chǎng)館工程，十分有力地證實(shí)了惠達(dá)集團(tuán)在衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)先地位。
經(jīng)過(guò)25年的穩(wěn)健發(fā)展，惠達(dá)集團(tuán)不僅穩(wěn)固了全國(guó)最大衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)的領(lǐng)軍地位，更鑄就了惠達(dá)這一集中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)出口名牌于一身的衛(wèi)浴業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，品牌價(jià)值達(dá)28.41億元，居全國(guó)同行業(yè)首位，產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地并出口世界近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)。產(chǎn)品相繼進(jìn)入多個(gè)全國(guó)重點(diǎn)工程項(xiàng)目，如全國(guó)政協(xié)禮堂、國(guó)務(wù)院外交部大樓、俄羅斯駐華大使館公寓、秘魯駐華大使館公寓、盧旺達(dá)駐華大使館公寓、北京西客站、龍巖中原大酒店（五星級(jí)）、青島人民政府辦公樓等工程。此次中標(biāo)奧運(yùn)工程，更顯現(xiàn)了作為行業(yè)率先倡導(dǎo)國(guó)際化設(shè)計(jì)、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)理念的民族衛(wèi)浴品牌的不俗表現(xiàn)和雄厚實(shí)力。 （馬永平）
新中源：鋪進(jìn)奧運(yùn)場(chǎng)館
在2007年12月初舉行的北京奧運(yùn)會(huì)媒體村室內(nèi)裝修和沙灘排球場(chǎng)使用材料招標(biāo)中，新中源瓷磚和潔具一舉中標(biāo)，成為奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館中招標(biāo)的重點(diǎn)工程項(xiàng)目的中標(biāo)單位，也是陶瓷行業(yè)重要中標(biāo)奧運(yùn)場(chǎng)館的陶瓷產(chǎn)品供應(yīng)商。
正在建設(shè)中的奧運(yùn)媒體村總建筑面積63萬(wàn)平方米，奧運(yùn)媒體村將與兩座5A級(jí)寫(xiě)字樓、10萬(wàn)平米商業(yè)區(qū)、城市溫泉?jiǎng)e墅區(qū)、36000平米體育休閑公園等共同組成媒體村國(guó)際區(qū)，此次選用的室內(nèi)裝修瓷磚是新中源的拋光磚“水木清華”系列，此系列超潔亮拋光磚之所以受到奧運(yùn)工程方特別青睞，就是其產(chǎn)品具有磚體表面的光澤度。應(yīng)用了“超潔亮”技術(shù)的拋光磚，具有普通拋光磚所無(wú)可比擬的抗污性能，達(dá)到幾乎不滲污的效果。即使頑固污跡也只要輕輕一擦，便可清潔干凈，解決了拋光磚吸污，難清潔的煩惱。
而沙灘排球場(chǎng)選用的新中源瓷片，則可由不同的色彩排列組合，創(chuàng)造出極具個(gè)性風(fēng)格的圖案或地方特色，無(wú)論是左右搭配還是深淺搭配都能突出其獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言與特色，令人有耳目一新的感覺(jué)。正是因?yàn)榇水a(chǎn)品滿(mǎn)足了該場(chǎng)館的多層次的需求，才贏得此項(xiàng)工程的青睞，奧運(yùn)項(xiàng)目招標(biāo)委員會(huì)對(duì)使用材料提出了非常高的綠色、環(huán)保、科技、人文的要求。
大唐合盛：產(chǎn)品再進(jìn)08北京奧運(yùn)村
伴隨北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的日子越來(lái)越近，各大奧運(yùn)工程建設(shè)項(xiàng)目都陸陸續(xù)續(xù)竣工或進(jìn)入調(diào)試階段，其中位于奧林匹克公園內(nèi)的奧運(yùn)村也迎來(lái)最后裝修階段，并再次選用了大唐合盛·磁磚產(chǎn)品。
以“偉大事件誕生的偉大生活方式”為號(hào)召的奧運(yùn)村與其它奧運(yùn)公共工程不同，這是一個(gè)面向市場(chǎng)銷(xiāo)售的高檔住宅項(xiàng)目，即08年奧運(yùn)會(huì)期間接待完各國(guó)運(yùn)動(dòng)員后，將向大眾提供近2000套(約40萬(wàn)平方米)的住宅和完善配套設(shè)施。由于“奧運(yùn)”兩字屬于國(guó)際奧委會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，奧運(yùn)村的名字只在奧運(yùn)籌辦和奧運(yùn)會(huì)期間使用，奧運(yùn)結(jié)束后其將更名為“國(guó)奧村”。
根悉，此次入選的大唐合盛產(chǎn)品分為兩批供貨。第一批供貨現(xiàn)已接近完畢，其主要滿(mǎn)足今年8月份奧運(yùn)舉辦時(shí)運(yùn)動(dòng)員的使用。第二批供貨將在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，這是由于為了滿(mǎn)足將來(lái)入住市民更好的居住，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，將對(duì)國(guó)奧村進(jìn)行二期改造。
08年對(duì)全世界來(lái)說(shuō)無(wú)疑就是中國(guó)年，大唐合盛作為倡導(dǎo)東方陶瓷文化的品牌，以自己獨(dú)特的產(chǎn)品魅力和設(shè)計(jì)理念為北京奧運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量，可謂是相得益彰。
