蒙娜麗莎陶瓷奧運戰(zhàn)略啟動

　　蒙娜麗莎陶瓷啟動奧運營銷，體操奧運冠軍邢傲偉出席啟動儀式，開創(chuàng)陶瓷業(yè)奧運營銷先河。

　　2008年1月6日，“蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操”奧運戰(zhàn)略啟動儀式暨蒙娜麗莎瓷磚“激情2008 攜手共贏”營銷峰會在廣東省佛山市南國桃園舉行。蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華、中國女子體操隊總教練陸善真、體操奧運冠軍邢傲偉，以及搜狐公司高級運營總監(jiān)耿曉華、體育中心副總監(jiān)張研等三方代表共同啟動了這個中國陶瓷行業(yè)迄今為止最具看點的奧運營銷活動。蒙娜麗莎瓷磚來自全國各地的400余名優(yōu)秀經(jīng)銷商共同見證了這一歷史性時刻。

　　體操藝術(shù)與陶瓷工藝珠聯(lián)璧合

　　蒙娜麗莎陶瓷是陶瓷行業(yè)馳名中外的知名品牌。2008年，蒙娜麗莎陶瓷將以北京奧運會為契機，啟動貫穿全年營銷主軸的奧運營銷戰(zhàn)略。

　　蒙娜麗莎陶瓷的奧運營銷是以“中國星 陶瓷夢——蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操”為主題，攜手中國體操隊和2008奧運獨家互聯(lián)網(wǎng)贊助商搜狐網(wǎng)開展的規(guī)模宏大的整合營銷傳播活動。該活動將以搜狐網(wǎng)擁有的所有中國體操項目獨家資源作為切入點，通過中國體操隊協(xié)會官方網(wǎng)站、搜狐奧運官方網(wǎng)站體操頻道、國家體育總局官方網(wǎng)站等三個平臺，進行新聞、博客、視頻、論壇等全方位、立體式互動整合傳播。整個奧運營銷包括多項主題活動，分別是：“2008為體操隊許愿”、“尋找體操界蒙娜麗莎的微笑”、“中國體操隊奧運大名單猜想活動”、“ 買蒙娜麗莎瓷磚，親密接觸2008頂級場館！”、“‘我為你感動’主題博客征文大賽”、“感受2008 品味蒙娜麗莎” 暨蒙娜麗莎牽手中國體操隊一周年宴會等。

蒙娜麗莎攜手搜狐 助威中國體操

　　蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華在啟動儀式上表示，體操是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，而蒙娜麗莎瓷磚也正是設(shè)計與工藝的完美結(jié)合體，蒙娜麗莎瓷磚的奧運營銷活動選擇中國體操隊為合作伙伴可謂相得益彰。

　　知名體育營銷專家認為，體操項目是全世界觀眾都喜歡觀看的奧運會熱門賽項之一，中國體操在歷屆奧運會上均取得了舉世矚目的成績。作為2008北京奧運會奪冠頻率較大、奪冠可能較多的運動隊之一，中國體操隊加盟蒙娜麗莎陶瓷的奧運營銷，是一次品牌營銷與體育文化相結(jié)合的典范，寫下了陶瓷行業(yè)奧運營銷的輝煌一筆。

　　陶瓷業(yè)奧運營銷顛峰之筆

　　縱觀蒙娜麗莎的奧運營銷活動，其最大特點在于參與式營銷，通過極具吸附力的網(wǎng)絡(luò)和博客、論壇等參與式營銷方式，釋放了全民參與奧運的激情。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計分析，我國將有過億人會登陸網(wǎng)站，收看奧運直播信息，有效地覆蓋了蒙娜麗莎瓷磚的客戶群，從短期來看將有助于顯著提高蒙娜麗莎瓷磚的銷量，從長期來看則將大大提升蒙娜麗莎瓷磚的品牌影響力和美譽度。

　　搜狐公司高級運營總監(jiān)耿曉華表示，作為百年奧運史上的第一家奧運網(wǎng)絡(luò)贊助商，搜狐網(wǎng)非常有幸能與蒙娜麗莎瓷磚攜手，通過搜狐公司所擁有的諸多奧運獨家權(quán)益，為蒙娜麗莎瓷磚量身打造奧運營銷平臺，為蒙娜麗莎實現(xiàn)奧運元素提供全方位對接。

 　　目前，中國已經(jīng)是世界上重要的陶瓷生產(chǎn)大國，陶瓷產(chǎn)量已連續(xù)8年位居世界第一。數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國陶瓷制品制造業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值71,291,997千元，比上年同期增長27.12％；實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入67,317,610千元，比上年同期增長27.64％；實現(xiàn)累計利潤總額3,708,390千元，比上年同期增長41.4％。2007年，中國陶瓷行業(yè)在克服燃料油漲價、原材料漲價、運輸限載、錯峰用電等種種客觀困難的基礎(chǔ)上，再次實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。用蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華的話來說就是，陶瓷行業(yè)在中國還是“朝陽行業(yè)”，預計在未來15年之內(nèi)還會有很大的發(fā)展。

　　一直以來，蒙娜麗莎瓷磚堅持自主創(chuàng)新，在科技和品牌創(chuàng)新方面取得驕人成績，先后榮獲“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國建筑陶瓷知名品牌”等眾多榮譽稱號，并連續(xù)6年獲得“中國十大建陶風云企業(yè)”稱號。在剛剛過去的2007年，蒙娜麗莎瓷磚公司的商標及圖在68個國家和地區(qū)成功注冊，21項新產(chǎn)品獲得省級以上鑒定及榮獲市、區(qū)兩級科技進步獎項，擁有388專利權(quán)，其中發(fā)明專利3項，實用新型專利8項，外觀設(shè)計專利377項，在冊申請各類專利79項。

　　2008年，蒙娜麗莎瓷磚將在奧運營銷戰(zhàn)略的推動下，在國內(nèi)、國外兩個市場銳意創(chuàng)新，創(chuàng)造新的營銷高峰和發(fā)展成績。