大企業(yè)相繼圈地投產(chǎn)

 　　在圈地、擴張等多方因素鼓勵下，一線品牌的擴張欲望從來沒有象現(xiàn)在這么強烈。尤其在二、三線品牌的緊追之下，大品牌間彌漫的騰騰殺氣似乎在歲末年初提前爆發(fā)。
　　這種較量首先是網(wǎng)絡(luò)滲透的較量。在諾貝爾、馬可波羅、新明珠等等大企業(yè)完成產(chǎn)業(yè)布局之后，產(chǎn)能的激增將迫使這些企業(yè)大玩“兩面手法”，即向上提升，又積極下沉。向上提升如歐神諾般推出品牌艾蔻，以更高定位的“性價比”向意大利、西班牙等品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，仰攻頂尖市場；積極下沉如新明珠般推出五福陶瓷，以區(qū)域市場為目標實施蠶食式圍剿。這種大企業(yè)間品牌的強力交織，其實質(zhì)是將大大壓縮新興品牌的生存與成長空間。

　　強者俞強的態(tài)勢還將表現(xiàn)在產(chǎn)品的推進與研發(fā)的提升上。在圈地、擴張等等成為過去式后，品牌間的新一輪較量將完全回歸到原點上來。隨著蒙娜麗莎聯(lián)合科達機電，成功推出陶瓷行業(yè)跨時代產(chǎn)品“大規(guī)格瓷質(zhì)板材”，其產(chǎn)品創(chuàng)新為品牌所賦予的行業(yè)高度一方面給同行帶來極大震撼，一方面也將引起同業(yè)的競相模仿。尤其在一線品牌困于“瑜亮情結(jié)”而無法獲得突破之時，占領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新的制高點，顯然比跑馬圈地所展示的力量更為鏗鏘有力，更有高度與層次。

　　完成了生產(chǎn)與產(chǎn)品等基礎(chǔ)性布局之后，推廣手段的高下也將成為各大品牌“硬碰硬”中能否脫穎而出的關(guān)鍵。2008年，奧運價值行銷將會成為整個行業(yè)最為流行的推廣手段，大企業(yè)自然更是無法“置身事外”。問題是，在這個競技平臺上，考驗的不單是大品牌行銷過程中花費了多少“銀彈”，如通過高端爆光來（上央視）顯示力量等等，更是對其系統(tǒng)化操作與精巧化包裝的一次挑戰(zhàn)。就目前態(tài)勢而言，為數(shù)不少的陶瓷企業(yè)（尤其是部分華東陶瓷企業(yè)）磨刀霍霍，深挖 “奧運”賣點，甚至以“項目制”來顛覆行業(yè)傳統(tǒng)包裝推廣方式的做法，將會彌補去年部分企業(yè)開展 “足球”營銷，因“粗制濫造”而給各界帶來的種種遺憾。

　　最近有媒體報道金舵、歐神諾、鷹牌等高層人士發(fā)生了變化。這種行業(yè)高級人才的流動在告訴著我們一條萬古不顛的真理：2008年的所有競爭，其實質(zhì)還是各大企業(yè)老板間遠見與眼光的競爭，胸襟與智慧的較量。