07年建材行業(yè)是是非非 “名牌”沉浮 概念頻出
2007年的建材行業(yè)經(jīng)歷了更多的是非，原材料漲價(jià)、康潔櫥柜的質(zhì)量抽檢、雅百事件、建陶禁用中國名牌等事件接二連三，而這些事件的發(fā)生，多少讓人們對(duì)建材行業(yè)產(chǎn)生了些許不穩(wěn)定的感覺。
在建材加工制造過程中，許多標(biāo)有“中國制造”的家居建材產(chǎn)品，其主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)并不是在中國完成，而是在日本、韓國或美國的跨國公司中完成，中國只是最后組裝地。發(fā)展中國家單純依靠技術(shù)模仿和技術(shù)引進(jìn)并不能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)趕超，真正起作用的關(guān)鍵因素是技術(shù)吸收能力和研發(fā)能力。
突破技術(shù)瓶頸，走“中國創(chuàng)造”之路或?qū)⒊蔀?008年家居建材制造業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一。
康潔遭遇“質(zhì)檢門”
●時(shí)間回溯：2007年2月
「事件回放」
2月25日，北京市質(zhì)監(jiān)局發(fā)給各大新聞媒體的新聞通稿中，北京櫥柜品牌康潔由于“甲醛釋放量超標(biāo)”而名列其中。
康潔櫥柜董事長(zhǎng)王占府第二天就以新聞發(fā)布會(huì)的形式對(duì)抽檢結(jié)果進(jìn)行了回應(yīng)，解釋是因?yàn)楣ぷ魅藛T誤把庫存產(chǎn)品當(dāng)作銷售產(chǎn)品提交給了檢測(cè)人員，隨后，王占府推翻之前的說法，表示質(zhì)監(jiān)局的聲明符合事實(shí)，并發(fā)表致歉書和感恩聲明。
「行業(yè)影響」
王占府的奇怪做法讓很多消費(fèi)者都“暈”了，不知道到底哪個(gè)解釋是真，這讓人們?cè)黾恿藢?duì)櫥柜行業(yè)的不信任感。此事后的一個(gè)多月里，王占府的精力都放在了消除此事的惡劣影響上。
「消費(fèi)者影響」
“原來大品牌也會(huì)產(chǎn)生質(zhì)量問題”，這讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)上沒有什么品牌可以比自己更為可信。在消費(fèi)過程中，能讓消費(fèi)者信服的“證據(jù)”才能使他們真正放心地購物。
「明年預(yù)測(cè)」
廣州歐派櫥柜企業(yè)有限公司董事長(zhǎng)姚良松預(yù)測(cè)明年中國廚衛(wèi)產(chǎn)品不僅數(shù)量會(huì)有顯著增加，質(zhì)量也會(huì)大幅提高，高檔產(chǎn)品將從靠進(jìn)口到目前進(jìn)出口并舉。中國廚房行業(yè)與國外廚房行業(yè)的差距在縮小，在引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和理念的同時(shí)，最新科技和文化成果在中國廚房領(lǐng)域應(yīng)用越來越廣泛。
地板業(yè)收購風(fēng)
●時(shí)間回溯：2007年4月
「事件回放」
4月中旬，安信偉光（上海）木材有限公司正式入主寶鋼旗下的寶優(yōu)特地板。此次收購重組，是安信偉光接受美國凱雷投資之后進(jìn)行的首次兼并收購。安信偉光此前以生產(chǎn)實(shí)木地板與實(shí)木復(fù)合地板聞名于業(yè)內(nèi)，此次成功收購以生產(chǎn)強(qiáng)化地板為主的寶優(yōu)特地板，是其在地板行業(yè)通過兼并收購豐富產(chǎn)品系列、整合市場(chǎng)布局邁出的第一步。
「行業(yè)影響」
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，建材行業(yè)的整合才剛剛開始，走在前面的企業(yè)雖然未必是笑到最后的企業(yè)，但提前一步，就意味著取得了先機(jī)。
「消費(fèi)者影響」
建材行業(yè)的資源整合給消費(fèi)者帶來了獲得更好產(chǎn)品的希望。
「明年預(yù)測(cè)」
安信偉光地板董事長(zhǎng)兼CEO盧偉光認(rèn)為收購最主要的目的是要彌補(bǔ)渠道的不足，以及產(chǎn)品的更加完善。收購能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面布局，并相信很快成為公司新的利潤成長(zhǎng)點(diǎn)，有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略。
建陶禁用“中國名牌”
●時(shí)間回溯：2007年8月
「事件回放」
8月2日，進(jìn)入2007年中國名牌產(chǎn)品初選名單的170類、872個(gè)產(chǎn)品開始向社會(huì)公示。中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)同時(shí)宣布，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留，今年9月1日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品就不允許再出現(xiàn)“中國名牌產(chǎn)品”字樣。
「行業(yè)影響」
據(jù)內(nèi)部人士透露，建陶行業(yè)之所以被取消“中國名牌”稱號(hào)，主要是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)在申報(bào)階段弄虛作假的情況太嚴(yán)重。看來，要想恢復(fù)“名譽(yù)”，建陶這個(gè)行業(yè)首先需要加強(qiáng)全行業(yè)的“自律”才行。
「消費(fèi)者影響」
對(duì)于消費(fèi)者來說，“中國名牌”的稱號(hào)是否能產(chǎn)生多大的影響不得而知，重要的還是產(chǎn)品質(zhì)量如何，名號(hào)再響，產(chǎn)品很差，也沒人肯買賬。
「明年預(yù)測(cè)」
從明年起，環(huán)保也要納入建陶產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)，這對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和質(zhì)量誠信方面提出了更高要求。
