2007年，股市唱旺，樓市穩(wěn)步上升，而和股市、樓市密切相關的家居行業(yè)，特別是衛(wèi)浴業(yè)有了很大的發(fā)展。可以說，隨著2007年
衛(wèi)浴市場競爭的提速，衛(wèi)浴行業(yè)領導品牌的緊迫感和行業(yè)洗牌速度也在加劇。

　　■漲價成為今年衛(wèi)浴主題

　　從去年年底開始，關于陶瓷、衛(wèi)浴漲價的話題就在業(yè)內(nèi)炒得沸沸揚揚。今年，衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)銷兩旺，在原材料和能源價格不斷上漲的情況下，各大陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)廠家都相應調整了價格。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年衛(wèi)浴行業(yè)漲價的主要原因是金屬價格上漲導致潔具行業(yè)成本增加、利潤降低，雖然不少廠家在去年扛住了成本增加的壓力，但為了生存，衛(wèi)浴行業(yè)在今年不得不提升價格應付金屬價格上漲帶來的生存危機。

　　目前，衛(wèi)浴價格的上漲幅度大概在5%-30%之間。此次衛(wèi)浴產(chǎn)品的集體提價是行業(yè)競爭加劇的一個信號，大多數(shù)中小企業(yè)的利潤空間被大大擠壓，致使中小企業(yè)陷入了一個“漲與不漲”的兩難命題。不漲，無利潤可言；漲了，受到大品牌低漲幅的壓制，難以消除成本壓力，市場萎縮，利潤下降。衛(wèi)浴行業(yè)洗牌一觸即發(fā)。

　　■品牌集中度越來越高

　　從COPY別人，到自主研發(fā)，2007年，中國衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了與國際接軌；從名不見經(jīng)傳，到品牌的成功運作，隨著市場的不斷完善，科技的不斷進步，衛(wèi)浴品牌集中度也越來越高。從2006年下半年開始，有實力的廠家加快擴張步伐，努力提升品牌影響力。知名品牌實現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展，陶瓷企業(yè)開始生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品，休閑衛(wèi)浴企業(yè)向潔具領域進軍……而雜牌貨在各地的終端和網(wǎng)點越來越少，有質量、有保證的大品牌旗艦店越來越多，份額越來越大。

　　整體來說，2007年的衛(wèi)浴市場比較穩(wěn)定。在高端市場，前幾年一直被國際大品牌所壟斷，目前國內(nèi)比較成熟的幾個大品牌在經(jīng)過幾年的歷練后，也開始在高端市場分一杯羹。衛(wèi)浴市場多元化的發(fā)展趨勢和品牌集中度增高帶來的競爭加劇，讓西安的消費者充分感受到了衛(wèi)浴行業(yè)豐富的產(chǎn)品線，滿足了人們追求個性家居的要求。

　　■節(jié)水衛(wèi)浴成為新賣點

　　在2007年，衛(wèi)浴行業(yè)中不得不提的一件大事是，自5月1日起，新的衛(wèi)生陶瓷國家標準正式實施，新標準對節(jié)水型坐便器的平均用水量有了明確規(guī)定，包括小便器平均用水量不超過3升、坐便器不超過6升等，一旦企業(yè)違反此標準，產(chǎn)品將遭遇“禁售”處罰。一時間，標榜環(huán)保、節(jié)能、智能的新產(chǎn)品層出不窮，各大品牌都在推出3升、4.8升等節(jié)水坐便器。而消費者在挑選產(chǎn)品的時候也更加注重節(jié)水功能，節(jié)水衛(wèi)浴成為一大新賣點。

　　■衛(wèi)浴流行配套服務

　　如果您現(xiàn)在還以為衛(wèi)浴產(chǎn)品就是馬桶、浴缸、面盆等潔具的話，就跟不上形勢了。隨著人們對居室功能要求的提高，衛(wèi)浴不再只是上廁所、洗澡、洗手等簡單功能，在足夠大的浴室里，擺上漂亮的浴室柜、精致的梳妝臺，營造一個浪漫的個人空間。記者注意到，2007年，不少衛(wèi)浴廠商因此改變了經(jīng)營方式，賣場里不再是單一的衛(wèi)浴潔具和五金，而是把浴室柜、鏡子、鏡前燈等相配套的浴室家具也融入其中，講究統(tǒng)一設計、統(tǒng)一風格，力圖為客戶提供整套的衛(wèi)浴裝修服務，衛(wèi)浴家具也因此流行起來。

　　但一個不容忽視的問題是，由于目前浴室家具屬于新興領域，消費者對它還存在認識上的盲區(qū)，浴室家具采用的材料是否符合環(huán)保要求？是否防水？作為浴室配套產(chǎn)品，其款式、設計是否與裝修風格相融合等等，這些問題不僅消費者容易迷惑，也反映出廠家在設計、生產(chǎn)工藝等方面急需改進的一面，希望能引起業(yè)內(nèi)的廣泛關注。本報記者 劉燕