家居企業(yè)打出體育營銷牌很常見，但真正能讓體育文化落地生根的企業(yè)并不多見。12月14日，閩龍?zhí)沾煽偛炕?000平方米體育館公開亮相，并于當(dāng)日舉辦了首屆“閩龍杯”臺(tái)企邀請(qǐng)賽。這標(biāo)志著被閩龍?zhí)沾裳堇[1年半之久的“乒乓外交”修成正果，成為閩龍企業(yè)文化建設(shè)的重要部分。
開館當(dāng)天，企業(yè)員工、社團(tuán)組織、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等人員組成的16支隊(duì)伍采用單打、雙打、男女混打等賽制，在14臺(tái)桌案上輪番競(jìng)技。記者觀察發(fā)現(xiàn)，體育館分兩層而建，下層為比賽場(chǎng)地，可同時(shí)容納16組比賽，上層僅設(shè)有觀眾席和觀賽圍欄，儼然專業(yè)乒乓球比賽場(chǎng)館。“乒乓球體育館可以吸引各種熱愛乒乓球比賽的人。”閩龍?zhí)沾啥麻L陳進(jìn)林表示，不排除行業(yè)協(xié)會(huì)或各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)鐘情于此�；ǘ嗌馘X做廣告也不能取得同等宣傳效果，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
翻開閩龍?zhí)沾勺赞k的內(nèi)部刊物不難發(fā)現(xiàn)，關(guān)于閩龍與乒乓大賽的消息層出不窮。據(jù)了解，自2006年5月，閩龍成立乒乓球俱樂部至今，已在京城各大小區(qū)開展了20多次“閩龍杯”社區(qū)乒乓球賽、電視大賽等，吸引了近千余人參與，關(guān)注者不計(jì)其數(shù)。陳進(jìn)林表示，這為在消費(fèi)者心中傳播閩龍形象找到一條最有效的捷徑。
乒乓球體育館的建設(shè)可以讓消費(fèi)者清楚地認(rèn)識(shí)到，乒乓球賽事有助閩龍形象的傳播只是閩龍熱衷于此的原因之一，陳進(jìn)林認(rèn)為，最重要的是閩龍對(duì)乒乓球事業(yè)的熱愛是發(fā)自內(nèi)心的。“至此，可以說，乒乓球文化已經(jīng)成了閩龍企業(yè)文化建設(shè)不可割分的重要部分”。
