佛山石灣陶藝界歷來(lái)就有生產(chǎn)陶瓷生肖動(dòng)物的傳統(tǒng)，每當(dāng)農(nóng)歷新年到來(lái)之前，各陶瓷廠家都會(huì)花大心思，設(shè)計(jì)、制作來(lái)年的“年貨”——陶瓷生肖動(dòng)物。推出的“年貨”款式越是生動(dòng)、越是能渲染喜慶氣氛，也就越能搶占市場(chǎng),打一場(chǎng)漂亮的“年貨”戰(zhàn)。
而今鼠年將至，自然要忙著做陶瓷鼠�？墒牵�“獐頭鼠目”、“抱頭鼠竄”、“過(guò)街老鼠”等帶貶義的詞匯，說(shuō)明現(xiàn)實(shí)生活中人們對(duì)老鼠的厭惡情節(jié)根深蒂固。這就難為了眾生產(chǎn)廠家。
如何一改人們對(duì)老鼠的認(rèn)知，將老鼠形象設(shè)計(jì)得既生動(dòng),又不會(huì)與其真實(shí)形像相距太遠(yuǎn)、與新年的喜慶氣氛結(jié)合起來(lái)?為此，陶瓷藝人們無(wú)不挖空心思，各顯神通……
公仔街上“鼠”不多
記者近日走訪石灣公仔街時(shí)發(fā)現(xiàn)，只有少部分精品店里擺放了生肖陶瓷鼠，相對(duì)于去年的陶瓷豬，價(jià)格也上漲明顯，幾乎找不到兩百元以下的品種，挑選的款式也顯得單一；不少店里還擺放著已過(guò)時(shí)的陶瓷豬，卻無(wú)陶瓷鼠。而去年同一時(shí)期，公仔街幾乎每間精品店都有多個(gè)陶瓷豬款式供客人挑選，價(jià)格從幾十元到上千元不等，普通品、“精品”一應(yīng)俱全，以至年肖豬當(dāng)時(shí)成為公仔街里的一道特有的“風(fēng)景線(xiàn)”。
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2007-12-12 19:56:43#@#$#
記者注意到，生肖鼠所擺位置每每在店鋪不顯眼處，如果不進(jìn)入店里是很難見(jiàn)到的。有的店在陶瓷鼠旁邊貼出“嚴(yán)禁拍照”的醒目告示牌。說(shuō)是怕被同行偷偷盜版。
一潘姓店主告訴記者，去年稍成規(guī)模的陶瓷廠家都有大量年肖豬投放市場(chǎng)，有的廠家甚至一下子推出十多個(gè)款式。而今年陶瓷老鼠的投放很不積極，市場(chǎng)價(jià)格也比去年漲了百分之四五十。
商家持觀望態(tài)度
經(jīng)過(guò)深入采訪，記者進(jìn)一步了解到，排除物價(jià)上漲因素，陶瓷老鼠價(jià)格明顯偏高以及款式較少的主要原因，是開(kāi)發(fā)生肖老鼠的難度比其它任何生肖動(dòng)物都要大，光是在生肖老鼠的造型設(shè)計(jì)上，就難倒了大批廠家。
廠家們普遍認(rèn)為，老鼠本身“樣衰”（形象差），給人感覺(jué)不好，所以設(shè)計(jì)起來(lái)要花較多心思，而且還很難達(dá)到滿(mǎn)意效果。這樣的顧慮，導(dǎo)致一些往年都有生肖年貨上市的廠家對(duì)“老鼠”信心不足，甚至于有些廠家干脆就放棄了這一產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),而一些已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了陶瓷老鼠的廠家，在款式種類(lèi)上也明顯減少，生產(chǎn)規(guī)模不大，對(duì)市場(chǎng)持觀望態(tài)度。
石灣有一批中小型陶瓷廠，每年都生產(chǎn)生肖動(dòng)物，但遇到鼠年和蛇年，往往就出現(xiàn)例外。一陳姓廠長(zhǎng)告訴記者，主要因?yàn)檫@兩種主肖動(dòng)物的開(kāi)發(fā)成本大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，把握不準(zhǔn)很容易導(dǎo)致產(chǎn)品積壓。生肖動(dòng)物往往需提前存貨，否則，如有大訂單來(lái)會(huì)趕不及做。而生肖鼠和生肖蛇，如果提前存貨，廠家擔(dān)心屆時(shí)賣(mài)不出去，造成經(jīng)濟(jì)損失。
陶藝家態(tài)度審慎
石灣知名陶藝家黃志偉每年都會(huì)設(shè)計(jì)出七八款生肖動(dòng)物投放市場(chǎng)，唯獨(dú)今年生肖鼠才開(kāi)發(fā)出三款。他告訴記者，每一款都來(lái)之不容易，花了不少心血。為了這三款生肖鼠，他從7月份就開(kāi)始著手策劃，還專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了兩只老鼠回來(lái)養(yǎng)著，以便能更多地了解老鼠習(xí)性以及更加準(zhǔn)確地把握老鼠體型特點(diǎn)。
他說(shuō)，平常和同行們交流時(shí)，大家都覺(jué)得在所有的生肖動(dòng)物里面，羊和狗是最好設(shè)計(jì)的，而老鼠是最難設(shè)計(jì)的，其次是蛇。老鼠是“四害”之一，如果在設(shè)計(jì)上沒(méi)有大的突破，便很難獲得市民青睞。這也是為何每逢羊年、狗年，石灣街上陶瓷羊、陶瓷狗品種繁多、貨源充裕，而到了鼠年、蛇年，生產(chǎn)“降溫”的原因。針對(duì)市場(chǎng)情況，黃志偉一改往年薄利多銷(xiāo)的策略，今年專(zhuān)做“精品”。這樣一來(lái)，既能滿(mǎn)足收藏愛(ài)好者的要求，作品還不容易被仿制。
省博收藏卡通鼠
“紅鼻子,代表喜慶；背著大米，寓意來(lái)年豐收……”在陶藝師劉慧紅的工作室，她一邊為新創(chuàng)作的一尊取名為“大米ILOVEYOU”的生肖鼠做修飾一邊對(duì)記者說(shuō)。
“大米ILOVEYOU”造型帶有明顯的卡通色彩，又具有中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。劉慧紅說(shuō)，她今年因公干和探親，曾先后兩次到美國(guó)。在美國(guó),她發(fā)現(xiàn)外國(guó)人對(duì)老鼠并不像中國(guó)人那么厭惡，反而覺(jué)得它們“很機(jī)警很聰明”，甚至有些人有養(yǎng)寵物老鼠的嗜好。為了讓陶藝鼠的形象更能讓消費(fèi)者接受，在設(shè)計(jì)時(shí)，她將西方人對(duì)老鼠的認(rèn)知與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)。積十幾年創(chuàng)作生肖動(dòng)物之經(jīng)驗(yàn)，她根據(jù)獨(dú)特的靈感，創(chuàng)作了一款新風(fēng)格的生肖鼠。這件作品在業(yè)界受到肯定，原作已被省博物館收藏。
申請(qǐng)專(zhuān)利成習(xí)慣
“大米ILOVEYOU”面市后，劉慧紅第一時(shí)間就想到申請(qǐng)專(zhuān)利。
近幾年，生肖陶瓷動(dòng)物申請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利的現(xiàn)象在石灣已屢見(jiàn)不鮮，這一保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的措施已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可。而在十幾年前，“走精品路線(xiàn)，將仿制的成本大大提高”，曾是陶藝界防止產(chǎn)品被侵權(quán)的最主要辦法。如今有實(shí)力的廠商，每開(kāi)發(fā)一款新產(chǎn)品，首先就想到要通過(guò)法律途徑保護(hù)產(chǎn)品的專(zhuān)屬權(quán)。
之所以如此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主因是“商家營(yíng)銷(xiāo)觀念的轉(zhuǎn)變”：產(chǎn)品從以前的“高端消費(fèi)”走向如今的大眾消費(fèi)。劉慧紅說(shuō)，陶瓷生肖動(dòng)物之所以近幾年來(lái)越來(lái)越火爆，主要是因?yàn)樯ぎa(chǎn)品的“大眾化”，生肖陶瓷已經(jīng)大量進(jìn)入平常百姓家。正因?yàn)槿绱�，利用傳統(tǒng)的“精品防仿”的方法已不能有效保護(hù)陶瓷生肖動(dòng)物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)了，而走法律途徑，已成主流。
劉慧紅和她設(shè)計(jì)的生肖鼠
