8日，“北京2008年奧運會特許商品·景德鎮(zhèn)陶瓷新品發(fā)布會暨訂貨會”在景德鎮(zhèn)市舉行，73款由景德鎮(zhèn)市生產的陶瓷新品首次整體亮相。與會人士紛紛表示，景德鎮(zhèn)生產的陶瓷新品創(chuàng)意新穎、設計獨特，充分展現了中國獨特的奧運文化。此間陶瓷業(yè)內人士表示，搭上奧運經濟快車的景德鎮(zhèn)陶瓷，將獲得一次質的飛躍。

作品《圓夢》

瓷盤

陶瓷雕塑射箭

陶瓷雕塑足球

    申奧成功覓商機

    董博，系景德鎮(zhèn)駐北京辦事處主任。2001年中國申奧成功，半年后，他通過多種渠道獲悉，本次成功申辦奧運會后，主辦方將借鑒2000年悉尼奧運會成功經驗，大打吉祥物的市場牌，并圍繞奧運會展開一系列市場運作。董博很快意識到，如果家鄉(xiāng)的陶瓷業(yè)能搭上奧運經濟的快車，那么，家鄉(xiāng)的許許多多陶瓷人將都有可能掘到滿滿一桶金。在經過幾番思量后，董博迅速向景德鎮(zhèn)的有關領導匯報了自己的想法，在得到領導的首肯與支持后，董博開始密切關注奧運經濟的市場動態(tài)。

    景市打奧運經濟牌

    2002年，董博與奧組委的有關人員聯(lián)系，找機會推介景德鎮(zhèn)悠久的陶瓷歷史文化，并適時向有關工作人員發(fā)出前往景德鎮(zhèn)參觀的邀請。

    2003年10月，在景德鎮(zhèn)各方的努力下，奧組委派出工作人員蒞臨景德鎮(zhèn)考察，并隨后參觀了景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司、江西省玉風瓷廠等，并在這兩家企業(yè)中選了一批茶杯，作為奧運場館的辦公用瓷。

    與此同時，奧運經濟也引起景德鎮(zhèn)高層的重視。在接下來的日子里，景德鎮(zhèn)市市委書記許愛民多次帶隊前往北京，向奧組委面陳景德鎮(zhèn)人參與奧運的熱情與意義，在許多關鍵問題上，為董博接下來的工作鋪平了道路。

    兩次失利第三次終搭上奧運經濟快車

    據介紹，就在2004年底，奧組委關于市場開發(fā)的特許商品計劃已開始啟動，并在2005年初對一些申請單位開始進行審查。然而景德鎮(zhèn)最終未能入圍初審。

    面對初評的失利，景德鎮(zhèn)人并沒有后退。該市隨后迅速組織景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司、玉風瓷廠和江西省陶研所等單位正式成立奧體瓷業(yè)有限公司。2006年9月，景德鎮(zhèn)人終于迎來了奧組委組織的第二次特許商品的評審。然而，奧體瓷業(yè)公司最終還是因政府主導成分太多而未能通過。

    面對越來越大的壓力，景德鎮(zhèn)市有關方面開始對奧體瓷業(yè)進行全面調整，并確定了對之實行完全市場化運作，政府只是起引導和扶持作用。2007年4月，在奧組委組織的特許商品第三次重新評審時，景德鎮(zhèn)奧體瓷業(yè)公司最終順利通過。當年5月底，奧組委對奧體瓷業(yè)公司的第三方企業(yè)(生產基地)陶瓷股份、玉風瓷廠和省陶研所進行了實地考察，6月8日，雙方正式簽訂合同。這意味著景德鎮(zhèn)陶瓷就此正式搭上奧運經濟的快車。

    73款陶瓷展現中國奧運文化

    據介紹，在正式簽訂合同后，景德鎮(zhèn)市正式成立了奧運瓷領導小組，并迅速發(fā)動了數百家企業(yè)參與奧運瓷的生產。本月8日，73款由景德鎮(zhèn)市生產的陶瓷新品首次整體亮相。這些陶瓷新品主要分項鏈、手鏈、耳環(huán)、掛件類、音樂瓷、文化擺件類、日瓷陶瓷類、雕塑類等。每一件瓷器都充滿了奧運元素。

    記者在現場看到，一組雕塑類瓷器把各個體育比賽項目中的運動員所表現的力和美完美地進行了表現。據生產方介紹，此次他們共用陶瓷打造了29款運動造型雕塑，這是世界上首次如此全面的用陶瓷之美來展現運動之美，這也是景德鎮(zhèn)人獻給奧林匹克運動的一份獨特禮物。而一只由景德鎮(zhèn)陶瓷藝術家制作的名為《圓夢》的陶瓷花瓶，則采用寓意的手法，用10朵盛開的牡丹表達了中國人民決心要把第29屆奧運會辦得十全十美、圓滿成功的美好愿望。其美麗的畫面、獨特的設計引得與會的奧組委官員與零售商紛紛搶著與其合影。

    零售商想多訂些瓷器回北京

    景德鎮(zhèn)市此次生產的73款陶瓷得到了與會的數十家零售商的好評。來自北京的零售商李先生告訴記者，這些瓷器，將奧運元素完整體現，但又不張揚，還全面保留了陶瓷本身的韻味。李先生表示，這些瓷器真的太吸引人了，要多帶點回北京。而北京奧組委行政部副部長林向義坦承，這些由中國杰出文化代表之一的景德鎮(zhèn)生產的瓷器，是中國傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神的完美融合，充分展現了景德鎮(zhèn)陶瓷人迎接奧運的滿腔熱情。

    陶瓷讓景德鎮(zhèn)與世界聯(lián)系更緊密

    據介紹，奧運特許商品有著嚴格的市場規(guī)則，在奧運會閉幕日起的延續(xù)期后，不得繼續(xù)生產和經營。這也就意味著，景德鎮(zhèn)獲得特許經營的陶瓷產品，在奧運會閉幕不久后，即不得再行生產和銷售。那么，獲得特許經營的陶瓷產品除了為景德鎮(zhèn)的陶企帶來一定的經濟效益外，還能帶來什么？

    北京奧組委行政部副部長林向義在新聞發(fā)布會上說，奧組委此舉的目的，就是要為中國的產品走向世界搭建一個良好的平臺。而景德鎮(zhèn)的不少陶瓷業(yè)人士則坦承，景德鎮(zhèn)陶瓷能夠獲得特許經營，不僅進一步拓寬了市場，而且借奧運之力再一次展示了景德鎮(zhèn)深厚的陶瓷文化，這比經濟意義更為遠大。而林向義則明確表示，搭上奧運經濟快車的景德鎮(zhèn)陶瓷與世界的聯(lián)系將由此變得更為緊密。

    鏈接

    特許權費從商品中收取

     奧運會的市場開發(fā)項目分贊助、供應和特許經營等多種。特許企業(yè)也需要向奧組委交納特許權費，特許權費視商品類別不同而采用不同的費率，特許權費率按特許商品零售價的一定比例收取。特許企業(yè)按合同規(guī)定向奧組委繳納最低保證金和履約保函，最低保證金可抵特許權費。

    贊助單位和特許企業(yè)是有區(qū)別的，特許企業(yè)可設計、生產和銷售帶有北京奧運會、殘奧會和中國奧委會、中國殘奧委會標志的商品，但未授予企業(yè)奧運營銷權利。因此，特許企業(yè)只能宣傳奧運特許商品，而不能使用奧運標志進行企業(yè)宣傳，贊助單位則可以“奧林匹克全球合作伙伴”作單位宣傳。據介紹，特許企業(yè)生產產品全部通過指定零售商銷售，其他人不得擅自銷售。