有效調(diào)動大眾的游戲規(guī)則

    湖南衛(wèi)視這樣定義：“快樂中國·超級女聲”，是一檔具有獨特品質(zhì)、以音樂選秀為外殼的大眾娛樂性節(jié)目。整個節(jié)目自動剝離了電視藝術(shù)曖昧的包裝，緊貼大眾性和親民性兩大主題理念，倡導(dǎo)“想唱就唱”和“以唱為本”。幾乎無門檻的大眾參與方式和大眾投票決定選手去留的淘汰方式，將一切權(quán)力交給了大眾，張揚一種“全民快樂”的感覺。

    表面看來，超級女聲并非多么創(chuàng)新之舉。它所為觀眾津津樂道的選秀、大型直播、公眾參與，都是近年來已經(jīng)成為行業(yè)規(guī)則的操作模式。為何只有超女能大獲成功？個中秘密在于，超女各個階段的操作方式，讓其充滿了新鮮感：第一輪“海選”，不分唱法、不論外形、不問地域，種種不可預(yù)料的表演頗像一場鬧�。浑S后是持續(xù)不斷的淘汰賽，經(jīng)過海選，參賽者均已具備一定的表演才能，給觀眾的感覺如同觀看偶像��；而從十強比賽開始，觀眾已經(jīng)對歌手形成感情，演變?yōu)榱司邆鋮⑴c感的懸念大片。一定的競賽規(guī)則、規(guī)定動作給不是電視劇的娛樂節(jié)目注入了電視劇的成分，構(gòu)成了戲劇的沖突，增添了情節(jié)的效果。這些簡單規(guī)則的制定，被天娛傳媒董事長王鵬稱之為“超級女聲”最核心的武器。

    第一，全民參與。不分唱法、不論外形、不問地域，只要喜愛唱歌并年滿16周歲的女性（沒有年齡上限），均可報名參加。

    第二，電視海選。與報名同步進行，最后產(chǎn)生50名進入淘汰賽。“超級女聲”的海選部分，就是所有報名參加比賽的選手初選的過程。如果以傳統(tǒng)電視節(jié)目制作理念來衡量，初選部分充其量只能是一種原始素材，難登大雅之堂，但是湖南衛(wèi)視卻一反常規(guī)把這個過程展現(xiàn)給觀眾看。

    第三，淘汰賽。海選產(chǎn)生的50名選手經(jīng)過一段時間培訓(xùn)后，進入淘汰賽，“50進20”，“20進10”，“10進7”，“7進5”——全部現(xiàn)場公布結(jié)果、現(xiàn)場淘汰。最后5名優(yōu)勝者進入6場選拔賽。“超級女聲”在晉級比賽中采取淘汰賽制的方式，一次次的“待定”、“PK”、“投票”，將比賽的殘酷性無限放大，加大了比賽的激烈程度，增強了節(jié)目的觀賞性。

    第四，電視直播。通過對海選及比賽的直播，中國觀眾第一次感受到一種沒有經(jīng)過任何修飾的原生態(tài)的表演。娛樂的主角從明星變成了平民，給觀眾耳目一新的感覺。超女成功的關(guān)鍵因素恰恰在于大時段、超海量、持續(xù)性的節(jié)目直播。

    第五，短信投票。從十強賽開始評委就沒有太多用處了。按照節(jié)目制定的規(guī)則，10進7采取淘汰賽制，要被淘汰的3個選手，有兩個是因為得到的場外觀眾短信投票數(shù)量少，而被千百萬的“短信評委”淘汰；另外一個選手是在現(xiàn)場被31位大眾評審淘汰掉的,客觀上會讓觀眾產(chǎn)生一種參與的成就感——我可以決定誰贏，也可以決定誰輸。

    第六，優(yōu)勝者。主辦方會進行投資包裝、出唱片、出演電視劇。

    制造平民明星

    任何一場選秀都離不開具有豐厚實力和充滿舞臺魅力的選手。所以超級女聲的巨大成功與參賽選手的實力和魅力密不可分。超級女聲不像普通的“新秀大賽”，正經(jīng)八百地真的以選新人為目的。不同層次、不同年齡、不同性格的觀眾其喜好也不盡相同，“超級女聲”選手風(fēng)格的多樣化避免了眾口難調(diào)的商業(yè)尷尬：瀟灑帥氣的李宇春、活潑可愛的何潔、執(zhí)著自我的張靚穎、中性率真的周筆暢、單純透明的黃雅莉、美艷動人的葉一茜、樸實誠懇的易慧、成熟滄桑的紀敏佳，再挑剔的人也很容易在其中找到自己的最愛，風(fēng)格迥異的選手使得“超級女聲”在注意力的爭奪之中鮮有盲區(qū)。玉米、涼粉、盒飯，從這些親切可人的稱呼中可以體會到歌迷對選手的喜愛之情，體會到選手們的魅力所在。

    而當淘汰到10名選手后，湖南衛(wèi)視的包裝公司根據(jù)選手外形、氣質(zhì)，從服裝、發(fā)型等各方面為選手打造“星相”，對選手進行整體集訓(xùn)、宣傳，以此“調(diào)動電視的每一個元素，展現(xiàn)從普通人到明星的過程”。如2004年的“超女”安又琪、張含韻如今已是不少青少年的偶像，出場費和廣告代言都為她們帶來了明星級別的收入。“超級女聲”已經(jīng)成為名副其實的中國平民造星工場，總決賽選手的身價驟增，“超級女聲”的品牌價值也節(jié)節(jié)上升。