世界杯“錢”程似錦

    眾所周知，承辦世界杯是一件需要投入巨大人力、物力和財力的工作，但每個國家仍為了拿到主辦權而“勞民傷財”。當然，他們這樣做并不只是為了在自己的國家欣賞高水平的比賽，而是通過舉辦世界杯比賽來促進地方經濟的發(fā)展。

    世界杯眼球經濟

    2006年世界杯將于6月9日至7月9日在德國12座城市拉開戰(zhàn)幕，屆時，32支隊伍將總共進行64場比賽。預計將會吸引100萬外國球迷前來觀看比賽。按照每名游客在德國停留5天計算，游客通常會花費2000歐元左右。照此推算，世界杯比賽期間，外國游客在德國的直接開銷就接近20億歐元，這必將大大促進德國旅游業(yè)的發(fā)展。德國世界杯組委會主席貝肯鮑爾日前表示，世界杯足球賽在德國舉行肯定會給德國帶來十分明顯的經濟效益。

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    世界杯對德國經濟的拉動效應還來自于自身的投資。為了更好地舉辦世界杯，德國對此將投入高達70億歐元的資金，其中體育場擴建和交通設施改造將達到40億歐元。其余用于旅游基礎設施和電視轉播費用。德國世界杯組委會特意把一個比賽場地安排在原東德境內的萊比錫，希望通過賽場建設和翻修以及賽場周圍設施的建設來推動該城市的基礎設施建設，世界杯的舉辦必將對所在城市的知名度和經濟發(fā)展起推動作用。專家預計，世界杯比賽還將帶動德國國內私人消費增加20至30億歐元，將促進德國國內生產總值增長0.3個百分點。根據德國政府的估算，不僅德國的國民經濟將會從主辦2006年世界杯賽中獲得約100億歐元的收益，而且還會使德國的整體形象得到明顯的改善。

    世界杯與電視轉播的關系日益密切，并能創(chuàng)造出共同價值的原因在于：世界杯比賽具有的激烈、對抗、精彩、懸念等特點和明星的影響因素，吸引了無數球迷的眼球，收視率的提高，會引來大量的廣告客戶和贊助商。而廣告、贊助的收益，又會使電視臺、贊助商都能獲得較大的發(fā)展后勁。

    電視臺為了獲取轉播權不惜投入大量資金，而世界杯所具備的吸引力加上電視傳播對大眾的輻射力，使比賽中的插播廣告為各大贊助商競相爭奪。電視轉播權的銷售，使國際足聯可以依靠電視獲得財政支持，電視臺利用轉播比賽播放廣告收取巨額收入，贊助商則可以通過提高產品知名度擴大銷售。

    由于其商業(yè)價值的提高，世界杯電視轉播權的銷售價格不斷膨脹。2002年國際足聯的世界杯電視轉播費是13億瑞士法郎，比1998年法國世界杯1.35億瑞士法郎高出近10倍。電視臺期待的是，轉播權的歸屬、收視率的排名、商業(yè)廣告的銷售等多帶來的經濟效益。而官方贊助商所關心的是企業(yè)廣告的宣傳力度。世界杯賽場周邊的廣告牌被這些贊助商所瓜分，每一家贊助商在每場比賽中都擁有2至4塊廣告牌，在數千小時的電視直播中，可以被200多個國家的電視觀眾所看到。

    收視率刷新紀錄

    2002年世界杯，觀眾人數創(chuàng)造了歷屆世界杯的新紀錄。韓日世界杯的比賽轉播信號覆蓋了213個國家，幾乎是遍及全世界五大洲的各個地區(qū)轉播時間總計多達41100小時——這還是在大量歐洲國家與亞洲有時差的情況下。2002年世界杯的新軍南非國內創(chuàng)下了38%的收視率，打破了該國體育轉播收視率的紀錄。

    由于上屆世界杯是在亞洲舉行，亞洲的球迷受時差的影響非常小，再加上亞洲是世界上人口最為稠密的地區(qū)，因此，韓日世界杯在亞洲的收視率是其它各大洲所望塵莫及的。日本對俄羅斯的小組賽有6230萬人通過電視觀看，收視率高達51.2%，這一數字是日本30年來最高的一次。這支東道主隊世界杯的最后一場對土耳其隊的比賽，有3300萬電視觀眾。世界杯上為亞洲爭光的韓國隊的電視觀眾人數也十分驚人。韓國和意大利的八分之一決賽有3000多萬人觀看。此外，韓國在各主要街道都設立巨大的電視屏幕。據官方估計，韓意之戰(zhàn)有大約420萬人在大街上觀看了比賽。對葡萄牙的小組最后一戰(zhàn)有280萬人上街為國家隊吶喊助威。

    隨著中國隊第一次殺入世界杯決賽圈，收看世界杯比賽的中國球迷比以往任何一屆都要多，中國在最近3屆世界杯中的收視觀眾呈高速增長趨勢。獨家全程直播世界杯賽事的中國中央電視臺(1、2、5套)的收視達到了前所未有的新高。中國隊的三場小組賽，每場比賽的收看人數都超過了1億6千萬。特別是中國隊和世界冠軍巴西隊的較量，整個中國將近2億的觀眾收看了這場比賽。最后的重頭戲——德國與巴西的決賽，吸引了更多的2.5億觀眾為之矚目，這一數字占到了全球收視人數1/4，不能不被稱為一個奇跡。