世界杯“錢”程似錦

    眾所周知，承辦世界杯是一件需要投入巨大人力、物力和財力的工作，但每個國家仍為了拿到主辦權(quán)而“勞民傷財”。當然，他們這樣做并不只是為了在自己的國家欣賞高水平的比賽，而是通過舉辦世界杯比賽來促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。

    世界杯眼球經(jīng)濟

    2006年世界杯將于6月9日至7月9日在德國12座城市拉開戰(zhàn)幕，屆時，32支隊伍將總共進行64場比賽。預(yù)計將會吸引100萬外國球迷前來觀看比賽。按照每名游客在德國停留5天計算，游客通常會花費2000歐元左右。照此推算，世界杯比賽期間，外國游客在德國的直接開銷就接近20億歐元，這必將大大促進德國旅游業(yè)的發(fā)展。德國世界杯組委會主席貝肯鮑爾日前表示，世界杯足球賽在德國舉行肯定會給德國帶來十分明顯的經(jīng)濟效益。

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    世界杯對德國經(jīng)濟的拉動效應(yīng)還來自于自身的投資。為了更好地舉辦世界杯，德國對此將投入高達70億歐元的資金，其中體育場擴建和交通設(shè)施改造將達到40億歐元。其余用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施和電視轉(zhuǎn)播費用。德國世界杯組委會特意把一個比賽場地安排在原東德境內(nèi)的萊比錫，希望通過賽場建設(shè)和翻修以及賽場周圍設(shè)施的建設(shè)來推動該城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，世界杯的舉辦必將對所在城市的知名度和經(jīng)濟發(fā)展起推動作用。專家預(yù)計，世界杯比賽還將帶動德國國內(nèi)私人消費增加20至30億歐元，將促進德國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長0.3個百分點。根據(jù)德國政府的估算，不僅德國的國民經(jīng)濟將會從主辦2006年世界杯賽中獲得約100億歐元的收益，而且還會使德國的整體形象得到明顯的改善。

    世界杯與電視轉(zhuǎn)播的關(guān)系日益密切，并能創(chuàng)造出共同價值的原因在于：世界杯比賽具有的激烈、對抗、精彩、懸念等特點和明星的影響因素，吸引了無數(shù)球迷的眼球，收視率的提高，會引來大量的廣告客戶和贊助商。而廣告、贊助的收益，又會使電視臺、贊助商都能獲得較大的發(fā)展后勁。

    電視臺為了獲取轉(zhuǎn)播權(quán)不惜投入大量資金，而世界杯所具備的吸引力加上電視傳播對大眾的輻射力，使比賽中的插播廣告為各大贊助商競相爭奪。電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，使國際足聯(lián)可以依靠電視獲得財政支持，電視臺利用轉(zhuǎn)播比賽播放廣告收取巨額收入，贊助商則可以通過提高產(chǎn)品知名度擴大銷售。

    由于其商業(yè)價值的提高，世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售價格不斷膨脹。2002年國際足聯(lián)的世界杯電視轉(zhuǎn)播費是13億瑞士法郎，比1998年法國世界杯1.35億瑞士法郎高出近10倍。電視臺期待的是，轉(zhuǎn)播權(quán)的歸屬、收視率的排名、商業(yè)廣告的銷售等多帶來的經(jīng)濟效益。而官方贊助商所關(guān)心的是企業(yè)廣告的宣傳力度。世界杯賽場周邊的廣告牌被這些贊助商所瓜分，每一家贊助商在每場比賽中都擁有2至4塊廣告牌，在數(shù)千小時的電視直播中，可以被200多個國家的電視觀眾所看到。

    收視率刷新紀錄

    2002年世界杯，觀眾人數(shù)創(chuàng)造了歷屆世界杯的新紀錄。韓日世界杯的比賽轉(zhuǎn)播信號覆蓋了213個國家，幾乎是遍及全世界五大洲的各個地區(qū)轉(zhuǎn)播時間總計多達41100小時——這還是在大量歐洲國家與亞洲有時差的情況下。2002年世界杯的新軍南非國內(nèi)創(chuàng)下了38%的收視率，打破了該國體育轉(zhuǎn)播收視率的紀錄。

    由于上屆世界杯是在亞洲舉行，亞洲的球迷受時差的影響非常小，再加上亞洲是世界上人口最為稠密的地區(qū)，因此，韓日世界杯在亞洲的收視率是其它各大洲所望塵莫及的。日本對俄羅斯的小組賽有6230萬人通過電視觀看，收視率高達51.2%，這一數(shù)字是日本30年來最高的一次。這支東道主隊世界杯的最后一場對土耳其隊的比賽，有3300萬電視觀眾。世界杯上為亞洲爭光的韓國隊的電視觀眾人數(shù)也十分驚人。韓國和意大利的八分之一決賽有3000多萬人觀看。此外，韓國在各主要街道都設(shè)立巨大的電視屏幕。據(jù)官方估計，韓意之戰(zhàn)有大約420萬人在大街上觀看了比賽。對葡萄牙的小組最后一戰(zhàn)有280萬人上街為國家隊吶喊助威。

    隨著中國隊第一次殺入世界杯決賽圈，收看世界杯比賽的中國球迷比以往任何一屆都要多，中國在最近3屆世界杯中的收視觀眾呈高速增長趨勢。獨家全程直播世界杯賽事的中國中央電視臺(1、2、5套)的收視達到了前所未有的新高。中國隊的三場小組賽，每場比賽的收看人數(shù)都超過了1億6千萬。特別是中國隊和世界冠軍巴西隊的較量，整個中國將近2億的觀眾收看了這場比賽。最后的重頭戲——德國與巴西的決賽，吸引了更多的2.5億觀眾為之矚目，這一數(shù)字占到了全球收視人數(shù)1/4，不能不被稱為一個奇跡。