世界杯“錢”程似錦

    眾所周知，承辦世界杯是一件需要投入巨大人力、物力和財(cái)力的工作，但每個(gè)國(guó)家仍為了拿到主辦權(quán)而“勞民傷財(cái)”。當(dāng)然，他們這樣做并不只是為了在自己的國(guó)家欣賞高水平的比賽，而是通過(guò)舉辦世界杯比賽來(lái)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    世界杯眼球經(jīng)濟(jì)

    2006年世界杯將于6月9日至7月9日在德國(guó)12座城市拉開(kāi)戰(zhàn)幕，屆時(shí)，32支隊(duì)伍將總共進(jìn)行64場(chǎng)比賽。預(yù)計(jì)將會(huì)吸引100萬(wàn)外國(guó)球迷前來(lái)觀看比賽。按照每名游客在德國(guó)停留5天計(jì)算，游客通常會(huì)花費(fèi)2000歐元左右。照此推算，世界杯比賽期間，外國(guó)游客在德國(guó)的直接開(kāi)銷就接近20億歐元，這必將大大促進(jìn)德國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。德國(guó)世界杯組委會(huì)主席貝肯鮑爾日前表示，世界杯足球賽在德國(guó)舉行肯定會(huì)給德國(guó)帶來(lái)十分明顯的經(jīng)濟(jì)效益。

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    世界杯對(duì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)還來(lái)自于自身的投資。為了更好地舉辦世界杯，德國(guó)對(duì)此將投入高達(dá)70億歐元的資金，其中體育場(chǎng)擴(kuò)建和交通設(shè)施改造將達(dá)到40億歐元。其余用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施和電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用。德國(guó)世界杯組委會(huì)特意把一個(gè)比賽場(chǎng)地安排在原東德境內(nèi)的萊比錫，希望通過(guò)賽場(chǎng)建設(shè)和翻修以及賽場(chǎng)周圍設(shè)施的建設(shè)來(lái)推動(dòng)該城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，世界杯的舉辦必將對(duì)所在城市的知名度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起推動(dòng)作用。專家預(yù)計(jì)，世界杯比賽還將帶動(dòng)德國(guó)國(guó)內(nèi)私人消費(fèi)增加20至30億歐元，將促進(jìn)德國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)德國(guó)政府的估算，不僅德國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)將會(huì)從主辦2006年世界杯賽中獲得約100億歐元的收益，而且還會(huì)使德國(guó)的整體形象得到明顯的改善。

    世界杯與電視轉(zhuǎn)播的關(guān)系日益密切，并能創(chuàng)造出共同價(jià)值的原因在于：世界杯比賽具有的激烈、對(duì)抗、精彩、懸念等特點(diǎn)和明星的影響因素，吸引了無(wú)數(shù)球迷的眼球，收視率的提高，會(huì)引來(lái)大量的廣告客戶和贊助商。而廣告、贊助的收益，又會(huì)使電視臺(tái)、贊助商都能獲得較大的發(fā)展后勁。

    電視臺(tái)為了獲取轉(zhuǎn)播權(quán)不惜投入大量資金，而世界杯所具備的吸引力加上電視傳播對(duì)大眾的輻射力，使比賽中的插播廣告為各大贊助商競(jìng)相爭(zhēng)奪。電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，使國(guó)際足聯(lián)可以依靠電視獲得財(cái)政支持，電視臺(tái)利用轉(zhuǎn)播比賽播放廣告收取巨額收入，贊助商則可以通過(guò)提高產(chǎn)品知名度擴(kuò)大銷售。

    由于其商業(yè)價(jià)值的提高，世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售價(jià)格不斷膨脹。2002年國(guó)際足聯(lián)的世界杯電視轉(zhuǎn)播費(fèi)是13億瑞士法郎，比1998年法國(guó)世界杯1.35億瑞士法郎高出近10倍。電視臺(tái)期待的是，轉(zhuǎn)播權(quán)的歸屬、收視率的排名、商業(yè)廣告的銷售等多帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。而官方贊助商所關(guān)心的是企業(yè)廣告的宣傳力度。世界杯賽場(chǎng)周邊的廣告牌被這些贊助商所瓜分，每一家贊助商在每場(chǎng)比賽中都擁有2至4塊廣告牌，在數(shù)千小時(shí)的電視直播中，可以被200多個(gè)國(guó)家的電視觀眾所看到。

    收視率刷新紀(jì)錄

    2002年世界杯，觀眾人數(shù)創(chuàng)造了歷屆世界杯的新紀(jì)錄。韓日世界杯的比賽轉(zhuǎn)播信號(hào)覆蓋了213個(gè)國(guó)家，幾乎是遍及全世界五大洲的各個(gè)地區(qū)轉(zhuǎn)播時(shí)間總計(jì)多達(dá)41100小時(shí)——這還是在大量歐洲國(guó)家與亞洲有時(shí)差的情況下。2002年世界杯的新軍南非國(guó)內(nèi)創(chuàng)下了38%的收視率，打破了該國(guó)體育轉(zhuǎn)播收視率的紀(jì)錄。

    由于上屆世界杯是在亞洲舉行，亞洲的球迷受時(shí)差的影響非常小，再加上亞洲是世界上人口最為稠密的地區(qū)，因此，韓日世界杯在亞洲的收視率是其它各大洲所望塵莫及的。日本對(duì)俄羅斯的小組賽有6230萬(wàn)人通過(guò)電視觀看，收視率高達(dá)51.2%，這一數(shù)字是日本30年來(lái)最高的一次。這支東道主隊(duì)世界杯的最后一場(chǎng)對(duì)土耳其隊(duì)的比賽，有3300萬(wàn)電視觀眾。世界杯上為亞洲爭(zhēng)光的韓國(guó)隊(duì)的電視觀眾人數(shù)也十分驚人。韓國(guó)和意大利的八分之一決賽有3000多萬(wàn)人觀看。此外，韓國(guó)在各主要街道都設(shè)立巨大的電視屏幕。據(jù)官方估計(jì)，韓意之戰(zhàn)有大約420萬(wàn)人在大街上觀看了比賽。對(duì)葡萄牙的小組最后一戰(zhàn)有280萬(wàn)人上街為國(guó)家隊(duì)吶喊助威。

    隨著中國(guó)隊(duì)第一次殺入世界杯決賽圈，收看世界杯比賽的中國(guó)球迷比以往任何一屆都要多，中國(guó)在最近3屆世界杯中的收視觀眾呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。獨(dú)家全程直播世界杯賽事的中國(guó)中央電視臺(tái)(1、2、5套)的收視達(dá)到了前所未有的新高。中國(guó)隊(duì)的三場(chǎng)小組賽，每場(chǎng)比賽的收看人數(shù)都超過(guò)了1億6千萬(wàn)。特別是中國(guó)隊(duì)和世界冠軍巴西隊(duì)的較量，整個(gè)中國(guó)將近2億的觀眾收看了這場(chǎng)比賽。最后的重頭戲——德國(guó)與巴西的決賽，吸引了更多的2.5億觀眾為之矚目，這一數(shù)字占到了全球收視人數(shù)1/4，不能不被稱為一個(gè)奇跡。