世界杯足球賽預(yù)熱的表象下隱藏的是轟轟烈烈廣告資源的激烈爭(zhēng)奪。昨天，擁有德國(guó)世界杯獨(dú)家播出權(quán)的中央電視臺(tái)到滬營(yíng)銷世界杯，記者獲悉，除了賽前廣告資源已被商家全部搶奪一空外，央視營(yíng)銷世界杯的任務(wù)目前已經(jīng)完成過(guò)半。

    擠搭世界杯“快車”謀成名

    歷屆央視世界杯廣告都是商家擠破腦袋爭(zhēng)奪的資源，而今年的世界杯廣告前期資源也早就在去年被搶奪一空，包括中國(guó)移動(dòng)、寶潔、奇瑞、勁霸等知名企業(yè)都搶先一步“上了車”，其中中國(guó)移動(dòng)更是以6509萬(wàn)元的高價(jià)拿下了《2006年央視世界杯賽事直播獨(dú)家特約》黃金資源。

    因?yàn)橛鞋F(xiàn)代汽車借2002年世界杯廣告一舉打開(kāi)汽車市場(chǎng)的例子，有海爾和三角輪胎通過(guò)參與體育營(yíng)銷大獲全勝的事實(shí)，世界杯營(yíng)銷事實(shí)上不僅成了各大實(shí)力品牌角逐的舞臺(tái)，同時(shí)也成為眾多默默無(wú)聞?wù)?ldquo;一鳴驚人”的機(jī)會(huì)。隨著世界杯賽事日益臨近，企業(yè)對(duì)體育營(yíng)銷關(guān)注日漸升溫，據(jù)悉，包括汽車、啤酒、服裝等行業(yè)的廣告主已紛紛與央視廣告洽談世界杯廣告項(xiàng)目。

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    雖然央視方面對(duì)今年世界杯廣告的數(shù)據(jù)相當(dāng)敏感，不愿透露詳情，但昨天說(shuō)明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有關(guān)廣告客戶悄悄向記者透露，“今年世界杯央視大賺一筆已成鐵定事實(shí)”。據(jù)了解，2002年的世界杯，央視17個(gè)廣告項(xiàng)目標(biāo)的總計(jì)成交1.8億元，此外，還有世界杯宣傳片和倒計(jì)時(shí)等廣告資源的5000萬(wàn)元收入。

    難怪央視體育中心編輯部副主任張斌昨天在說(shuō)明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：經(jīng)濟(jì)效益頗豐的一件事。

    央視營(yíng)銷不惜血本

    要商家掏錢下訂單，當(dāng)然也要苦下血本，在巨大的世界杯商機(jī)面前，央視今年可謂不惜血本。

    據(jù)張斌介紹，中央電視臺(tái)不僅將派出近50名記者、8組現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道組前往德國(guó)，而且首次花大錢購(gòu)買了現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)評(píng)論席，除此之外，更是派出強(qiáng)勢(shì)報(bào)道組前往32個(gè)參賽國(guó)進(jìn)行“追根溯源”報(bào)道。

    據(jù)了解，中央電視臺(tái)今年將通過(guò)CCTV-1、CCTV-2和CCTV-5三套節(jié)目輪番報(bào)道世界杯，其中一套、二套的直播場(chǎng)次將比2002年世界杯有大幅度增加，而五套則全頻道進(jìn)入世界杯狀態(tài)。

    與球迷互動(dòng)是今年央視營(yíng)銷自己的新方式，據(jù)稱，為了回饋熱情參與的球迷，央視將在賽事期間通過(guò)節(jié)目幾乎每天送出近3萬(wàn)元左右的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和一輛汽車，可謂“吸引眼球”不惜血本。

    為奧運(yùn)營(yíng)銷練兵

    借著世界杯、奧運(yùn)會(huì)、F1賽事的熱潮，體育營(yíng)銷概念已經(jīng)在國(guó)內(nèi)火熱，而央視更是把今年的德國(guó)世界杯當(dāng)作其2008年奧運(yùn)營(yíng)銷的“練兵場(chǎng)”。

    目前為止，國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)從體育賽事中嘗到了不少甜頭：李寧贊助NBA，建立“運(yùn)動(dòng)、團(tuán)結(jié)”的品牌形象；中石化牽手F1，體現(xiàn)“奮進(jìn)，激情”的品牌精神；聯(lián)想合作奧運(yùn)會(huì)，抒發(fā)“沖出亞洲，走向世界”的品牌信念。

    而世界杯，更是打造了一批批品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速躥紅。