日前,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的“中國(guó)最具價(jià)值500品牌”出爐，陶瓷行業(yè)有10余個(gè)品牌再次入圍。總體來(lái)看，入圍品牌都具有相當(dāng)?shù)闹群途C合實(shí)力。但是其中少數(shù)品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力卻和它的排名相去甚遠(yuǎn)，這個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)的原因在哪里呢？
一．品牌優(yōu)勢(shì)≠競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
世界上最頂級(jí)的汽車品牌勞斯萊斯被德國(guó)大眾汽車兼并。其根本的原因就在于勞斯萊斯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不如大眾汽車。品牌的高度和知名度與品牌的生存能力、創(chuàng)新能力是兩回事情。就像皇宮的公主走出大內(nèi)，要到社會(huì)上獨(dú)立生活一樣，她很可能不如平民百姓。因此我們?cè)谒茉炱放频耐瑫r(shí)，不能迷信品牌，而是要給品牌注入活力，增強(qiáng)自我更新、適應(yīng)市場(chǎng)的能力。在“金玉其外”的功夫之余，更要夯實(shí)內(nèi)功。陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)“黑馬”也是頻頻出現(xiàn)，安華、金牌、益高等，在短短幾年時(shí)間里，創(chuàng)造了令人驚嘆的業(yè)績(jī)，特別是它們?cè)趥�(gè)別市場(chǎng)的表現(xiàn)，更是堪與傳統(tǒng)知名品牌媲美，這就是“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”超越品牌優(yōu)勢(shì)的典型案例。
二．品牌是一個(gè)過(guò)程，競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在每一個(gè)瞬間
品牌的成長(zhǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，是眾多人力、物力與人文精神的積淀，是在市場(chǎng)的沉浮中不斷發(fā)展與升華。因此品牌具有廣泛的影響力和特有的風(fēng)格。但是在當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，特別是市場(chǎng)的初級(jí)階段，由于存在諸多的變數(shù)，品牌企業(yè)還不足以主導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，這就給了大量中小品牌以機(jī)會(huì)，一些機(jī)制靈活、反應(yīng)迅速、決策果斷的企業(yè)獲得了較多的市場(chǎng)份額。而所謂的大品牌、大公司，由于程序復(fù)雜、決策遲鈍、創(chuàng)新不足等原因，喪失了很多機(jī)會(huì)。
三．發(fā)揮好品牌的資源整合能力，是挖掘品牌價(jià)值的重要手段
品牌的優(yōu)勢(shì)不僅僅是知名度和影響力，更本質(zhì)的內(nèi)容是它構(gòu)建的整合資源的平臺(tái)作用。比如在這次入圍的陶瓷品牌當(dāng)中，鷹牌、江泉等都是上市公司，而上市公司的主要優(yōu)勢(shì)在于具有良好的融資平臺(tái)。但是這個(gè)優(yōu)勢(shì)卻被我們的一些企業(yè)浪廢掉了，或者說(shuō)沒(méi)有將資本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為技術(shù)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，人才優(yōu)勢(shì) 。從另外一個(gè)角度上講，任何一個(gè)公司的物質(zhì)資源都是有限的，而如何利用現(xiàn)有資源整合無(wú)限的社會(huì)資源為己所用，這才是決定成敗的根本所在。阿基米德說(shuō)過(guò)：“給我一個(gè)支點(diǎn)和足夠長(zhǎng)的杠桿，我能把月球都撬動(dòng)。”但是我們的支點(diǎn)在哪里？杠桿在哪里？
四．陶瓷業(yè)呼喚強(qiáng)勢(shì)品牌
武斷地說(shuō)：中國(guó)陶瓷行業(yè)目前還沒(méi)有真正的品牌！根據(jù)行業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，無(wú)論是建筑陶瓷或者衛(wèi)生陶瓷，沒(méi)有一家品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)5%。具體表現(xiàn)為現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的低層次和無(wú)序。市場(chǎng)也還沒(méi)有被所謂的“品牌企業(yè)”所主導(dǎo)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的局面。
不過(guò)我們相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，真正的行業(yè)標(biāo)兵的出現(xiàn)。希望他們的出現(xiàn)不僅僅是生產(chǎn)能力和銷售額，而是從技術(shù)水平、研發(fā)能力、管理水平、營(yíng)銷模式、品牌文化等方面，成為行業(yè)的一面旗幟，給我們帶來(lái)創(chuàng)新的元素！
我們也真誠(chéng)的祝愿這些“最具價(jià)值品牌”，同時(shí)也是“最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”！
