國企業(yè)歷史上最大手筆 世界杯營銷策略日前誕生

    4年一度的世界杯逐漸臨近，TCL近日天價(jià)簽下小羅，全面引爆TTE全球戰(zhàn)略攻勢。TTE一負(fù)責(zé)人日前透露，TCL·湯姆遜電子公司（TTE）在歐洲與巴西足球巨星羅納爾迪尼奧簽訂了廣告代言協(xié)議，TTE針對世界杯的全球營銷攻勢正式啟動。

    由于事關(guān)商業(yè)機(jī)密，TTE閉口不談代言費(fèi)用，不過業(yè)內(nèi)估計(jì)其簽約費(fèi)用在千萬歐元以上。如果不出意外，此舉將成為中國企業(yè)歷史上最大手筆的世界杯營銷舉措。

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    羅納爾迪尼奧目前效力于西班牙巴塞羅那足球俱樂部，是本屆世界杯奪標(biāo)熱門之一巴西隊(duì)的主力前衛(wèi)。憑借在歐洲頂級聯(lián)賽和各種國際賽事中的出色表現(xiàn)，小羅連續(xù)當(dāng)選最近的兩屆“世界足球先生”。而今年即將在德國舉行的世界杯，則被視為小羅能否創(chuàng)紀(jì)錄地蟬聯(lián)三屆“世界足球先生”的關(guān)鍵。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士表示，如此炙手可熱的小羅是三星、索尼等企業(yè)爭奪的目標(biāo)。TTE最終脫穎而出“娶得球星歸”，巨額的簽約費(fèi)用是關(guān)鍵因素。

    不過，誰也無法否認(rèn)，小羅的代言對TTE全球品牌地位提升的巨大推動力，尤其是品牌知名度。TTE當(dāng)然也很清楚。事實(shí)上，簽約小羅只是TTE世界杯營銷計(jì)劃正式啟動的一個標(biāo)志。據(jù)其內(nèi)部一人士透露，接下來，TTE在歐洲、北美、中國三大市場的冠名、廣告等營銷措施會圍繞世界杯迅速展開，同時，TTE將面向全球大規(guī)模推廣即將于4月上市的TCLB68平板電視系列新品也將以“高清晰運(yùn)動影像”為賣點(diǎn)。該人士頗自信地表示，“如果不出意外，此舉將成為中國企業(yè)歷史上最大手筆的世界杯營銷舉措。”