四年一度的世界杯足球賽是2006年最盛大的體育賽事，自然成為2006年最吸引眼球的商業(yè)營銷載體，而冠軍獎杯“大力神杯”無疑是商業(yè)巨頭們競相爭奪的營銷利器。

    與此同時，商業(yè)巨頭們已然在各自領域中打響了“大力神杯”爭奪戰(zhàn)……

    可樂、啤酒借“杯”促銷可口可樂：助大力神杯來華巡展

    “我們目前還在和國際足聯(lián)溝通，制訂‘大力神杯’的全球巡回展計劃，希望它能來中國。”可口可樂昨日告訴《每日經(jīng)濟新聞》。

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    一向和國際足聯(lián)關系密切的可口可樂即將開始啟動大手筆2006世界杯營銷計劃，可口可樂此次也選擇了“大力神杯”，一場“國際足聯(lián)世界杯獎杯巡回展”即將由可口可樂獨家舉辦。

    不久前，可口可樂公司剛剛和國際足聯(lián)宣布，將延長合作關系至2022年。可口可樂表示，其與國際足聯(lián)的獨家合作伙伴關系，將使“可口可樂杯國際足聯(lián)世界杯獎杯巡回展”成為“大力神杯”到目前為止范圍最廣的展覽。“‘大力神杯’的巡回展是否能達到中國目前還未最后敲定。”可口可口相關負責人說。

    可口可樂還揭開了一個新的全球足球營銷平臺“我們都愛足球”。該平臺將通過2006年國際足聯(lián)世界杯消費者計劃，在全球很多國家推出。

    百威：世界杯新瓶裝“舊酒”

    11月，國際足聯(lián)合作伙伴百威啤酒將“大力神杯”帶到中國。此前，“大力神杯”曾于2002年世界杯開賽前在中國五大城市巡展5天。

    “‘與百威盛情歡聚世界杯’是我們今年在中國推廣世界杯的口號。”百威有關人士表示。

    百威透露，明年三四月份，百威將推出特別的世界杯包裝，五六月份還會推出世界杯電視廣告和平面廣告，而以世界杯為主題的全國巡回路演、互動游戲及針對酒吧、餐飲等渠道的各種促銷活動也在籌備中。