四年一度的世界杯足球賽是2006年最盛大的體育賽事，自然成為2006年最吸引眼球的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)載體，而冠軍獎(jiǎng)杯“大力神杯”無(wú)疑是商業(yè)巨頭們競(jìng)相爭(zhēng)奪的營(yíng)銷(xiāo)利器。

    與此同時(shí)，商業(yè)巨頭們已然在各自領(lǐng)域中打響了“大力神杯”爭(zhēng)奪戰(zhàn)……

    可樂(lè)、啤酒借“杯”促銷(xiāo)可口可樂(lè)：助大力神杯來(lái)華巡展

    “我們目前還在和國(guó)際足聯(lián)溝通，制訂‘大力神杯’的全球巡回展計(jì)劃，希望它能來(lái)中國(guó)。”可口可樂(lè)昨日告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。

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    一向和國(guó)際足聯(lián)關(guān)系密切的可口可樂(lè)即將開(kāi)始啟動(dòng)大手筆2006世界杯營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，可口可樂(lè)此次也選擇了“大力神杯”，一場(chǎng)“國(guó)際足聯(lián)世界杯獎(jiǎng)杯巡回展”即將由可口可樂(lè)獨(dú)家舉辦。

    不久前，可口可樂(lè)公司剛剛和國(guó)際足聯(lián)宣布，將延長(zhǎng)合作關(guān)系至2022年�？煽诳蓸�(lè)表示，其與國(guó)際足聯(lián)的獨(dú)家合作伙伴關(guān)系，將使“可口可樂(lè)杯國(guó)際足聯(lián)世界杯獎(jiǎng)杯巡回展”成為“大力神杯”到目前為止范圍最廣的展覽。“‘大力神杯’的巡回展是否能達(dá)到中國(guó)目前還未最后敲定。”可口可口相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

    可口可樂(lè)還揭開(kāi)了一個(gè)新的全球足球營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“我們都愛(ài)足球”。該平臺(tái)將通過(guò)2006年國(guó)際足聯(lián)世界杯消費(fèi)者計(jì)劃，在全球很多國(guó)家推出。

    百威：世界杯新瓶裝“舊酒”

    11月，國(guó)際足聯(lián)合作伙伴百威啤酒將“大力神杯”帶到中國(guó)。此前，“大力神杯”曾于2002年世界杯開(kāi)賽前在中國(guó)五大城市巡展5天。

    “‘與百威盛情歡聚世界杯’是我們今年在中國(guó)推廣世界杯的口號(hào)。”百威有關(guān)人士表示。

    百威透露，明年三四月份，百威將推出特別的世界杯包裝，五六月份還會(huì)推出世界杯電視廣告和平面廣告，而以世界杯為主題的全國(guó)巡回路演、互動(dòng)游戲及針對(duì)酒吧、餐飲等渠道的各種促銷(xiāo)活動(dòng)也在籌備中。