本報訊 記者莢玲霞報道 2007年10月2日至6日，代表世界行業(yè)高度和潮流趨勢的建陶展覽——意大利博羅尼亞CERSAIE展會如期舉行。“今年是鷹牌第10次唯一代表中國參加意大利博羅尼亞CERSAIE展會。雖然只有鷹牌一家中國企業(yè)，但五星紅旗仍然高高飄揚在場館門口！
 
CERSAIE 吹來濃烈“中國風(fēng)”
  
        金秋10月，意大利工業(yè)名城博羅尼亞，客商云集，一年一度的世界最頂級的陶瓷展再次在熱烈的期待中拉開帷幕。同往年一樣，這里展出的是世界上最有代表性的瓷磚產(chǎn)品、主要衛(wèi)浴和陶瓷潔具、建筑粘接劑、原料生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)出版物等內(nèi)容。但鷹牌陶瓷本次參展的目的與以往略有不同，摒棄了以往企業(yè)全方位自我宣傳的營銷模式，將以往以企業(yè)為基點提升到行業(yè)高度，以代表中國的整體形象前來參展。
 
         眾所周知，目前，中國產(chǎn)品在國際上一直遭遇到反傾銷等一系列不公正待遇，一些屠龍派極端妖魔化中國產(chǎn)品，對中國產(chǎn)品從品質(zhì)到質(zhì)量上進行無端攻擊，所以鷹牌參加本次展會，肩負重任、意義重大，目的也更明確：為中國產(chǎn)品撥亂反正。為此，鷹牌公司管理層特別策劃出別具一格的展覽方式，特別以中國為背景作為中國企業(yè)形象，在國際舞臺上散發(fā)獨特魅力氣息。展會以江南名居結(jié)構(gòu)為門面風(fēng)格，將醒目喜慶中國紅為整個展位的主色調(diào)，并搭配古色古香桌椅、圓木茶具、大紅燈籠等配套裝飾品進行烘托，并配以古箏彈奏。墻壁上還掛有液晶電視不斷播放中國特色的人文、風(fēng)景、發(fā)展等宣傳片，烘托出強烈的中國味氛圍，將代表中的聲、形、香、色運用十分具體到位，將來自中國、源自中國的企業(yè)形象完美展示，突出中國式風(fēng)格。“歷來參展的上千家企業(yè)，基本都是走的西化路線。今年特別策劃的‘中國風(fēng)’，不僅突出了企業(yè)自身，更有效地突出了祖國，表達中國的就是世界的，并隱含中國的就是民族的也是全人類的這一特別理念，達到了參展目的！
 
         別具一格的展覽方式吸引力自然大增，據(jù)鷹牌國際業(yè)務(wù)部同事介紹，今年展會鷹牌位客流量較往年大增，接待客戶每日達100多人次，不少客戶還希望通過鷹牌了解中國產(chǎn)品，了解中國文化，同時也加深了對中國產(chǎn)品的理解和信心，認為中國產(chǎn)品也是有品牌，有沉淀，高質(zhì)量的，鷹牌在提供了他們對中國產(chǎn)品信心的同時，也無形中回擊了妖魔化中國產(chǎn)品的國際背景。
據(jù)統(tǒng)計，鷹牌本次展會意向定單達幾千萬元，有效拓展了東歐、南美、北非等原來產(chǎn)品空白市場，使客戶群體更多樣化，2007年鷹牌系列新產(chǎn)品同時也獲得了客戶的青睞和熱烈追捧。
 
肩負使命        為國參展
 
         眾所周知，我國已成為世界建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)的大國，但在國際市場的占有率仍然非常小。而全球建筑衛(wèi)生陶瓷重鎮(zhèn)——意大利博羅尼亞，一直占據(jù)著世界建筑衛(wèi)生陶瓷會展商貿(mào)的統(tǒng)治地位，作為陶瓷生產(chǎn)大國——中國十年不變，只有鷹牌一家獲準(zhǔn)參展，這顯然使得中國陶瓷產(chǎn)品在對外交流和尋找對外展示的窗口方面受到了極大的制約。
 
       “有人以為出國參展是游山玩水，有人以為是花錢打水漂。但鷹牌參展不單是展示鷹牌的瓷磚，更是給人們打開了一扇了解中國的窗，把他們引入中國。”每次展會總要面對媒體、業(yè)界的許多質(zhì)疑：“為什么是你代表中國？”、“中國還有沒有比你們更便宜的產(chǎn)品？”、“中國哪里的陶瓷產(chǎn)品好？”……從宣傳自我，到突出中國，鷹牌為完成“窗口”的使命，讓更多商人走近中國，十年來，鷹牌不僅推出了許多高品質(zhì)的新產(chǎn)品，更不斷向客商推廣陶瓷在中國生產(chǎn)的現(xiàn)狀和趨勢。
 
       “目前，中國陶瓷和意大利陶瓷有一定互補性，代表了一種合理的成本附加值，展示的是民族工業(yè)水平。”更是突出鷹牌產(chǎn)品品牌、品質(zhì)深厚底蘊和企業(yè)文化沉淀，又可從鷹牌的觀感上窺見其穩(wěn)打穩(wěn)扎的自由品牌道路，拓展國際市場和銷售網(wǎng)絡(luò)，保持國際行業(yè)建陶行業(yè)地位的發(fā)展之路。
 
         近幾年鷹牌整個市場反映沉穩(wěn)和處變不驚，在不斷夯實基礎(chǔ)工作大練內(nèi)功的同時，也不斷尋找各方位的營銷突破，本次參展國際建陶盛會的全新突破就是一強有力佐證。未來，鷹牌還將不斷在國際、國內(nèi)營銷戰(zhàn)略上持續(xù)突破，不斷發(fā)力，為社會和行業(yè)制造更多中國的、世界的創(chuàng)舉。