格萊斯•U生活,@時代的完美生活
在這個生活越來越注重品位的@時代,什么是完美生活?每個人的心目中都有不同答案,但是追求完美生活一直是每個人的愿望。一些眼光比較敏銳的企業(yè)注意到了這一變化。一向注重服務(wù)的海爾首先推出了U-home營銷新概念,以打造無處不在的家為宗旨,注重家電一體化和隨時隨地享受高科技生活的便利。這種“你想不到我為你想到”的營銷理念,把超越消費者的思想來滿足消費者的需求,從而發(fā)現(xiàn)新的營銷空白點,并加以填補。在注重概念營銷的房地產(chǎn)界,也有房地產(chǎn)商打出了U生活品質(zhì)的旗號,從而將營銷理念從體驗營銷情感營銷推進到更高的層次。
格萊斯陶瓷作為首家在建材行業(yè)提出U生活概念的品牌,根據(jù)建材行業(yè)的特點,將U生活概念加以行業(yè)化改變。
格萊斯•U生活,不一樣的U生活
格萊斯陶瓷首先將“U”的全稱由Unblemished(完美的)代替了海爾U-home中的Ubiquitous(無所不在),使這一概念更具有建材行業(yè)的意義。
眾所周知,建陶產(chǎn)品不同于一般的消費品,由生產(chǎn)到應(yīng)用要經(jīng)過生產(chǎn)→出廠→裝修設(shè)計施工→空間成品這樣一個過程,所以瓷磚在出廠時只能算是半成品。要在建材行業(yè)推出U生活理念,就必須以消費者為中心,打通產(chǎn)品生產(chǎn)者(企業(yè))、產(chǎn)品加工者(設(shè)計師)和產(chǎn)品消費者(消費人群)三者的聯(lián)系,以三者的共同努力打造出完美生活。
其次是挖掘出以“優(yōu)雅品位、優(yōu)異產(chǎn)品、優(yōu)秀設(shè)計和優(yōu)越生活”為核心的四大基本要素,從而使“格萊斯•U生活”這一概念趨于飽滿。
其中,優(yōu)雅品位是指瓷磚產(chǎn)品體現(xiàn)出來的文化感覺是優(yōu)雅的,產(chǎn)品本身是一個優(yōu)雅的個體,被生產(chǎn)者賦予了一定的文化價值意象和符號意義;優(yōu)異產(chǎn)品是指瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量要優(yōu)異。產(chǎn)品作為生產(chǎn)者與使用者之間溝通的橋梁,它的品質(zhì)將決定這一橋梁是否穩(wěn)固;優(yōu)秀設(shè)計是指瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計要出類拔萃,只有優(yōu)秀的設(shè)計才會使產(chǎn)品的生命得到飛揚的展現(xiàn),它的意義才會被最大限度地釋放;優(yōu)越生活是指瓷磚產(chǎn)品鋪貼的空間主人所享受的生活,它使格萊斯•U生活這一理念深入到了消費者的精神層面。
格萊斯•U生活這四大基本要素,從產(chǎn)品風(fēng)格到產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品設(shè)計再到生活空間的狀態(tài),不僅指向產(chǎn)品,更指向產(chǎn)品的生產(chǎn)者,指向產(chǎn)品所應(yīng)用的空間以及產(chǎn)品的使用者的生活狀態(tài),格萊斯•U生活通過產(chǎn)品構(gòu)筑了產(chǎn)品生產(chǎn)者與產(chǎn)品使用者的關(guān)系,并且不簡單指出了這一層關(guān)系,更深入到關(guān)系的核心,致力于建立一種牢固的具有品質(zhì)的關(guān)系。
格萊斯•U生活,站在精神生活的新高度
在陶瓷行業(yè)中,有一些企業(yè)已經(jīng)在探索企業(yè)與消費者的關(guān)系問題,更有企業(yè)從空間設(shè)計的角度(設(shè)計師的角度)來關(guān)注瓷磚的鋪貼使用以及消費者整個空間的效果。但是還沒有企業(yè)從消費者的角度去關(guān)注瓷磚從生產(chǎn)到應(yīng)用的整個過程,更沒有指向消費者的精神生活層面。格萊斯•U生活卻站在了關(guān)注消費者精神層面的高度上面,以此為出發(fā)點,以整個過程的完美來提升消費者生活質(zhì)量的指導(dǎo)思想來推動空間的變革。
格萊斯•U生活認為,生活的更加美好是人們生活需求的最終指向,對空間的改善只是這其中的一部分,但卻是其中相當(dāng)重要的部分。生活的美好應(yīng)是生活各個組成部分的共同完美,因此空間的完美也是不可或缺的。陶瓷作為空間的重要構(gòu)筑材料,應(yīng)當(dāng)肩負起構(gòu)筑完美空間所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。
格萊斯陶瓷無意做建陶行業(yè)營銷理念的前行者,之所以推出格萊斯•U生活這一創(chuàng)新理念,是針對格萊斯目標(biāo)消費人群的需求,為他們傾力打造高品質(zhì)、高質(zhì)素生活,從而促使企業(yè)與消費者的關(guān)系達到更加和諧的狀態(tài)。