在中國，在上海，研究人，研究財(cái)富，就不能不提姚明，姚明為何有這么高的價(jià)值？經(jīng)濟(jì)學(xué)家的理論并不能很好算清姚明的價(jià)值，然而，商人的算盤上，姚明的價(jià)值已被更為精細(xì)地計(jì)算過。看來，商人似乎比經(jīng)濟(jì)學(xué)家更懂經(jīng)濟(jì)，至少，商人比經(jīng)濟(jì)學(xué)家更懂姚明。
作家三毛曾留下過一句發(fā)人深思的名言：“金錢是深刻無比的東西，它背后的故事，多于愛情”。所以金錢以及金錢背后的故事總是成為許多人認(rèn)真研究的對(duì)象。
在中國，在上海，研究人，研究財(cái)富，就不能不提姚明，這位7英尺6英寸高的NBA明星剛剛在8月31日同老東家休斯敦火箭隊(duì)提前一年續(xù)約，拿到了一份5年7600萬美元的天價(jià)合同，一舉成為了收入最高的中國運(yùn)動(dòng)員、亞洲運(yùn)動(dòng)員和NBA國際球員。有人甚至為姚明算了一筆明白賬，將球員工資和廣告贊助加總，他在5年后將成為總收入1.94億美元的大富翁。
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咂舌之余，經(jīng)濟(jì)學(xué)家難免會(huì)對(duì)姚明高收入背后的故事產(chǎn)生職業(yè)性的思考：姚明為什么這么值錢？或者說，姚明為什么具有這么高的價(jià)值？當(dāng)然，這個(gè)問題的答案和前些年經(jīng)濟(jì)學(xué)界津津樂道的明星價(jià)值論息息相關(guān)，姚明的籃球就和鄧麗君的歌、劉德華的演唱會(huì)、貝克漢姆的足球一樣，價(jià)值高是不爭(zhēng)的事實(shí)，但經(jīng)濟(jì)學(xué)卻不能給出一個(gè)令人完全信服的詮釋。
經(jīng)濟(jì)學(xué)就和金庸武俠小說一樣，是分門派的。關(guān)于價(jià)值論這一核心命題，經(jīng)濟(jì)學(xué)就分成了勞動(dòng)價(jià)值論和效用價(jià)值論兩大陣營，如同少林和武當(dāng)之間互不相讓一樣，這兩大門派在解釋姚明高收入問題上也是各有千秋。
勞動(dòng)價(jià)值論認(rèn)為，所謂價(jià)值就是“凝結(jié)在商品中的無差別的人類勞動(dòng)”。這個(gè)略顯抽象的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念很容易在明星價(jià)值問題上受到攻擊。如果說“勞動(dòng)是創(chuàng)造價(jià)值的唯一源泉”，那么為什么同樣勞動(dòng)時(shí)間的姚明和普通工人在收入上卻存在天壤之別呢？當(dāng)然，勞動(dòng)價(jià)值論依舊可以用“簡(jiǎn)單勞動(dòng)”和“復(fù)雜勞動(dòng)”之間的區(qū)別來回答這個(gè)尖銳的提問。但遺憾的是，能夠自圓其說的勞動(dòng)價(jià)值論并不能在量上給出更多的解釋，姚明的“復(fù)雜勞動(dòng)”為什么值1.94億美元？這個(gè)問題恐怕連遠(yuǎn)在天國的該理論鼻祖亞當(dāng).斯密也會(huì)眉頭緊鎖。
效用價(jià)值論則認(rèn)為，能夠帶來高效用的商品就具有較高的價(jià)值，姚明之所以值錢，是因?yàn)樗实那蚣肌㈩Ｖ堑恼Z言、平和的心態(tài)和絕倫的魅力給億萬大眾帶來了心曠神怡的效用滿足。但遺憾的是，效用價(jià)值論依舊不能從量上給姚明高收入一個(gè)更加清晰明確的解釋，效用這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念主要的用途是“排序”，所以只能比較效用的高低，而不能計(jì)算效用大小。姚明的效用為什么值1.94億美元？這個(gè)問題依舊讓效用價(jià)值論無能為力。
讓經(jīng)濟(jì)學(xué)家頭疼的姚明價(jià)值，在商人心里卻有一個(gè)更為精確的量化指標(biāo)。對(duì)于商人而言，姚明的價(jià)值來源于其創(chuàng)造財(cái)富的能力，姚明能值1.94億美元，僅僅因?yàn)樗芙o他的球隊(duì)老板和廣告主顧帶來遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)字的財(cái)富增值。
在火箭隊(duì)老板眼里，姚明的價(jià)值表現(xiàn)為球場(chǎng)上的球技和球場(chǎng)下的人氣，姚明作為NBA里最為稀缺的頂級(jí)中鋒，能為球隊(duì)贏得勝利、能將球隊(duì)帶進(jìn)季后賽、甚至能為火箭捧回總冠軍獎(jiǎng)杯，就能給球隊(duì)帶來更多的收視分成、廠商贊助、球衣銷售和門票收入，就能創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。
在蘋果電腦、VISA信用卡這些廣告贊助商眼里，姚明的價(jià)值表現(xiàn)為身上的明星號(hào)召力和身后的“中國概念”。姚明作為健康、向上、有力、幽默、睿智的體育明星，能為廣告商拓寬銷售空間、增加利潤(rùn)所得，就理所當(dāng)然地能獲得天價(jià)的廣告合同，特別是對(duì)那些瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)的企業(yè)而言，姚明的潛在價(jià)值更是獨(dú)一無二。
確實(shí)，在商人的算盤上，姚明的價(jià)值已經(jīng)被更為精細(xì)地計(jì)算過，所以才有了1.94億美元這個(gè)數(shù)字的誕生。似乎商人比經(jīng)濟(jì)學(xué)家更懂經(jīng)濟(jì)，至少，商人比經(jīng)濟(jì)學(xué)家更懂姚明。
