明基、聯(lián)想 、TCL三大企業(yè)競技足球

    海外并購的三家中國IT企業(yè)巨頭，明基、聯(lián)想集團(tuán)以及TCL紛紛將目光投向了體育營銷，并利用在足球世界最火的兩位巴西球星，作為其形象代言人。

昨天，并購了西門子手機(jī)業(yè)務(wù)的明基，宣布巴西足球巨星，現(xiàn)在效力于西班牙皇家馬德里的羅納爾多，將正式擔(dān)任明基-西門子手機(jī)產(chǎn)品代言人。

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    據(jù)明基副總經(jīng)理姚鴻州透露，加上與皇家馬德里五年胸前廣告在內(nèi)的一攬子協(xié)議，明基在足球上的投入是以千萬歐元級(jí)別來計(jì)算的。羅納爾多代言手機(jī)的協(xié)議屬于單獨(dú)簽署，還需要另外支付一筆不菲的費(fèi)用。

    3月7日，并購了IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團(tuán)，也剛剛宣布與當(dāng)今足壇最炙手可熱的巴西巨星、西班牙巴塞羅那俱樂部小羅納爾多簽署了協(xié)議。小羅納爾多正式接受了聯(lián)想集團(tuán)開出的條件，成為聯(lián)想代言人，皇家馬德里的老對頭巴塞羅那，也表示有意與聯(lián)想集團(tuán)全面合作。

    稍早之前， TCL旗下電視業(yè)務(wù)的TCL-湯姆遜電子公司(TTE)，與小羅納爾多也簽訂了廣告代言協(xié)議，借助其明星效應(yīng)，向全球大規(guī)模推廣，即將于4月上市的TCL平板電視系列新品。

    自從以上三家公司開展海外業(yè)務(wù)以來，聯(lián)想集團(tuán)在體育營銷方面手筆最大，成為奧運(yùn)會(huì)全球頂級(jí)贊助商。在剛剛結(jié)束的都靈冬奧會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)也交出了一份優(yōu)秀的答卷，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)器無故障運(yùn)行，對于應(yīng)對2008年北京奧運(yùn)會(huì)的更大考驗(yàn)打下了基礎(chǔ)。但是他們顯然意識(shí)到，足球仍然是全球第一運(yùn)動(dòng)，通過足球來打開國際市場，顯然更快速，更有效。

    另外一家中國臺(tái)灣省企業(yè)宏基，通過贊助意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽，在歐洲電腦市場取得位居第一的佳績。分析人士認(rèn)為，宏基的成功，也給了明基、聯(lián)想以及TCL借鑒的經(jīng)驗(yàn)。