旺旺的營銷絕對(duì)不能算作非常成功，有些甚至可以歸于失敗的行列。例如2004年春節(jié)臨近時(shí)旺旺推出了廣告語：“過年沒有旺旺，新年就不會(huì)旺旺哦”。這種強(qiáng)行推銷式的，甚至是詛咒人的口號(hào)，只會(huì)引來消費(fèi)者的反感。

    鏈接

    保持品牌活力靠什么？

    旺旺的持續(xù)成功，與其不斷推陳出新的產(chǎn)品策略密不可分。自1992年進(jìn)入中國大陸食品市場(chǎng)以來，旺旺集團(tuán)對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)非常重視，旺旺雪餅、旺仔牛奶等產(chǎn)品始終引導(dǎo)著中國食品市場(chǎng)的潮流。

    今天，旺旺的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋米果、糖果、休閑食品、飲料、酒類、米、餐飲行業(yè)，產(chǎn)品品項(xiàng)多達(dá)130多種。在這個(gè)龐大的產(chǎn)品體系中，糖果、米果、牛奶是位居主導(dǎo)地位的三大支柱。至今在旺旺的產(chǎn)品體系中，雪餅依然占有很重要的地位，旺旺雪餅和旺旺仙貝也一直長盛不衰。與此同時(shí)，旺旺又不斷開發(fā)出貝比媽媽、厚燒海臺(tái)、旺旺“挑豆”系列，旺仔小饅頭、旺旺餅干、旺仔QQ糖等充滿個(gè)性的產(chǎn)品，不斷推陳出新，充分保持品牌的活力。

    旺仔QQ糖自1997年上市以來，以驚人的速度滲透到中國消費(fèi)市場(chǎng)的每一個(gè)角落，受到不同年齡階層消費(fèi)者的青睞，開創(chuàng)了中國軟糖市場(chǎng)的先河；黑白配以它濃濃的巧克力香味吸引了千千萬萬的消費(fèi)者；泡芙圓小巧可愛的外形注入牛奶與巧克力的內(nèi)心，成為風(fēng)靡日本與中國的高檔休閑食品；面向眾多上班族及白領(lǐng)女性的珍棒，已成為休閑餅干系列中的佼佼者。

    旺仔牛奶是旺旺集團(tuán)特別針對(duì)兒童設(shè)計(jì)的保健型牛奶，為行業(yè)液態(tài)奶中唯一得到國家保健食品認(rèn)證的產(chǎn)品。旺仔牛奶有別于一般的保鮮奶，在生產(chǎn)工藝和原料配方上有其獨(dú)特的方面，其長達(dá)15個(gè)月的保質(zhì)期獨(dú)樹一幟。旺仔牛奶和旺旺其它產(chǎn)品一樣傾向于兒童，其添加的DHA(多元不飽和脂肪酸)有助于兒童大腦的發(fā)育，經(jīng)常食用能改善人的記憶。其配方也專門針對(duì)兒童口味加以設(shè)計(jì)，如今已成為兒童生活中最鐘愛的產(chǎn)品之一。

    旺旺也在試圖進(jìn)入咖啡市場(chǎng)。經(jīng)過多年的精心規(guī)劃，在對(duì)目前國內(nèi)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)查后，旺旺依國人口味喜好而研究開發(fā)出邦德咖啡。通過引進(jìn)德國先進(jìn)成套設(shè)備,采用咖啡原豆研磨萃取，配以成熟的灌裝工藝，最大程度上保證了咖啡的香醇,與咖啡館的咖啡品質(zhì)相差無幾。

    此外，旺旺還開發(fā)出旺旺果凍、旺旺大米以及神旺白酒等產(chǎn)品，新產(chǎn)品的不斷開發(fā)為保持旺旺品牌的活力作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。