“一句話說取消，再一句話又恢復(fù)，原本神圣的品牌評比，就像一個皮球一樣，一個月內(nèi)被踢來踢去地‘惡搞’了一番。”當(dāng)時的取消說得斷然，但才過了一個月，突然又恢復(fù)建筑陶瓷“中國名牌稱號”，有業(yè)內(nèi)人士稱，這樣的決定如同舞桑巴般扭來轉(zhuǎn)去，讓很多商家對有關(guān)機構(gòu)開始頗有微詞。
2007年，注定是中國陶瓷行業(yè)的多事之秋。9月12日，建筑陶瓷行業(yè)原來的“中國名牌”稱號又將恢復(fù)使用，使得8月份的“中國名牌”禁用令頃刻成為一紙空文，此舉讓人驚愕不已。
決定不斷反復(fù)
建筑陶瓷行業(yè)首批“中國名牌”產(chǎn)生于2003年9月，東鵬、鷹牌、金舵等10個建陶品牌就在那年當(dāng)選。
根據(jù)中國名牌戰(zhàn)略推薦委員會的規(guī)定，“中國名牌”頭銜有效期為3年。2006年，陶瓷行業(yè)的“中國名牌”理應(yīng)進行“續(xù)牌”，不過，由于陶瓷企業(yè)“集體造假”的難言之隱使原計劃“平穩(wěn)過渡”的建筑陶瓷中國名牌陷入僵局。于是，評選不得不推遲一年，原已獲得“中國名牌”稱號的陶瓷品牌有效期則順延一年。
但是，事情并沒有想象中那么簡單。
到了2007年，建陶行業(yè)先后經(jīng)歷了兩次出口退稅下調(diào)，另一方面來自環(huán)保的壓力加劇。8月份，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會2007年第4號公告對外稱，對建筑陶瓷不予評價。并同時宣布，從今年9月1日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品就不允許再出現(xiàn)“中國名牌產(chǎn)品”字樣，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號不再保留。
一時間，建陶企業(yè)集體落榜“中國名牌”評選的鬧劇，把整個建陶行業(yè)推向了風(fēng)口浪尖。
但到了9月12日，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會在發(fā)布2007年第6號公告又稱，建筑陶瓷原中國名牌產(chǎn)品標(biāo)識可以使用到2008年8月底。
此次“反悔”距首次中國名牌“禁用令”只有短短不到一個月的時間。
據(jù)了解，能重新恢復(fù)“中國名牌”稱號，這是中國建材聯(lián)合會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會及各地方協(xié)會積極反映企業(yè)訴求，地方質(zhì)檢部門和廣大企業(yè)努力爭取，后經(jīng)名推委在廣泛調(diào)查和征詢各方意見的基礎(chǔ)上作出的決定。
對于中國名牌戰(zhàn)略推進委員會宣布“恢復(fù)建筑陶瓷企業(yè)原‘中國名牌’標(biāo)識，延用到2008年8月底”，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長傅維杰在接受媒體采訪時聲稱，“這是大家共同努力的結(jié)果。”
參評取消誰之過
近年來，鷹牌、金舵等“中國名牌”建陶企業(yè)，頻頻在奧運場館建設(shè)工程中中標(biāo)，雄厚的資本，技術(shù)的積累，人氣的攀升，加之建陶巨鱷們新一輪的增資擴產(chǎn)浪潮，無形中加快了行業(yè)內(nèi)洗牌。
于是，很多建陶企業(yè)不得不依靠成本下降，以求在激烈的市場競爭中暫得一席之地。他們還清楚地認(rèn)識到，如果想要謀求進一步的發(fā)展，那么“擦亮”自己的招牌就是“撒手锏”，于是，盡快成功申請“中國名牌”被提上不少企業(yè)的議事日程。
事多必濫，一場惡性競爭由此開始。
對于8月份建筑陶瓷企業(yè)集體被踢除在“中國名牌”產(chǎn)品大門之外，業(yè)界猜測紛紛，一說“企業(yè)虛報數(shù)據(jù)”，二則說陶瓷生產(chǎn)“不符合當(dāng)前國家節(jié)能減排的產(chǎn)業(yè)政策”。
“建陶業(yè)內(nèi)也有使用天然氣清潔能源、沒有污染的企業(yè)，顯然這與所謂的建陶行業(yè)‘高污染、高消耗’無關(guān)。”面對猜測，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副理事長、華南理工大學(xué)教授陳帆認(rèn)為，主要原因還是在于建陶企業(yè)存在著產(chǎn)品質(zhì)量造假、企業(yè)申報數(shù)據(jù)造假、企業(yè)間互相揭短、惡性競爭等一些不自律的行為。
此同時，也有更多人把矛頭指向了“中國名牌”評選本身。
“企業(yè)熱衷于評名牌，無非是‘中國名牌’被賦予了太多的‘功利職能’。評上‘中國名牌’的產(chǎn)品不但可享受出口免檢待遇，而且還可以得到各級政府的層層特殊獎勵和厚愛。更何況，‘中國名牌’頭銜也是說服消費者的捷徑。”從這些觀點中可以體會到，建陶業(yè)所“上演”這出鬧劇并不足為奇。
8月8日，新華社《瞭望東方周刊》就以《建筑陶瓷“中國名牌”評選造假懸疑》為題對事件的真正原因作出了披露——2006年，陶瓷行業(yè)的“中國名牌”進行“換屆大選”。評選進入數(shù)據(jù)公示階段后，立即引發(fā)了整個陶瓷行業(yè)的集體質(zhì)疑，有“內(nèi)部人士”發(fā)表長篇數(shù)據(jù)分析文章對企業(yè)數(shù)據(jù)造假進行曝光，眾議紛紛使“中國名牌”評選活動陷入“造假門”。評選被迫“暫停”一年，于今年6月再次步入省級公示環(huán)節(jié)。戲劇性的結(jié)果再次出現(xiàn)，同一企業(yè)在2006年和2007年公示的數(shù)據(jù)居然大相徑庭，于是這些蓋滿紅章的報表再次喪失了實際意義。
《瞭望東方周刊》在報道中稱：“數(shù)字注水只暴露出名牌評選過程中的冰山一角，現(xiàn)在許多企業(yè)把評選中國名牌看成了一種市場投資行為，有的企業(yè)甚至為此專門成立攻關(guān)小組，甚至有企業(yè)放話出來，說花1000萬元評個中國名牌都值。”
同時，某陶瓷企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，企業(yè)在一年內(nèi)，關(guān)于幫忙參評“中國名牌”的電話，至少要收到不下10個。“這些電話都聲稱評不上絕不收費，‘幫忙費用’主要以策劃、顧問費的形式收取。”該負(fù)責(zé)人說。
本報品牌顧問張奕峰分析認(rèn)為，目前由于國內(nèi)多個陶瓷產(chǎn)區(qū)的崛起，區(qū)域間名牌產(chǎn)品數(shù)量比重的失衡，也導(dǎo)致各個省市和企業(yè)想方設(shè)法躋進“中國名牌產(chǎn)品”行列，各家企業(yè)為了自己能獲得“中國名牌”的一席之地不惜相互“撕咬”，這在一定程度上加劇了建陶行業(yè)評選秩序的混亂。
“這是中國名牌戰(zhàn)略推進委員會工作不到位的問題。”浙江省威盾商標(biāo)事務(wù)所所長厲忠輝則認(rèn)為，“雖說有些建陶企業(yè)可能存在數(shù)據(jù)作假等問題，但是既然建陶行業(yè)擁有立項資格，那就應(yīng)該進行續(xù)評。如果一棍子全部打死，那么對一些潔身自好的企業(yè)來說太不公平。”
市場風(fēng)平浪靜
“中國名牌”取消、恢復(fù)的不斷反復(fù)，讓各界議論紛紛，好不熱鬧。那么浙江陶瓷市場上的反應(yīng)如何？
近日，導(dǎo)報記者在杭州華東陶瓷建材市場、新世紀(jì)裝飾城、杭州佳好佳居飾商城等杭州各大陶瓷品市場發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)擁有“中國名牌”的陶瓷品經(jīng)銷商表示，“根本不知道稱號曾被撤換一事”，也“從來沒有接到過上頭的通知要求撤換‘中國名牌’”。
“從近段時間來看，很多企業(yè)的銷售量并未出現(xiàn)明顯波動。”佳好佳1+1國際衛(wèi)陶廣場，新中源陶瓷專賣店的一位姓王的銷售經(jīng)理表示，前段時間有一家以前是“中國名牌”的商戶被通知，不能再繼續(xù)使用“中國名牌”的稱號了，要把以前的名片、招牌都改掉。但是除此之外，其他企業(yè)并沒有接到過類似的通知。
“其實貴的瓷磚并不是最好的瓷磚，他們(指大品牌)貴是因為廣告費用大，所以只能把這些費用分?jǐn)偟较M者身上了。”記者在走訪各大陶瓷市場的過程中，也屢次聽到了這樣的分析。
在對杭州的各大陶瓷市場進行的相關(guān)調(diào)查顯示，雖然有90%的人認(rèn)為，“中國名牌”是他們決定是否購買某種陶瓷的重要因素，但是，整個陶瓷行業(yè)之前的“中國名牌”禁令，反而讓95%的消費者表示不會產(chǎn)生顧慮，因為他們更關(guān)心的是陶瓷的質(zhì)量和售后服務(wù)。
“購買陶瓷最重要的是品質(zhì)，而不是所謂的稱號。”消費者陸先生的意見更是得到了廣泛的認(rèn)可。
