建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)作為近幾年來中國發(fā)展最迅速的幾個行業(yè)，一直倍受人們的關(guān)注。面對越來越成熟的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)還普遍存在高中低檔產(chǎn)品參差不齊、產(chǎn)品擴張漫無邊際、細分優(yōu)勢頗被忽略這三大弊端。確立科學統(tǒng)一的企業(yè)競爭發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、做精做細主打產(chǎn)品、挑選符合自身定位的個性市場是國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)提升品牌競爭力的不二法門。

    各檔定位參差不齊    

    當前國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象是，一家企業(yè)往往推出高中低等多個檔次的不同品牌，久而久之卻又沒有信心、耐心和能力把它們做好。    

    針對當前這種陶瓷衛(wèi)浴市場的競爭狀況，國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)到了"忍痛割愛"的時候了，不能再有希望憑借數(shù)量來"圍攻"取勝的心思。據(jù)了解，國內(nèi)許多一線品牌已經(jīng)開始樹立專一的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和定位，致力于打造不僅僅符合國內(nèi)市場需求、更能進入國際市場的鮮活產(chǎn)品和強勢品牌。衛(wèi)浴企業(yè)要堅定、統(tǒng)一地執(zhí)行下去，把本品牌煉就成行業(yè)的強勢品牌，才有可能與其它國際品牌競爭。   

    產(chǎn)品擴展漫無邊際    

    目前國內(nèi)許多衛(wèi)浴企業(yè)普遍有產(chǎn)品擴展漫無邊際的趨勢，原因是陶瓷衛(wèi)浴的企業(yè)經(jīng)營者、經(jīng)銷商都認為要產(chǎn)品擴展才是發(fā)展道路，所以造成了大面積的多品種產(chǎn)品擴展生產(chǎn)。有些企業(yè)旗下往往有兩到三個品牌，部分企業(yè)實行每個品牌由不同的職業(yè)經(jīng)理人分別執(zhí)掌。企業(yè)內(nèi)部間的品牌競爭也造成了企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品品種攀比擴張。一定數(shù)量的產(chǎn)品研發(fā)的確是企業(yè)發(fā)展的重要渠道，但過量的推出新品反而會適得其反。    

    細分優(yōu)勢被忽略    

    針對當前的衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，尤其是數(shù)量龐大的中小型衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，要想在市場上立穩(wěn)足，只有尋找最具優(yōu)勢的定位，專一地走下去，把它縱深化、單一化和專業(yè)化。在形式上細分，在規(guī)格上細分，同時更可以根據(jù)各國不同的使用習慣和審美要求，進行創(chuàng)新設(shè)計，在技術(shù)、材質(zhì)、外形、工藝、服務等方面都提升并保證優(yōu)質(zhì)的服務，才是正確的發(fā)展道路。