金秋１０月，２００７中國(guó)·景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，成功簽約的項(xiàng)目有４４個(gè)，總投資超過(guò)９０億元。本屆經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)簽約項(xiàng)目，涉及瓷器、航空、旅游、能源等多個(gè)領(lǐng)域。在“瓷博會(huì)”的帶動(dòng)下，近年來(lái)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)和陶瓷文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)取得了快速的發(fā)展。目前，景德鎮(zhèn)的陶瓷行業(yè)民營(yíng)、外資企業(yè)占多數(shù)，是陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的生力軍。與會(huì)專家認(rèn)為，要從根本上改變目前瓷業(yè)“偏弱”的局面，應(yīng)大力發(fā)展與陶瓷文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，打造國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)叫得響的大品牌，讓“景德鎮(zhèn)”這塊金字招牌成為世界信得過(guò)品牌。
    “千年瓷都”的文化底蘊(yùn)，地域品牌猶存
    “景德鎮(zhèn)是一塊寶地，是一個(gè)很大的寶庫(kù)。”中國(guó)藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)、博導(dǎo)、文化學(xué)專家王能憲說(shuō)，景德鎮(zhèn)至少有三大寶庫(kù)：一是埋藏地下的古窯遺址及近代古窯瓷片，是有形的物質(zhì)遺產(chǎn)；二是至今仍然活躍在景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的老藝人、老藝術(shù)家，以及一些作坊、窯，乃至一些陶瓷作品當(dāng)中的非物質(zhì)遺產(chǎn)，是一個(gè)活的藝術(shù)寶庫(kù)；其次就是文獻(xiàn)資料的寶庫(kù)，雖然不一定局限于景德鎮(zhèn)，但她與景德鎮(zhèn)有著密切的聯(lián)系。
    著名營(yíng)銷專家汪光武說(shuō)，享有“顏如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磬”之美譽(yù)的景瓷，“行于九域施及外洋”。世界上除了景德鎮(zhèn)，恐怕沒(méi)有哪一個(gè)城市靠單一的手工業(yè)維持了１０００多年的繁榮。除了景德鎮(zhèn)瓷器，恐怕也沒(méi)有哪種產(chǎn)品，被世界所有大大小小的博物館收藏。景德鎮(zhèn)在中國(guó)乃至在全球的陶瓷發(fā)展史上都具有舉足輕重的地位。在歷史上，景德鎮(zhèn)不僅是中國(guó)的“瓷都”，還是當(dāng)之無(wú)愧的“世界瓷都”。在人們看來(lái)陶瓷就是景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)就是陶瓷，景德鎮(zhèn)是精美、高品位瓷器的代名詞，景德鎮(zhèn)陶瓷的地域品牌猶存。
    自２００３年以來(lái)，景德鎮(zhèn)重新確立了陶瓷復(fù)興戰(zhàn)略，把重點(diǎn)放在高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)、研發(fā)、教育和交流四大基地上。運(yùn)用高新技術(shù)改造提升陶瓷傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新路子，陶瓷產(chǎn)業(yè)向上攀升。２００６年該市陶瓷年生產(chǎn)總值和銷售突破３０億元，從２００２年以來(lái)，累計(jì)投入固定資產(chǎn)１．２億元，建立了４個(gè)國(guó)家級(jí)中心，６個(gè)陶瓷研究室和４個(gè)中試基地，先后承擔(dān)了１９６個(gè)國(guó)家、部、省科技項(xiàng)目，為中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)直接和間接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益達(dá)１０億多元。
    地域品牌響  企業(yè)品牌卻弱
    人口有１５０萬(wàn)的景德鎮(zhèn)市，“集全國(guó)名家之大成，匯各地良工之精華”，陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作人才濟(jì)濟(jì)，現(xiàn)有全國(guó)知名工藝美術(shù)大師１２人，省級(jí)工藝美術(shù)大師４５人，景德鎮(zhèn)在陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作能力方面無(wú)人能敵。可以說(shuō)，在工藝美術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)化方面，不僅中國(guó)，全世界也沒(méi)有任何一個(gè)地方可以與景德鎮(zhèn)相比！但藝術(shù)優(yōu)勢(shì)也是相對(duì)而言，有專家說(shuō)，日用瓷就比不過(guò)省外和國(guó)外的一些企業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要改造。
    隨著科技的發(fā)展，陶瓷生產(chǎn)由作坊式手工生產(chǎn)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)械化、自動(dòng)化流水線生產(chǎn)，景德鎮(zhèn)陶瓷的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)（陶瓷能工巧匠聚集，精湛的手工制作技藝）不敵現(xiàn)代的裝備與生產(chǎn)線。著名陶瓷營(yíng)銷專家汪光武說(shuō)，“景德鎮(zhèn)有大師、有藝術(shù)家，但缺乏企業(yè)家，尤其是優(yōu)秀的企業(yè)家。”他認(rèn)為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套設(shè)施相對(duì)滯后，對(duì)“景德鎮(zhèn)”大區(qū)域品牌的傳播、保護(hù)不夠，行業(yè)缺乏有效管制，以致“景德鎮(zhèn)陶瓷”被濫用、賤賣(mài)。對(duì)此，臺(tái)灣海暢法藍(lán)瓷有限公司董事長(zhǎng)陳立恒表示了同樣的看法，他說(shuō)：“景德鎮(zhèn)喜歡看自己，而沒(méi)有看別人。”他認(rèn)為，景德鎮(zhèn)人更多是選擇坐等別人上門(mén)，而不是主動(dòng)出擊。
    藝術(shù)陶瓷商品化，實(shí)用陶瓷藝術(shù)化
    景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院院長(zhǎng)助理、工商學(xué)院院長(zhǎng)、博士陳雨前說(shuō)，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，首先要繼承和弘揚(yáng)文化，并且在不斷地吸收國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)的現(xiàn)代工藝和技術(shù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新、發(fā)展。
    一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)要振興、必須以產(chǎn)業(yè)為支撐，汪光武認(rèn)為，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的振興必須要形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，在這產(chǎn)業(yè)鏈條中，民間資本、民營(yíng)企業(yè)扮演重要角設(shè)。一個(gè)完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，要集中陶瓷優(yōu)勢(shì)資源，做出藝術(shù)精品。同時(shí)，要將陶瓷藝術(shù)成果更好地“嫁接”到商品中去，形成經(jīng)濟(jì)鏈效應(yīng)。汪光武提出，景德鎮(zhèn)需要打造一個(gè)具體的企業(yè)品牌，更需要打造景德鎮(zhèn)這個(gè)大品牌，并且可以以政府的名義去注冊(cè)“景德鎮(zhèn)陶瓷”、“景德鎮(zhèn)制造”這樣的區(qū)域品牌，使景德鎮(zhèn)陶瓷走得更遠(yuǎn)、飛得更高。
    對(duì)于陶瓷文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，江西師范大學(xué)文化研究所的所長(zhǎng)王東林說(shuō)，景德鎮(zhèn)陶瓷“享用”了上千年的“皇家御用渠道”改革開(kāi)放后就不復(fù)存在，他認(rèn)為，可實(shí)施“藝術(shù)陶瓷商品化，實(shí)用陶瓷藝術(shù)化”的產(chǎn)業(yè)方向。他的看法是：景德鎮(zhèn)陶瓷的傳統(tǒng)、特色、優(yōu)勢(shì)是作坊生產(chǎn)，要大力發(fā)展培植民營(yíng)企業(yè)，要利用群體優(yōu)勢(shì)打造產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌不單是一個(gè)產(chǎn)品的品牌，更是文化地域品牌，要注重原產(chǎn)地的概念，對(duì)遺址、遺產(chǎn)（包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）進(jìn)行保護(hù)，做好陶瓷文化的延伸產(chǎn)業(yè)，如旅游等因陶瓷而衍生的相關(guān)的行業(yè)。中國(guó)景德鎮(zhèn)這塊金字招牌，變成公共品牌，就必須靠大家維護(hù)。
    中國(guó)工藝品進(jìn)出口公司原總經(jīng)理劉培金先生說(shuō)：“此次走進(jìn)瓷都，我欣喜地發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)全面發(fā)展的新景象，充滿生機(jī)與活力。”他認(rèn)為，要從根本上改變目前瓷業(yè)落后的局面，要?jiǎng)?chuàng)建“景德鎮(zhèn)”品牌的和諧集體，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，促使陶瓷價(jià)格提上去，最終促使品牌競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。讓“景德鎮(zhèn)”這塊金字招牌成為世界信得過(guò)品牌。