打造品牌如今已成為多數(shù)企業(yè)的共識(shí)，然而當(dāng)一些國(guó)內(nèi)外知名衛(wèi)浴品牌試圖推廣品牌形象、提升品牌影響力時(shí)，并不是按照行業(yè)慣用手段選擇在賣場(chǎng)開展廳，而是在賣場(chǎng)周圍以獨(dú)立店的形式盡情推廣產(chǎn)品。從科勒、箭牌傍著紅星美凱龍，樂家傍著建材經(jīng)貿(mào)大廈、凱樂瑪衛(wèi)浴傍著居然之家相繼開出旗艦店來(lái)看，這種傍著家居大賣場(chǎng)開店的做法正成為行業(yè)的一種新趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，黏著賣場(chǎng)開旗艦店可借賣場(chǎng)人氣帶動(dòng)銷售，其品牌宣傳效果十分明顯，可謂大樹底下好乘涼。
事件
科勒旗艦店開進(jìn)東四環(huán)
如果沒有紅星美凱龍與之為鄰，人們?cè)跂|四環(huán)大郊亭橋附近或許不會(huì)看見科勒旗艦店的身影。10月12日，被“地荒”問題困擾已久的全球廚衛(wèi)品牌科勒終于有了正兒八經(jīng)的“行宮”——北京旗艦店。開業(yè)典禮上，這個(gè)位于東四環(huán)中路、占地700多平方米的三層建筑讓科勒大中華區(qū)總裁阮家明在感慨選址不易的同時(shí)，也坦言選中此“寶地”，除了地理位置優(yōu)越和交通便利外，更多是看中大名鼎鼎的紅星美凱龍家居廣場(chǎng)就在旁邊。
據(jù)阮家明介紹，科勒北京首家旗艦店不僅為顧客提供VIP式的全方位體驗(yàn)空間，還充分展示了科勒最新的產(chǎn)品，包括可以提供完全解決方案的Archer雅琦套間、“藝術(shù)家系列臉盆、Fountainhead浴室家具、Kalama時(shí)尚臺(tái)盆、ChalkStripe浴室家具等等。“科勒一直以創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)行業(yè)潮流，隨著廚衛(wèi)產(chǎn)品已經(jīng)逐步由單一的功能性演變成一種文化和品位的代表，科勒旗艦店的開業(yè)將迎合這一需求。”
從1995年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)至今，科勒已經(jīng)在上海、長(zhǎng)沙、南京、寧波、成都、杭州、蘇州開設(shè)了7家旗艦店。為了慶祝北京旗艦店這“遲來(lái)的幸福”，科勒全球人力資源資深副總裁勞拉·科勒也親臨現(xiàn)場(chǎng)并進(jìn)行了慈善拍賣。勞拉·科勒表示，科勒北京旗艦店周圍有國(guó)美、迪卡儂等多種業(yè)態(tài)的商場(chǎng)，還有知名家居賣場(chǎng)紅星美凱龍“做伴”，因此十分看好該店的市場(chǎng)前景。她透露，未來(lái)的計(jì)劃是在中國(guó)開20-25家旗艦店，重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象為重慶、西安、昆明等發(fā)展?jié)摿薮蟮亩�城市。
趨勢(shì)
衛(wèi)浴旗艦店流行傍著賣場(chǎng)開
從2006年開始,企業(yè)開旗艦店成為一股熱潮,從曲美家具開出北五環(huán)中心店到R.A.K瓷磚北京旗艦店開業(yè)，再到羅賓地板建貿(mào)旗艦店開門迎客，家居行業(yè)各種品類的旗艦店呈現(xiàn)出雨后春筍的景象，但從北京市場(chǎng)上四處林立的旗艦店中不難發(fā)現(xiàn)，惟獨(dú)衛(wèi)浴領(lǐng)域的旗艦店多在家居賣場(chǎng)周圍，傍著家居建材賣場(chǎng)開店甚至成為許多衛(wèi)浴品牌旗艦店選址的首要原則。
