陶瓷企業(yè)的奧運門檻：陶瓷企業(yè)離奧運有多遠？

    隨著08年奧運會的臨近，奧運場館的建設(shè)也進入倒計時階段，奧運場館的廁所成為關(guān)注的對象，除了一些國外品牌外，也有一些國內(nèi)品牌像惠達等入選奧運場館建設(shè)，北京奧組委也明確態(tài)度，在“綠色、環(huán)保、科技”辦奧運的前提下，在相關(guān)的建筑工程材料招標時，優(yōu)先考慮國內(nèi)優(yōu)秀品牌。作為場館建設(shè)中的重要材料，瓷磚也是人們關(guān)注的另一個重點。有不少國內(nèi)陶瓷品牌都入選了奧運場館工程，如惠達、東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、鷹牌、諾貝爾等，入選奧運工程都需要哪些條件呢？   

    記者采訪了馬可波羅和鷹牌等企業(yè)。馬可波羅工程部經(jīng)理馮先生表示，奧組委對于投標奧運工程的企業(yè)要求很高，在資格預(yù)審上首先就有很多詳細的規(guī)定，比如，企業(yè)注冊資金要在5000萬元以上，還要有幾年的財務(wù)審計報表，其次還必須是國內(nèi)知名品牌，在一些具體標準上，要復(fù)合奧運會綠色環(huán)保的要求，必須通過3C強制認證，等等。而另一家陶瓷企業(yè)鷹牌陶瓷為了能夠符合奧運場館的建設(shè)要求，克服各種困難，研制出與奧運場館顏色相稱的瓷磚，其中600×1.2米規(guī)格產(chǎn)品成功被選用。  

    作為奧運工程的比賽場館對各種衛(wèi)浴產(chǎn)品要求也特別嚴格，惠達陶瓷是為數(shù)不多的中標奧運場館工程的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品品牌之一�；葸_先后中標北京奧體中心曲棍球館和光彩體育館、朝陽體育館、地壇體育館四大奧運工程項目�；葸_陶瓷的相關(guān)負責(zé)人表示，陶瓷產(chǎn)品作為奧運工程主要的建筑材料，首當其沖地擔(dān)負著奧運“綠色、環(huán)保”使命，其招標過程更是提出了“品牌質(zhì)量”和“產(chǎn)品質(zhì)量”雙重標準。這一雙重標準把許多品牌及產(chǎn)品擋在奧運工程的門外。 

    奧運經(jīng)濟時代的陶瓷營銷：挖掘奧運精神內(nèi)涵   

    陶瓷企業(yè)怎么做奧運概念近日也成為網(wǎng)友關(guān)注的一個熱點話題，有網(wǎng)友認為，陶瓷行業(yè)本身的關(guān)注度很低，行業(yè)整體水平也不是很高，言下之意，操作起來比較困難。進入銷售旺季，不少陶瓷企業(yè)都推出了相應(yīng)的促銷措施，佛山有陶瓷企業(yè)就推出了主題為“奧運惠”的大型促銷活動，巧妙的連接了奧運會這個熱點話題。

    記者也采訪了一些業(yè)內(nèi)人士，有業(yè)內(nèi)人士指出，陶瓷行業(yè)與奧運并不遙遠，也不一定要把產(chǎn)品鋪進奧運場館才算是上策，奧運會最吸引人的也并不在賽事本身，更重要的是奧運的精神，以及對奧運精神的內(nèi)涵開掘，“更高、更快、更強”，以及由參與奧運會所產(chǎn)生的民族自豪感和自信心，如果能很好的結(jié)合這些主題，對產(chǎn)品和品牌以及企業(yè)來說，遠比把瓷磚鋪進奧運場館效果更好。因為奧運會賽事的熱度可能很快就會消失，但是奧運精神的內(nèi)涵開掘影響要深遠的多。  

    也有網(wǎng)友指出，陶瓷行業(yè)概念迭出，卻很少認認真真圍繞一個概念做過。從中也可以看出，行業(yè)還不是很成熟，很多東西還在探索之中，網(wǎng)友認為陶瓷行業(yè)的關(guān)注度比較低這也是不爭的事實，相對于家電產(chǎn)品，陶瓷產(chǎn)品本身應(yīng)用范圍不是很廣，更新?lián)Q代速度更無法與其它消費品相比，行業(yè)的特殊性決定了陶瓷行業(yè)雖然概念迭出，卻始終沒有足夠的關(guān)注度何和影響力。奧運會主張“全民參與”，希望通過各種形式吸引普通民眾的參與，陶瓷行業(yè)要想跟奧運會一樣調(diào)動絕大多數(shù)普通消費者的關(guān)注，還需要從后者身上汲取經(jīng)驗。