隨著2008奧運會召開日期的臨近，無論在電視媒體，還是在平面媒體，還是在網(wǎng)絡媒體，細心的朋友總會發(fā)現(xiàn)：涉及奧運元素的廣告是日益增多。由此可見，一場規(guī)模浩大的奧運營銷大戰(zhàn)正悄然拉開序幕。

　　筆者不禁聯(lián)想到奧運營銷的鼻祖，成功的典范——安踏。2000年悉尼奧運會，安踏“首次”簽約體育明星孔令輝在央視大打廣告，一戰(zhàn)成名，從一家名不見經(jīng)傳的中小型企業(yè)，一躍登上了運動鞋市場占有率第一的寶座。其成功塑造、豐富品牌形象的經(jīng)驗引來很多企業(yè)的效仿，其中也不乏陶瓷企業(yè)的身影。

　　從世界各國極力爭取奧運舉辦權的行為可以看出，能夠舉辦奧運會是一件無尚光榮的事情，它不但代表著本國文化、思想、國力、環(huán)境等都將被世界認可，其中還蘊含著巨大的商機。陶瓷企業(yè)的老板當然不會放過這樣一次良好的發(fā)展機會。

　　當然，每屆奧運會，在央視廣告隊伍中不乏陶瓷企業(yè)的身影。但昂貴的電視廣告費不是一般企業(yè)所能承受，且其效果與當年安踏也是不可相提并論的。那么企業(yè)如何在奧運營銷中贏得一份市場呢？筆者提出以下幾點策略：一、陶企產(chǎn)品研發(fā)、造型設計方面與時俱進，融入奧運元素的形體特征，同時賦予產(chǎn)品實用性和藝術性。二、產(chǎn)品營銷口號的及時調(diào)整，充分理解“綠色、健康、環(huán)保”的奧運精神，向消費者推薦環(huán)保的理念和健康的生活方式。如采用“奧運旅游”、“奧運禮品”、“奧運積分卡”、“奧運征文”、“奧運萬人簽名”等活動。三、在報紙、網(wǎng)絡、專賣店、展廳裝修，甚至員工服飾上也與奧運元素和諧統(tǒng)一，讓人隨處感受到陶瓷產(chǎn)品的奧運之風，號召大家用實際行動支持奧運，熱愛生活。

　　總之，在陶瓷企業(yè)營銷通路普遍受阻的今天，各企業(yè)的老板、營銷部門都在探討如何更直接有效地與終端對接。我想：在奧運營銷中，只要企業(yè)在產(chǎn)品與營銷理念上達成一致，迎合奧運經(jīng)濟中的消費心理，系統(tǒng)的包裝宣傳，一定能取得不錯的效果。筆者認為所謂的概念營銷與“炒作”并不是不可以，而是要找準適當?shù)臅r機，用符合該時期消費者心理趨向的營銷理念和服務模式，未嘗不是一件好事。奧運經(jīng)濟，就是這樣一個難得的時機。

　　說到這，筆者聯(lián)想起前不久發(fā)生的兩件事情，其一、惠達聯(lián)手中國建材報舉行“‘惠達杯’我的奧運情”。其二、皇朝家私發(fā)布“奧運之家”系列家具，奧運冠軍田亮激情參與。通過以上事件來看，如何利用產(chǎn)品體現(xiàn)奧運精神，以奧運作為平臺來展示企業(yè)和產(chǎn)品，無疑已經(jīng)成為部分商家的權宜之計。陶瓷行業(yè)同樣可以在奧運經(jīng)濟的熱潮中，思考并付諸行動，關鍵是怎么樣才能更有效、更全面地完成陶瓷產(chǎn)品在這個特殊時期的規(guī)劃、宣傳與銷售服務。