隨著2008奧運(yùn)會(huì)召開日期的臨近，無(wú)論在電視媒體，還是在平面媒體，還是在網(wǎng)絡(luò)媒體，細(xì)心的朋友總會(huì)發(fā)現(xiàn)：涉及奧運(yùn)元素的廣告是日益增多。由此可見，一場(chǎng)規(guī)模浩大的奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)正悄然拉開序幕。

　　筆者不禁聯(lián)想到奧運(yùn)營(yíng)銷的鼻祖，成功的典范——安踏。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，安踏“首次”簽約體育明星孔令輝在央視大打廣告，一戰(zhàn)成名，從一家名不見經(jīng)傳的中小型企業(yè)，一躍登上了運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)占有率第一的寶座。其成功塑造、豐富品牌形象的經(jīng)驗(yàn)引來很多企業(yè)的效仿，其中也不乏陶瓷企業(yè)的身影。

　　從世界各國(guó)極力爭(zhēng)取奧運(yùn)舉辦權(quán)的行為可以看出，能夠舉辦奧運(yùn)會(huì)是一件無(wú)尚光榮的事情，它不但代表著本國(guó)文化、思想、國(guó)力、環(huán)境等都將被世界認(rèn)可，其中還蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。陶瓷企業(yè)的老板當(dāng)然不會(huì)放過這樣一次良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，每屆奧運(yùn)會(huì)，在央視廣告隊(duì)伍中不乏陶瓷企業(yè)的身影。但昂貴的電視廣告費(fèi)不是一般企業(yè)所能承受，且其效果與當(dāng)年安踏也是不可相提并論的。那么企業(yè)如何在奧運(yùn)營(yíng)銷中贏得一份市場(chǎng)呢？筆者提出以下幾點(diǎn)策略：一、陶企產(chǎn)品研發(fā)、造型設(shè)計(jì)方面與時(shí)俱進(jìn)，融入奧運(yùn)元素的形體特征，同時(shí)賦予產(chǎn)品實(shí)用性和藝術(shù)性。二、產(chǎn)品營(yíng)銷口號(hào)的及時(shí)調(diào)整，充分理解“綠色、健康、環(huán)保”的奧運(yùn)精神，向消費(fèi)者推薦環(huán)保的理念和健康的生活方式。如采用“奧運(yùn)旅游”、“奧運(yùn)禮品”、“奧運(yùn)積分卡”、“奧運(yùn)征文”、“奧運(yùn)萬(wàn)人簽名”等活動(dòng)。三、在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、專賣店、展廳裝修，甚至員工服飾上也與奧運(yùn)元素和諧統(tǒng)一，讓人隨處感受到陶瓷產(chǎn)品的奧運(yùn)之風(fēng)，號(hào)召大家用實(shí)際行動(dòng)支持奧運(yùn)，熱愛生活。

　　總之，在陶瓷企業(yè)營(yíng)銷通路普遍受阻的今天，各企業(yè)的老板、營(yíng)銷部門都在探討如何更直接有效地與終端對(duì)接。我想：在奧運(yùn)營(yíng)銷中，只要企業(yè)在產(chǎn)品與營(yíng)銷理念上達(dá)成一致，迎合奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)心理，系統(tǒng)的包裝宣傳，一定能取得不錯(cuò)的效果。筆者認(rèn)為所謂的概念營(yíng)銷與“炒作”并不是不可以，而是要找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用符合該時(shí)期消費(fèi)者心理趨向的營(yíng)銷理念和服務(wù)模式，未嘗不是一件好事。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，就是這樣一個(gè)難得的時(shí)機(jī)。

　　說到這，筆者聯(lián)想起前不久發(fā)生的兩件事情，其一、惠達(dá)聯(lián)手中國(guó)建材報(bào)舉行“‘惠達(dá)杯’我的奧運(yùn)情”。其二、皇朝家私發(fā)布“奧運(yùn)之家”系列家具，奧運(yùn)冠軍田亮激情參與。通過以上事件來看，如何利用產(chǎn)品體現(xiàn)奧運(yùn)精神，以?shī)W運(yùn)作為平臺(tái)來展示企業(yè)和產(chǎn)品，無(wú)疑已經(jīng)成為部分商家的權(quán)宜之計(jì)。陶瓷行業(yè)同樣可以在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的熱潮中，思考并付諸行動(dòng)，關(guān)鍵是怎么樣才能更有效、更全面地完成陶瓷產(chǎn)品在這個(gè)特殊時(shí)期的規(guī)劃、宣傳與銷售服務(wù)。