隨著科技發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對家居裝飾裝修要求也不斷提高。例如消費者對陶瓷的選購就從耐用、防污、低吸水率、規(guī)整等質(zhì)量標準延伸到產(chǎn)品規(guī)格、花色、品種、圖案，再到“綠色環(huán)保”及空間應用效果，無不隨著個性化產(chǎn)品的自我價值傳導而水漲船高。尤其是產(chǎn)品設計風格主導消費的某些地區(qū)（如美國），要拓展市場，企業(yè)就必須充分了解市場、分析市場。
　　前不久，在中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國陶瓷城、中美陶瓷協(xié)會聯(lián)合舉辦的中美陶瓷貿(mào)易尖峰對話論壇上，美國陶瓷經(jīng)銷商協(xié)會副會長羅布·亨利（Rob Henry）對中國陶瓷進入美國市場提出了除了穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和價格之外，還提出了中國陶企應該做好的三件事：

　　1、設計出美國人所需求的產(chǎn)品，包括規(guī)格及圖案。2、中國陶企如何促進與美國經(jīng)銷商的溝通交流。如：相應產(chǎn)品的英文檢驗報告及質(zhì)量國際認證。3、中國陶瓷如何在美國市場推廣。如：選擇高素質(zhì)、重誠信的美國代理商為合作伙伴，共同拓展市場。

　　羅布·亨利（Rob Henry）詳細分析了近年來中國建陶產(chǎn)品質(zhì)量已達國際一流水平，在出口貿(mào)易總量不斷被刷新，而在全球瓷磚消費大國的美國市場僅占相當小的份額，重要的原因就是中國陶瓷在美國市場的品牌知名度低，缺乏進入美國市場的渠道，中國陶企對美國人的消費習慣缺乏了解，與美國陶瓷經(jīng)銷商缺乏溝通和交流。最重要的是美國終端消費者比較強調(diào)自我個性的張揚，中國陶企自行設計的陶瓷產(chǎn)品無法滿足美國市場需求，在細節(jié)上更不能體現(xiàn)美國人所需求的設計風格，而產(chǎn)品設計風格又恰恰是美國消費主導因素。

　　美國《瓷磚雜志》（TIE MAGA?鄄ZINE)出版人菲爾·約翰遜(Phil Johnson)更是以詳細有力的市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析美國消費者對瓷磚選購的標準要求。

　　菲爾·約翰遜(Phil Johnson)在論壇上指出，根據(jù)2005年《瓷磚雜志》市場調(diào)查顯示，美國消費者選購瓷磚的前3個標準分別是產(chǎn)品設計風格、產(chǎn)品價格、代理商質(zhì)量。

　　意大利陶瓷、西班牙陶瓷之所以能風行世界各地，這和他們將渾厚的歐洲工業(yè)設計、美學設計、建筑設計融為一體的設計風格息息相關。

　　縱觀我國陶瓷產(chǎn)品設計，僅僅停留在產(chǎn)品吸水率、規(guī)整、花色、紋理等外觀質(zhì)量設計上，能將產(chǎn)品設計融入美學設計和建筑設計的陶企寥寥無幾。金意陶的思想館是否代表了中國建陶產(chǎn)品最高設計水準，沒有人能夠準確回答，但是，她的確代表了中國建陶對產(chǎn)品設計和空間應用設計的風向。位于佛山江灣路的蒙娜麗莎陶瓷展廳所展示的設計不僅融合了蒙娜麗莎追求節(jié)能環(huán)保及藝術(shù)化的唯美的品牌理念，更將設計師的思想及終端消費者體驗式的設計展現(xiàn)若隱若現(xiàn)淋漓盡致……。毫不夸張地說，蒙娜麗莎陶瓷展廳展示了終端參與設計的典范。

　　在國內(nèi)市場消費追求光亮、整潔的應用效果的裝飾裝修標準已經(jīng)離我們漸行漸遠之時，取而代之的是高端個性化消費，因此，人們對瓷磚個性化、藝術(shù)化的設計要求呼聲愈來愈高，高素質(zhì)的專業(yè)設計師們更是對個性化的瓷磚設計推波助瀾。在國際市場，尤其是歐美市場對于陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格、顏色、圖案、鋪貼效果等要求越來越高，并提出了個性化的風格設計要求。 

　　人是社會發(fā)展的尺度，精神和物質(zhì)的滿足無疑是現(xiàn)代消費的最高需求。我國作為全球最大的陶瓷生產(chǎn)國，加強廠家與代理商、廠家與設計師、設計師和終端的溝通交流顯得越來越重要，將終端消費要求體現(xiàn)在產(chǎn)品設計風格上，體現(xiàn)在產(chǎn)品配套及空間應用效果上，無疑對拓展市場能起到積極的促進作用。讓終端參與設計，不僅體現(xiàn)自我價值的實現(xiàn)，更體現(xiàn)了企業(yè)“以人為本”的核心理念，這對我國陶瓷業(yè)向高端制造推進，唱響陶瓷中國更要被重視和尊重，尤其是個性張揚的歐美市場。