除了硬性廣告，冠名知名欄目外，與電視臺共同策劃欄目已經(jīng)成為企業(yè)推廣自身品牌的一種絕好方式。而鳳凰衛(wèi)視的欄目冠名便是其中的典型。

    繼昆侖潤滑油冠名鳳凰衛(wèi)視知名欄目《魯豫有約》之后，新近統(tǒng)一潤滑油也冠名鳳凰衛(wèi)視《李敖有話說》，統(tǒng)一、昆侖從央視悄然轉(zhuǎn)戰(zhàn)鳳凰衛(wèi)視無疑是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

    除常規(guī)廣告外，鳳凰衛(wèi)視不少欄目早已經(jīng)被企業(yè)“包”了，比如《長虹特約之魯豫有約》、《芙蓉王之風(fēng)云對話》、《納愛斯雕牌特約鏘鏘三人行》、《王朝特約小莉看世界》、《雅嘉非常男女》等。

    鳳凰衛(wèi)視中各欄目的贊助商通過贊助欄目中冠名的權(quán)利實(shí)現(xiàn)了對品牌的宣傳，其宣傳的效用大于單獨(dú)的廣告宣傳。企業(yè)作為冠名贊助商的

    影響不僅僅限于欄目名稱本身，因?yàn)槠髽I(yè)在作為冠名商的同時(shí)，也在以自己的企業(yè)文化和企業(yè)形象對觀眾之于欄目的風(fēng)格形象的印象起到潛移默化的影響。因此，鳳凰衛(wèi)視雖然擁有眾多的冠名贊助商，呈現(xiàn)出來的冠名欄目名稱卻不僅沒有讓觀眾感到銅臭味，反而使這些欄目更有現(xiàn)代時(shí)尚氣息，充滿活力。

    品牌專家葉茂中認(rèn)為，鳳凰衛(wèi)視在中國幾十家省級衛(wèi)視里有著與內(nèi)地省級衛(wèi)視不同的“境外媒體感”。不要小看這個(gè)“境外媒體感”，它容易造成在鳳凰衛(wèi)視做廣告的品牌是國際化的大品牌或即將國際化的錯(cuò)覺。所以如果企業(yè)如果想讓自己的品牌有大品牌和國際化的印象，就可以考慮鳳凰衛(wèi)視。而國際化正是近年來眾多國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)大方向，故而將鳳凰衛(wèi)視作為營銷窗口是一個(gè)絕佳的選擇。

    更值得一提的是，鳳凰衛(wèi)視還能為企業(yè)的品牌理念專門設(shè)計(jì)欄目。如2001年海王在鳳凰衛(wèi)視有《健康成就未來》欄目，雖然每天只有五分鐘，但將一個(gè)品牌口號以欄目形式出現(xiàn)，不僅淡化了廣告感，而且加快了這個(gè)口號的傳播。日前鳳凰衛(wèi)視又根據(jù)紅金龍?jiān)O(shè)計(jì)了《思想力行動(dòng)力》這個(gè)欄目，以宣傳紅金龍“思想有多遠(yuǎn)我們就能走多遠(yuǎn)”的理念，以期取得事半功倍的效果。