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電子雜志:“發(fā)行量”取勝

發(fā)布:2007-10-8 14:31:28  來源: 市場圈雜志 [字體: ]

    Web2.0的到來,伴隨互聯(lián)網(wǎng)而誕生的電子雜志也迎來了新的蛻變,新型的互動(dòng)電子雜志興起,正體現(xiàn)了Web2.0的魅力所在。VIKA、POCO、新浪周刊頻道等主流的互動(dòng)式電子雜志平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)便累計(jì)了數(shù)以百萬計(jì)的“發(fā)行量”,形成對傳統(tǒng)雜志的巨大壓力。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)雜志根植于網(wǎng)絡(luò),通過網(wǎng)絡(luò)傳播,對于廣大網(wǎng)民而言,網(wǎng)絡(luò)雜志是唾手可得的,甚至比去報(bào)攤買一本時(shí)尚雜志更簡單。

    就目前而言,網(wǎng)絡(luò)雜志已經(jīng)包含了三類雜志:一是傳統(tǒng)雜志的數(shù)字化,如許多雜志的網(wǎng)絡(luò)版;二是數(shù)字媒體的雜志化,許多網(wǎng)站在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中篩選出重要的或受關(guān)注程度高的內(nèi)容,定期以雜志的形式發(fā)布,有基本的欄目架構(gòu);第三是新型的多媒體雜志,它們的內(nèi)容獨(dú)立制作,發(fā)行渠道全新構(gòu)建,形式體驗(yàn)更為立體。

    第一類雜志典型如《時(shí)尚MAN》、《瑞麗pretty》、《瑞麗goo》等,每冊的下載量已經(jīng)輕松突破百萬次。這類雜志有很好的平面內(nèi)容作為后盾,加入了flash和音樂元素后,閱讀時(shí)創(chuàng)造出一個(gè)全身心投入的閱讀氣氛,讀者更容易被調(diào)動(dòng)情緒,因此這種閱讀方式跟受眾觀看電視節(jié)目的感受很相似。

    第二類雜志典型如新浪發(fā)布的《游牧民族》、《車行天下》,九天音樂發(fā)布的《9see》,博客網(wǎng)發(fā)布的《博客周刊》等以網(wǎng)上內(nèi)容為主,進(jìn)行多媒體重新編排,形成網(wǎng)絡(luò)雜志。比較接近網(wǎng)絡(luò)的專題,有一定廣度和深度的內(nèi)容匯總。

    第三類雜志典型如南方的《物志》、飛行網(wǎng)推出了《愛美麗Me》、《男人志W(wǎng)o》、Listen up等時(shí)尚類雜志、陽光傳媒的《陽光電視導(dǎo)航》等。獨(dú)立制作雜志內(nèi)容,公司化運(yùn)作雜志發(fā)行,立足于一個(gè)narrow行業(yè),服務(wù)于全新的用戶需求。這類全新的數(shù)碼雜志今后是最有可能成為贏家。

    而無論哪種類型的數(shù)碼雜志,最重要的是目前的網(wǎng)絡(luò)雜志都遵循著互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)原則,一切資源都是免費(fèi)開放給所有網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)雜志的紅火令傳統(tǒng)平面雜志媒體感到詫異, Web2.0的到來,正加速著這種閱讀習(xí)慣的改變。

    目前,前三大電子雜志的廣告折扣報(bào)價(jià)為4萬-5萬元/頁,但關(guān)系客戶會(huì)贈(zèng)送1-2頁,而且廣告主還可以約定點(diǎn)擊數(shù),如果一期沒有達(dá)到的話,下一期會(huì)繼續(xù)刊登。它還有強(qiáng)大的客戶數(shù)據(jù)反饋能力,包括雜志下載量、閱讀率、平均閱讀時(shí)間、廣告停留時(shí)間,甚至用戶在何時(shí)翻開的廣告,其年齡、地區(qū)、閱讀偏好、單位點(diǎn)擊成本,電子雜志平臺(tái)都可以反饋給廣告主,而現(xiàn)在其他廣告平臺(tái)都無法做到這一點(diǎn)。

    當(dāng)然,電子雜志自身的弱點(diǎn)也很明顯,一是散發(fā)平臺(tái)用戶群還是不夠大,二是廣告主的認(rèn)知很難在短時(shí)間內(nèi)改變,三是內(nèi)容質(zhì)量不如傳統(tǒng)媒體有保證。

 

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