歡迎您來到中華陶瓷網(wǎng) [簡(jiǎn)體版] [繁體版] [網(wǎng)通站]  會(huì)員中心  RSS定閱  留言  關(guān)于我們   客服中心
中華陶瓷網(wǎng)
 網(wǎng)站首頁 行業(yè)專題 人物專訪 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經(jīng)營管理 會(huì)員服務(wù) 廣告服務(wù)
 直通產(chǎn)區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網(wǎng)動(dòng)態(tài) 網(wǎng)站建設(shè)
首頁  資訊  企業(yè)  產(chǎn)品  供應(yīng)  求購  展會(huì)  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術(shù)  圖庫  百科  營銷管理  陶瓷之路
首頁  | 經(jīng)營管理 | 營銷專題 | 人際溝通 | 創(chuàng)業(yè)天地 | 網(wǎng)商 | 職場(chǎng)生涯
信息內(nèi)容
 
 您的位置: 首頁>營銷管理>>經(jīng)營管理>>|
誰來贊助《超級(jí)女聲》最合適

發(fā)布:2007-10-2 14:13:03  來源: 每日經(jīng)濟(jì)新聞 [字體: ]

    隨著《超級(jí)女聲》的熱播,蒙牛酸酸乳的銷量也直線上升,“超女”已然成為2005年度一個(gè)重要的整合傳播營銷事件。

    為了深入研究《超級(jí)女聲》節(jié)目、贊助品牌及其廣告的相關(guān)性,以及目標(biāo)人群的媒體接觸習(xí)慣等問題,傳立媒體(上海)消費(fèi)者調(diào)研部門專門舉辦《超級(jí)女聲》座談會(huì),并于日前發(fā)布了《2005<超級(jí)女聲>研究報(bào)告》。 

    節(jié)目廣告時(shí)間不宜太長(zhǎng)

    在收看起源上,大部分被訪者表示受到了家人或者朋友、同事的影響。在收看節(jié)目的過程中,被訪者都表現(xiàn)出了收看時(shí)間長(zhǎng)、關(guān)注程度高、全家一起看并積極參與的特征。收看節(jié)目結(jié)束后,大家普遍會(huì)上網(wǎng)尋找相關(guān)信息,關(guān)注媒體報(bào)道,以及選手出書、出唱片、開演唱會(huì)等信息。

    不過,被訪者普遍表示,節(jié)目播放過程中廣告時(shí)間太長(zhǎng),他們都會(huì)換頻道或做其他事情,但為了不耽誤節(jié)目,只好頻繁地?fù)Q來換去。

    報(bào)告還認(rèn)為,《超級(jí)女聲》之所以能得到人們的普遍關(guān)注與蒙牛的贊助,是因?yàn)樗哂袕?qiáng)烈的真實(shí)性和參與感,而且貼近生活,PK情節(jié)設(shè)置獨(dú)特,吸引眼球。

    服裝、唱片公司可做贊助商

    報(bào)告發(fā)現(xiàn),借助節(jié)目的聲名遠(yuǎn)播,贊助商的品牌知名度也得到了很大提高。幾乎所有人都知道“蒙牛”是節(jié)目贊助商,對(duì)其品牌印象有所加深,知曉渠道包括插播廣告、主持人播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)廣告標(biāo)語、節(jié)目字幕以及超市推廣等。

    在進(jìn)行整合傳播營銷中,各營銷主體之間應(yīng)存在某種關(guān)聯(lián)度,但報(bào)告顯示,大部分人覺得“蒙牛”與“超女”之間僅僅是合作關(guān)系,節(jié)目不等于產(chǎn)品。被訪者中一半的女性喝過“蒙牛酸酸乳”,但并不認(rèn)為其與節(jié)目有直接聯(lián)系;被訪者中的男性都沒有喝過,也沒有嘗試欲望。

    被訪者還表示,贊助方與該節(jié)目之間的連接點(diǎn)應(yīng)是“時(shí)尚”。奶粉、藥品、洋酒等不宜成為《超級(jí)女聲》的贊助方,而服裝、化妝品、唱片公司等可以被接受。因此報(bào)告指出,贊助商在營銷策劃方面的水平“需要提高”,產(chǎn)品與節(jié)目之間的“品牌關(guān)聯(lián)性有待加強(qiáng)”。

    目標(biāo)群體的媒介接觸習(xí)慣

    整合傳播營銷時(shí),無論贊助方還是節(jié)目制作方,其目標(biāo)群體都是基本一致的,因此傳立媒體對(duì)案例中目標(biāo)群體的媒體接觸習(xí)慣作了進(jìn)一步研究。

    報(bào)告顯示,電視仍然是大家接觸較多的媒體,具有不可替代性;但電視和電腦同時(shí)接觸已成年輕人的新習(xí)慣,大多數(shù)被訪者喜歡“電視、電腦同時(shí)開著,哪個(gè)好看就看哪個(gè)”;頻繁上網(wǎng)使部分被訪者收看的電視內(nèi)容有所變化,“因?yàn)殡娨晞】梢韵螺d,所以較少看,主要看的是新聞和直播節(jié)目。”

    被訪者也因性別差異而在所關(guān)注媒體內(nèi)容方面存在明顯差異,女性普遍關(guān)注時(shí)尚,包括美容、保養(yǎng)、減肥、電影、餐飲及打折等;男性普遍關(guān)注體育、游戲,娛樂則是兩者共同關(guān)注的部分。

    最后,傳立媒體的調(diào)研報(bào)告總結(jié)認(rèn)為:參與節(jié)目是觀眾的現(xiàn)有需求,對(duì)節(jié)目產(chǎn)生影響是觀眾的潛在需求,《超級(jí)女聲》將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和電視等大眾傳播渠道有機(jī)結(jié)合起來,滿足了這兩種需求,所以成地實(shí)現(xiàn)了整合傳播營銷。

上一頁 [1] 下一頁
共有  條網(wǎng)友評(píng)論 【發(fā)表評(píng)論
同樂
包郵特價(jià):360
荷葉瓶
特價(jià):499
輝煌騰達(dá)
特價(jià):488
幽夢(mèng)
包郵特價(jià):1299
陸羽品茶
包郵特價(jià):888
凌云騅
特價(jià):488
自在春風(fēng)
特價(jià):599
歡天
特價(jià):999
竹之語
包郵特價(jià):1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價(jià):699
煙雨江南
包郵特價(jià):2999
上善若水
包郵特價(jià):2660
 ·本類最新 更多...

信息搜索
本類熱點(diǎn)  
營銷專題  
創(chuàng)業(yè)天地  
關(guān)于我們  本站新聞  產(chǎn)品服務(wù)  幫助中心  版權(quán)聲明  網(wǎng)站導(dǎo)航  友情鏈接  RSS定閱  新聞?wù){(diào)用  聯(lián)系我們  留言
版權(quán)所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號(hào)-1


掃一掃
關(guān)注官方微信