伴隨著銷售旺季的到來，一股“營(yíng)銷熱”席卷了建陶業(yè)。新一輪的營(yíng)銷中心改造高潮興起，一條條體現(xiàn)產(chǎn)品特色的營(yíng)銷渠道擴(kuò)展延伸，一款款精心策劃的營(yíng)銷方案新鮮出爐，一場(chǎng)場(chǎng)引人注目的營(yíng)銷活動(dòng)粉墨登場(chǎng)。在“營(yíng)銷熱”的逐步升溫中，有關(guān)專家深入探討，業(yè)內(nèi)人士普通關(guān)注，行業(yè)媒體積極推廣。一時(shí)間，為促進(jìn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“驚人一跳”的營(yíng)銷，受到了“總統(tǒng)級(jí)”的禮遇。然而在這股營(yíng)銷熱的背后，更多的是使人感到盲然。是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇了，我們必須加強(qiáng)營(yíng)銷？還是我們陶瓷業(yè)水到渠成發(fā)展到了營(yíng)銷時(shí)代？營(yíng)銷熱，是一種虛火上升的“燥熱”，還是一種利于陶瓷業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的理性選擇？

　　隨著營(yíng)銷熱的聲譽(yù)鵲起，似乎主導(dǎo)市場(chǎng)的價(jià)格退居二線了。其實(shí)，就目前的國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)而言，價(jià)格在某種程度上仍是暗握實(shí)權(quán)“垂簾聽政”的“老佛爺”，價(jià)格戰(zhàn)仍在延續(xù)，只是緣于隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加重，陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)在生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)、檔次、規(guī)格、花色品種等方面難分高下，而價(jià)格戰(zhàn)的提法已過時(shí)了，再揮動(dòng)價(jià)格的達(dá)摩克利斯劍，似乎有失身份和尊嚴(yán)，也會(huì)被同行嗤之以鼻，因而便將價(jià)格藏匿幕后，將營(yíng)銷請(qǐng)上前臺(tái)。營(yíng)銷，可以堂而皇之地逃避價(jià)格帶來的血雨腥風(fēng)，規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的動(dòng)蕩亂世，似乎帶來了歌舞升平的平靜與繁榮，真正將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引上正途。但這種粉飾太平的背后，卻暗藏殺機(jī)，一則，雖然營(yíng)銷作為產(chǎn)品自孕育出生到使用的全過程，包括科技含量、價(jià)格、檔次、規(guī)格、花色、服務(wù)等要素，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的三環(huán)套月的招式，但其中最利害、最具殺傷力的致命一擊是什么？除價(jià)格要素外，其他要素都難當(dāng)此重任；二則，就目前陶瓷市場(chǎng)而言，說進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代還為時(shí)尚早，因?yàn)樵趦r(jià)格仍是“操盤黑手”的現(xiàn)如今的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，營(yíng)銷只能算是“傀儡”。

　　但不管怎么說，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從使用價(jià)值形態(tài)向貨幣形態(tài)轉(zhuǎn)變，完成“驚險(xiǎn)一跳”的營(yíng)銷，被越來越多的企業(yè)重視并實(shí)踐，是陶瓷業(yè)成熟、進(jìn)步的表現(xiàn)。我們相信，作為牽一發(fā)而動(dòng)全身的營(yíng)銷，會(huì)伴隨中國(guó)陶瓷業(yè)的成長(zhǎng)、成熟而擔(dān)當(dāng)起歷史賦予的神圣使命和重?fù)?dān)。